主题:云起·策问|米哈游的国创游戏出海:在润物细无声中传播文化 -- 杨微粒
共:💬42 🌺145 🌵3 新:💬1 🌺5
全看 树展主题 · 分页
/ 3
下页 末页
家园 云起·策问|米哈游的国创游戏出海:在润物细无声中传播文化 -- 有补充

最近,央视网发布了对米哈游总裁大伟哥的采访。

https://local.cctv.com/2022/11/18/ARTIN4Ot5gZB7nXEB3dLJ8Mn221118.shtml

云起·策问|米哈游的国创游戏出海:在润物细无声中传播文化

来源:央视网 | 2022-11-18 18:12:49

正在加载

  《云起·策问》聚焦实体经济创新实践和知识产权保护,撕掉过往的标签,讲述光环背后的故事,记录时代人物、传播创新精神,致敬科学的力量。

  “凡缘朦朦仙缘滔,天伦散去绛府邀”,这段精美绝伦的戏曲唱段出自国产游戏《原神》,在海外视频平台播放量已超700万,评论区好评如潮。

  近年来,以国产游戏为代表的国产创意产品的品牌口碑和国际接受度迅速提升。一款款国产游戏在海外纷纷走红,用独特而极具魅力的中国文化元素吸引着全球玩家的目光。把游戏产业价值与文化价值相融合,并用新鲜的方式向全球用户展现,借助动漫IP,点燃了传统文化出海的第一把火。过去的一年,‌‌在海外的社交媒体上,‌‌米哈游创作的数字IP‌‌原神的文化传播‌‌成为了热评不断的人气话题,一条游戏角色的宣传片在海外的播放数突破2000万,‌‌每天都有新的玩家打卡观看。‌‌致力于文化出海,‌‌将中国文化元素映射到游戏中,‌‌并把传统戏曲与虚拟世界做结合,‌‌在传承的同时做出创新‌‌,并吸粉无数,刘伟及团队是如何抓住时代机遇,成功打造《崩坏》、《原神》等知名IP,使米哈游跻身游戏业的头部;如何在游戏中融入中华传统文化,做好“文化出海”;IP打造过程中遇到的困难与知识产权保护起到怎样的作用;如何实现多赛道融合,米哈游是怎么做到的呢一探究竟。本期节目主持人李策对话米哈游联合创始人、总裁刘伟。

  本期《云起·策问》访谈提要:

  ·抓住时代机遇蓬勃发展

  2011年,就读于上海交通大学的三位米哈游创始成员,在宿舍开发出了米哈游第一款游戏《FlyMe2theMoon》,并于App Store发布,开启创业旅程。目前米哈游的团队已经扩展至超5000人,产品包括《崩坏学园2》《崩坏三》《未定事件簿》《原神》《崩坏:星穹铁道》《绝区零》等。其中,开放世界冒险游戏《原神》曾获得App Store 2020年度精选游戏奖项以及Apple Design Awards 2021年度视觉与图像奖。

  ·借游戏传播中华传统文化

  文化的传承和融合是另一大卖点。表达中国文化,并非仅仅将中国元素生搬硬套,而是做出天然有中国文化底色的产品。如《原神》“化用”音乐融入游戏,展示中国传统文化;基于真实自然景观,展现中国大好河山;坚持使用汉语拼音,掀起文化传播热潮。今年发布的新角色云堇正是传统戏曲和虚拟世界结合的新尝试,将中国传统文化以创新的形式演绎,从而唤起观众对传统文化的热情。《原神》将卡通渲染风格和不同的地域文化融合,让玩家在进入每一个新的城邦之后,不管是在角色、场景、背景音乐等,都会有一个全新的体验。比如融合东方文化的“璃月”,就呈现出了与“蒙德”完全不同的风貌。而“璃月”作为《原神》中最富有中式美的地区,其蕴含的中华文化特点不断被社交平台上的创作者们挖掘,对内容的长线运营也是《原神》受到中外玩家高度认可的原因之一。诸如此类的高要求,体现在《原神》的每一个环节,这也是为什么当“提瓦特大陆”呈现在玩家面前时,会让玩家为之疯狂。

  ·围绕IP打造知识产权保护

  为制作诸如《原神》等开放的多平台游戏,必须站在多平台的视野去思考游戏的制作,并使之能兼容且发挥各个平台的硬件特性。为此,米哈游开发了多平台的自动化检测工具,相关的检测方法申请了发明专利,并获得授权。

  米哈游尤其重视知识产权的保护、管理和运营,在IP构建相关相关商标、版权方面组建了专业的知识产权团队保驾护航。目前,米哈游在创意的创新、实施、应用阶段就已经有一套完整的保护知识产权的措施。

