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主题:云起·策问|米哈游的国创游戏出海:在润物细无声中传播文化 -- 杨微粒

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  • 家园 云起·策问|米哈游的国创游戏出海:在润物细无声中传播文化 -- 有补充

    最近,央视网发布了对米哈游总裁大伟哥的采访。

    https://local.cctv.com/2022/11/18/ARTIN4Ot5gZB7nXEB3dLJ8Mn221118.shtml

    云起·策问|米哈游的国创游戏出海:在润物细无声中传播文化

    来源:央视网 | 2022-11-18 18:12:49

    正在加载

      《云起·策问》聚焦实体经济创新实践和知识产权保护,撕掉过往的标签,讲述光环背后的故事,记录时代人物、传播创新精神,致敬科学的力量。

      “凡缘朦朦仙缘滔,天伦散去绛府邀”,这段精美绝伦的戏曲唱段出自国产游戏《原神》,在海外视频平台播放量已超700万,评论区好评如潮。

      近年来,以国产游戏为代表的国产创意产品的品牌口碑和国际接受度迅速提升。一款款国产游戏在海外纷纷走红,用独特而极具魅力的中国文化元素吸引着全球玩家的目光。把游戏产业价值与文化价值相融合,并用新鲜的方式向全球用户展现,借助动漫IP,点燃了传统文化出海的第一把火。过去的一年,‌‌在海外的社交媒体上,‌‌米哈游创作的数字IP‌‌原神的文化传播‌‌成为了热评不断的人气话题,一条游戏角色的宣传片在海外的播放数突破2000万,‌‌每天都有新的玩家打卡观看。‌‌致力于文化出海,‌‌将中国文化元素映射到游戏中,‌‌并把传统戏曲与虚拟世界做结合,‌‌在传承的同时做出创新‌‌,并吸粉无数,刘伟及团队是如何抓住时代机遇,成功打造《崩坏》、《原神》等知名IP,使米哈游跻身游戏业的头部;如何在游戏中融入中华传统文化,做好“文化出海”;IP打造过程中遇到的困难与知识产权保护起到怎样的作用;如何实现多赛道融合,米哈游是怎么做到的呢一探究竟。本期节目主持人李策对话米哈游联合创始人、总裁刘伟。

      本期《云起·策问》访谈提要:

      ·抓住时代机遇蓬勃发展

      2011年,就读于上海交通大学的三位米哈游创始成员,在宿舍开发出了米哈游第一款游戏《FlyMe2theMoon》,并于App Store发布,开启创业旅程。目前米哈游的团队已经扩展至超5000人,产品包括《崩坏学园2》《崩坏三》《未定事件簿》《原神》《崩坏:星穹铁道》《绝区零》等。其中,开放世界冒险游戏《原神》曾获得App Store 2020年度精选游戏奖项以及Apple Design Awards 2021年度视觉与图像奖。

      ·借游戏传播中华传统文化

      文化的传承和融合是另一大卖点。表达中国文化,并非仅仅将中国元素生搬硬套,而是做出天然有中国文化底色的产品。如《原神》“化用”音乐融入游戏,展示中国传统文化;基于真实自然景观,展现中国大好河山;坚持使用汉语拼音,掀起文化传播热潮。今年发布的新角色云堇正是传统戏曲和虚拟世界结合的新尝试,将中国传统文化以创新的形式演绎,从而唤起观众对传统文化的热情。《原神》将卡通渲染风格和不同的地域文化融合,让玩家在进入每一个新的城邦之后,不管是在角色、场景、背景音乐等,都会有一个全新的体验。比如融合东方文化的“璃月”,就呈现出了与“蒙德”完全不同的风貌。而“璃月”作为《原神》中最富有中式美的地区,其蕴含的中华文化特点不断被社交平台上的创作者们挖掘,对内容的长线运营也是《原神》受到中外玩家高度认可的原因之一。诸如此类的高要求,体现在《原神》的每一个环节,这也是为什么当“提瓦特大陆”呈现在玩家面前时,会让玩家为之疯狂。

      ·围绕IP打造知识产权保护

      为制作诸如《原神》等开放的多平台游戏,必须站在多平台的视野去思考游戏的制作,并使之能兼容且发挥各个平台的硬件特性。为此,米哈游开发了多平台的自动化检测工具,相关的检测方法申请了发明专利,并获得授权。