  ·赛道融合 实现文化产品工业化

  米哈游也一直尝试在游戏外拓宽内容边界,以IP联动的形式让玩家感受幻想世界的魅力,使IP形象得以在虚拟世界之外的现实生活中给玩家更多的陪伴。

  坚持文创与科创的结合,米哈游将漫画、动画、音乐、周边和游戏都看作是整个 IP 的组成部分。虽然游戏贡献了最大的收入,但是将种种不同的业态组合在一起,才是维系IP运营、保持长期热度的做法。这也是米哈游一直在努力践行的“文化产品的工业化”。

  ·元宇宙新赛道下的愿景

  在元宇宙新赛道持续热门下,米哈游将继续坚持技术驱动娱乐体验的理念,通过内容的方式切入元宇宙领域,最终能吸引10亿用户在元宇宙里面享受米哈游为他所构建的虚拟世界。(制片人:李策 统筹:汤艾一)

现在,原神已经是房间中的大象,闷声大发财是不可能了。而且,原神早就被美国官媒《纽约时报》盯上了。

《纽约时报》对《原神》的报道中免不了阴阳怪气,嘲讽原神是抄袭日本动漫的游戏

这篇文章非常......怪异。原神和米哈游的其他游戏清楚地表明了开发者对日本动漫和视频游戏的热爱,而这篇文章将其定义为某种敌对的 "山寨 "行为,而不是真正的灵感和文化交流,这真的很奇怪。

这篇文章把重点放在原神(以及延伸到中国)抄袭日本上,最终掩盖了这款游戏更有趣的事实。文章中根本没有讨论游戏中对中国的虚构描述——璃月。原神会定期发布基于中国节日的活动,活动中会有角色向全球观众介绍中国的传统。原神中某角色演唱中国戏曲的视频在Youtube上获得了超过500万次的观看。即使你坚持通过地缘政治学来看待这个问题,把原神看作日本游戏的复刻,也会忽略它多样化展现中国软实力的方式。

https://www.zhihu.com/question/522559674/answer/2395424492

这是个双刃剑。如果mhy能籍此拿到尚方宝剑的话,反而是好事——例如现在有人去广电投诉《红海行动》血腥暴力,广电会受理么

通宝推:愣头兔,真理,秦波仁者,
主题:4818033
作者 对本帖的 补充(1)
家园 美国人的原神批判 -- 补充帖

美国保守派批傩面是撒旦

https://kotaku.com/genshin-impact-xiao-demonic-mural-satanic-1849687277​

kotaku.com/genshin-impact-xiao-demonic-mural-satanic-1849687277

According to WZZM13, high-schooler Evelyn Gonzales had to face the parents of Grant Middle School over the mural she painted for the health center. The parents said the painted hand symbol is “demonic” and part of “witchcraft” (USA Today describes it as the “Hamsa hand,” a religious symbol in Latin America). They also attacked the transgender flag on the mural. But you’re reading about this story in a gaming website because parents criticized the mural for featuring a face of “Satan.”

It’s, uh. It’s not actually Satan. It’s a mask worn by Xiao【魈】, a character in Genshin【原神】 Impact. Xiao is an immortal guardian who protects the nation of Liyue【璃月】 from evil spirits. So if anything, he’s the anti-Satan. The mask comes from Nuo opera【傩戏】, an ancient folk art that performers used for exorcism. The Chinese version of Xiao’s ultimate attack line is translated as “Nuo Dance of Evil Conquering.”【靖妖傩舞】

美国自由派批原神「洗白whitewash」须弥角色,缺乏「多样性diversity」

https://screenrant.com/genshin-impact-sumeru-characters-npcs-whitewashing-problem-bad/​

screenrant.com/genshin-impact-sumeru-characters-npcs-whitewashing-problem-bad/

All but one of Sumeru's leaked playable characters are light-skinned, including the Dendro nation's Archon, Kusanali, whose fairy-like appearance bears an uncanny resemblance to the Traveler's companion in Genshin Impact, Paimon. Dehya, an allegedly upcoming 4-star Pyro character, appears to be the only darker-skinned character arriving with Sumeru. Many Genshin Impact players expressed their disappointment at HoYoverse's decision to make Sumeru's characters light-skinned.

Others were quick to defend HoYoverse, arguing that while Sumeru is influenced by real-world cultures, that doesn't make its characters canonically dark-skinned. Though fictional, Genshin Impact has clearly garnered inspiration from a range of Asian and Middle Eastern countries in its Sumeru characters' designs and names. The region's name itself is likely a nod to Sumer, one of the world's oldest civilizations, which was located in Mesopotamia, now modern-day Iraq and Kuwait.