      米哈游尤其重视知识产权的保护、管理和运营,在IP构建相关相关商标、版权方面组建了专业的知识产权团队保驾护航。目前,米哈游在创意的创新、实施、应用阶段就已经有一套完整的保护知识产权的措施。

      ·赛道融合 实现文化产品工业化

      米哈游也一直尝试在游戏外拓宽内容边界,以IP联动的形式让玩家感受幻想世界的魅力,使IP形象得以在虚拟世界之外的现实生活中给玩家更多的陪伴。

      坚持文创与科创的结合,米哈游将漫画、动画、音乐、周边和游戏都看作是整个 IP 的组成部分。虽然游戏贡献了最大的收入,但是将种种不同的业态组合在一起,才是维系IP运营、保持长期热度的做法。这也是米哈游一直在努力践行的“文化产品的工业化”。

      ·元宇宙新赛道下的愿景

      在元宇宙新赛道持续热门下,米哈游将继续坚持技术驱动娱乐体验的理念,通过内容的方式切入元宇宙领域,最终能吸引10亿用户在元宇宙里面享受米哈游为他所构建的虚拟世界。(制片人:李策 统筹:汤艾一)

    现在,原神已经是房间中的大象,闷声大发财是不可能了。而且,原神早就被美国官媒《纽约时报》盯上了。

    《纽约时报》对《原神》的报道中免不了阴阳怪气,嘲讽原神是抄袭日本动漫的游戏

    这篇文章非常......怪异。原神和米哈游的其他游戏清楚地表明了开发者对日本动漫和视频游戏的热爱,而这篇文章将其定义为某种敌对的 "山寨 "行为,而不是真正的灵感和文化交流,这真的很奇怪。

    这篇文章把重点放在原神(以及延伸到中国)抄袭日本上,最终掩盖了这款游戏更有趣的事实。文章中根本没有讨论游戏中对中国的虚构描述——璃月。原神会定期发布基于中国节日的活动,活动中会有角色向全球观众介绍中国的传统。原神中某角色演唱中国戏曲的视频在Youtube上获得了超过500万次的观看。即使你坚持通过地缘政治学来看待这个问题,把原神看作日本游戏的复刻,也会忽略它多样化展现中国软实力的方式。

    https://www.zhihu.com/question/522559674/answer/2395424492

    这是个双刃剑。如果mhy能籍此拿到尚方宝剑的话,反而是好事——例如现在有人去广电投诉《红海行动》血腥暴力,广电会受理么

    通宝推:青青的蓝,李根,唐家山,愣头兔,真理,秦波仁者,
    作者 对本帖的 补充(1)
    家园 美国人的原神批判 -- 补充帖

    美国保守派批傩面是撒旦

    https://kotaku.com/genshin-impact-xiao-demonic-mural-satanic-1849687277​

    kotaku.com/genshin-impact-xiao-demonic-mural-satanic-1849687277

    According to WZZM13, high-schooler Evelyn Gonzales had to face the parents of Grant Middle School over the mural she painted for the health center. The parents said the painted hand symbol is “demonic” and part of “witchcraft” (USA Today describes it as the “Hamsa hand,” a religious symbol in Latin America). They also attacked the transgender flag on the mural. But you’re reading about this story in a gaming website because parents criticized the mural for featuring a face of “Satan.”

    It’s, uh. It’s not actually Satan. It’s a mask worn by Xiao【魈】, a character in Genshin【原神】 Impact. Xiao is an immortal guardian who protects the nation of Liyue【璃月】 from evil spirits. So if anything, he’s the anti-Satan. The mask comes from Nuo opera【傩戏】, an ancient folk art that performers used for exorcism. The Chinese version of Xiao’s ultimate attack line is translated as “Nuo Dance of Evil Conquering.”【靖妖傩舞】

    美国自由派批原神「洗白whitewash」须弥角色,缺乏「多样性diversity」

    https://screenrant.com/genshin-impact-sumeru-characters-npcs-whitewashing-problem-bad/​

    screenrant.com/genshin-impact-sumeru-characters-npcs-whitewashing-problem-bad/

    All but one of Sumeru's leaked playable characters are light-skinned, including the Dendro nation's Archon, Kusanali, whose fairy-like appearance bears an uncanny resemblance to the Traveler's companion in Genshin Impact, Paimon. Dehya, an allegedly upcoming 4-star Pyro character, appears to be the only darker-skinned character arriving with Sumeru. Many Genshin Impact players expressed their disappointment at HoYoverse's decision to make Sumeru's characters light-skinned.

    Others were quick to defend HoYoverse, arguing that while Sumeru is influenced by real-world cultures, that doesn't make its characters canonically dark-skinned. Though fictional, Genshin Impact has clearly garnered inspiration from a range of Asian and Middle Eastern countries in its Sumeru characters' designs and names. The region's name itself is likely a nod to Sumer, one of the world's oldest civilizations, which was located in Mesopotamia, now modern-day Iraq and Kuwait.

    白左批评米哈游把须弥人物描绘成了白人,然而大多数伊朗人、阿拉伯人就是白人,美国人拍的《阿拉丁神灯》之类,把阿拉伯人描绘成有色人种,反而是刻板印象。

    https://www.zhihu.com/question/540912391/answer/2558864280

    • 家园 须弥3.3和3.6的人设塑造问题

      为了洗散兵,把纳希达塑造成了洗白工具人,崩掉了人设,差评。

      https://www.zhihu.com/question/599522659/answer/3018204656

      • 家园 岁月史书

        在看虎扑讨论楼。确实这次节奏中外热度完全不一样。可能是因为在中国,历史约等于国外的神学,所以岁月史书行为在中国非常招人反感。但在西方岁月史书是日常。

        ——————

        3.3一出来我就觉得完犊子了,这种吃书修改器不到大后期再放出来,非常影响剧情体验,考据党以后再花大精力都得想想自己是不是小丑。

        还有一个角度是别人的,即出于善恶有报这种朴素的道德观,外国那一套里有"审判日"这种东西,一切将被清算。我们这种无宗教里,历史就充当了一个道德维持的作用,《大明王朝1566》里嘉靖问海瑞,什么尧舜什么汉文都在哪?大有一种"我死后,那管他洪水滔天"的无赖感。结果被一句"在史册里,在人心里"给干的转移话题了。李二凤想看自己起居注到现在被人拿来追着黑。历史是最终的标尺,尺度能随便定就产生3.6提纳里那种效果,虽然你一道雷给我批成重伤,但我没记忆了,你给我水喝,我还不知道是你给的,整得我还欠你一句谢谢?可别恶心人了

        https://bbs.hupu.com/59926890.html

    • 家园 网传广东反诈中心把《崩坏:星穹铁道》认定为诈骗软件

      https://www.zhihu.com/question/597390671

      十年前的商战可以跨省追捕,如今只能给本省反诈中心举报了,哈哈。

    • 家园 《崩坏·星穹铁道》即将开服

      《星穹铁道》

      列车长百尺,行可抵星辰。

      不敢点下载,恐尽机内存。

    • 家园 做儿童游戏的上海淘米成了国有控股企业

      淘米作为制作儿童游戏起家的游戏公司,这几年的发展整体来说属于一个吃瘪的状态,虽然不是那种给玩家分分钟感觉到这公司要卷铺盖跑路再捞一笔的感觉,但多少也有点风雨飘摇的意思,但是没想到的是淘米这公司,最近有玩家意外发现,已经从私企转变为国有企业,这下好了,不用担心赛尔号关服了。

      https://syzs.qq.com/blog/news/20230312A03R3G00

      看了一下事件经过,有点像日本央行炒股把自己炒成了一些企业最大的股东的经历啊。这样的国进民退,未来在中国会不会越来越多呢,哈哈

    • 家园 中国消费者报盯上原神了

      https://www.ccn.com.cn/Content/2023/02-28/1116070420.html

      1月17日凌晨0点11分充了钱,早上7点13分又充了一笔。这一天的11点、15点也有。这熊孩子也太神通广大了,能在工作日把父亲的手机偷走一天而不被查觉。

      问题明明是有人盗用了他人身份(盗用银行卡号、支付宝微信支付),结果在媒体笔下嫣俨然成了「未成年人沉迷游戏」问题。

      • 家园 旧媒体和新媒体是你死我活的关系

        在旧纸媒行将就木的今日,它们必然会不惜一切代价,动用全部资源攻击攻击一切新媒体新娱乐形式的,并且随着时间的推移这种垂死挣扎和反扑只会越来越剧烈

    • 家园 三体竟是我自己

      为什么国产二次元手游短短几年就打败了日本二次元手游?