白左批评米哈游把须弥人物描绘成了白人,然而大多数伊朗人、阿拉伯人就是白人,美国人拍的《阿拉丁神灯》之类,把阿拉伯人描绘成有色人种,反而是刻板印象。

https://www.zhihu.com/question/540912391/answer/2558864280

帖:4818037 4818033
见前补充 4818037
家园 据说在西方《元神》很火

时尚领域韩国领先,时髦的少男少女都追韩流。但是游戏领域中国领先,宅男宅女都玩《元神》。欧洲文化已经全面萎缩了。搞所谓的政治正确,违反人性,不到成年的孩子们不怕你不发工资,不讲究政治正确。

帖:4818059 复 4818033
家园 申典启探访拉美的时候

申典启探访拉美的时候,在那里看到了kpop和日本动画的盗版。YouTube上西班牙语翻唱的零之使魔片头曲还带着中文字幕,看样子还是盗的中国字幕组版本。

帖:4818086 复 4818059
家园 礼失求诸野

其实礼失求诸野是很正常的现象,文明边缘地带往往审美比核心地带更健康。边缘地带引进的都是精华,当核心地带开始退化的时候,边缘地带正好达到引进学习的高峰。

(西)欧(北)美人做不出好rpg,东欧人做出来了,就是例子。https://www.zhihu.com/answer/1763954223

韩国有些文化产业实际上是美国人的代工厂。韩剧《鱿鱼游戏》貌似就是美国人出钱韩国人拍。《暗黑破坏神不朽》是美国暴雪出ip,中国网易出游戏设计。

可能说明美国人自己渐渐地做不好了。反而是东欧和东亚这些对于近500年来西方主导的世界来说算边缘的地区,能出好作品

帖:4818087 复 4818059
家园 不用据说,就是很火。

就游戏玩家来说,原神比其他游戏要火的原因是原神是真正做游戏的。

以电影做对比,在大部分电影是流量片赚一笔就跑的现状下,原神可以看作是电影《指环王》那种体量和题材的电影,而且还在不断更新。

帖:4818128 复 4818059
家园 过于乐观了

战狼和红海行动能在无恶不作的广电手里幸存下来,是因为他们本来就是体制内的创作背景,和国外的态度无关。这和游戏业有着本质区别。

实际上原神挨铁拳的次数也不是一次两次了

帖:4818150 复 4818033
家园 中国最成功的文化输出

就是抖音。上面世界各国各种肤色的姑娘小伙搞土味搞笑视频,撸猫撸狗,风格都渐渐趋同。 老美这里有人网上开课教你如何做短视频,彻底改变了网络生态。

帖:4818240 复 4818033
家园 原神中“申鹤”的立绘被女拳冲了,被迫更改
帖:4818359 复 4818150
家园 不止是西方,用知乎上的说法是“环中国好评”

国内牵扯到“友商”的利益,收钱抹黑或阴阳怪气的人不少

帖:4818361 复 4818059
家园 暴雪真是“神操作”,前两天跟网易终止合作了
帖:4818364 复 4818087
家园 申鹤这个事情到最后实际上没怎么改。

真正被举报修改的是琴,莫娜,安柏和罗莎莉亚的服饰。

前三个人主要是是胸口加布遮住乳沟。罗莎莉亚的修改理由是游戏中的宗教人士穿渔网袜会对现实的宗教有负面影响。

帖:4818511 复 4818359
家园 据说当年发生了张雅劲舞团事件

一个辱骂灾区人民的视频,跟劲舞团剪辑到一起去了

不知大家是否对2008年四川地震

时的张雅事件有印象?其实刚开始,这个视频最初传出来的时候,只是一个女的在视频里大骂罢了,根本没有提到劲舞团。然而后来,不知是恶意营销,还是有人捣鬼,在网上流传的视频在结束时,都会出现一行字“XX大区 劲舞团账号:XXXXXXXX”。正是因为这个被修改过的视频,对9you造成了巨大的危机。大家把所有的矛头都指向了劲舞团,再加上在那个时代,媒体经常报道一些“网瘾少年”、“网恋少女”之类的新闻,经常会时不时的提到劲舞团。此视频一出,犹如导火索,整个舆论都在职责劲舞团。

https://www.zhihu.com/question/20543187/answer/99296433

帖:4818527 复 4818361
家园

更别说那些明显西化的大陆命名,跟“国风”有一毛线的关系?

垃圾商家,垃圾游戏。

帖:4818659 复 4818037
家园 原神?打着“国风”幌子,其实就是抄袭日本动漫的垃圾。

更别说那些明显西化的大陆命名,跟“国风”有一毛线的关系?

垃圾商家,垃圾游戏。

帖:4818661 复 4818033
全看 树展主题 · 分页
/ 3
下页 末页