      为什么呢?

      因为我们是三体人。

      版号寒冬的时候是乱纪元,得赶快脱水(裁员)保命,还是会死一片优胜劣汰。

      版号开放的时候是恒纪元,大家拼了命的这段时间野蛮生长,但是不知道什么时候又是无可预测的乱纪元——没有人能够预测三颗太阳的想法、没有人知道寒冬何时到来、又何时结束。

      乱纪元的时候死了一大堆公司,但这些人员也会快速重组,传承和交换、迭代知识。

      日本相对稳定,人员结构变化小,有些人一辈子都在一家公司里不敢跳槽,产品在一个稳定的赛道里不敢迈出大步,宝可梦那么多年了每次都是一小步一小步的迭代,根本不像国内很多公司大刀阔斧的大迭代豪赌一把。

      那么,是时候让我们的水滴飞船出发了,要拿下日本市场,寻找永远的宜居地了。

      消灭日游怠政,市场属于国游!(误)

      编辑于 2023-02-07 17:01・IP 属地四川

      https://www.zhihu.com/answer/2880836736

      通宝推:唐家山,
    • 家园 孟德尔以前谈日本文化与二次元文化的关系

      搞主流艺术的人不愿自降身价,想要赚青少年钱的人心思又不在创作上,在这个世界上,你找不到第二个国家像日本一样,有这么多成年人把青少年文化当做神圣的事业来做的,所以现在全世界的青少年文化都被日本蚕食了。

      日本二次元文化进化到这一步,和日本文化其实已经没什么关系了,可以认为是人类青少年文化的集合体,就好像西医进化到现在其实和西方传统医学已经没有任何联系了。

      作者:孟德尔

      链接:https://www.zhihu.com/question/35557423/answer/63568741

      来源:知乎

      著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

      有人认为这是“中国文化”的胜利。中华文化博大精深,源远流长,对此我当然也感到很自豪,但在网文海外输出这件事上,“中国文化”所起的作用微乎其微。换句话说,“文化”对于文化输出所能产生的影响,本来就不是决定性的。能够发挥决定性作用的,从来都是生产力与生产关系。中国网文的海外输出,尤其是向欧美输出,这是中国在文学生产领域积压的生产力爆发的结果,是新媒介、新生产方式,对旧媒介、旧生产方式的胜利。

      中国的网文为何被部分老外热捧:胜在“落后”上

      https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_1575631

    • 家园 看了很多媒体夸赞《原神》,有点想入坑

      俺的希求是,PC端、起码前期白嫖不氪。请问楼主有什么具体的建议么?还是蒙头直接入坑?😄😄

      • 家园 随缘玩就可以了 -- 有补充

        不需要去淘宝买什么别人弄的初始号。原神国服是可以绑定身份证靠身份证找回的,那样买号实质等于租号。

        有四个角色的衣服被女拳举报和谐了但是世界服还有原来的衣服。

        看是看攻略的时候需要注意,很多攻略是针对大后期写的,比如大家都公认迪卢克很废,但是那是对大后期深境螺旋【俗称:深渊】而言的,不是对前期探索而言。我当年就是抽了迪卢克没练,天天用流月针香菱刮痧。现在看来是个笑话。还有些攻略是过去的错误观点,最典型的就是流月针香菱,著名开服骗局,还有2021年说珊瑚宫心海不行的节奏等等。3.0版本草系元素反应的加入使得很多旧攻略失去了参考价值,比如著名的物理系刻晴——现在刻师傅已经以雷草激化为主了。

        还有就是在人物练度不够的情况下,不要急着突破冒险等阶35,可以先把主线任务都做完。否则一进世界4难度陡然上升极其劝退。

        如果只是要体验剧情,不需要突破冒险45。冒险40就可以体验所有主线支线剧情。

        抽限定五星时,优先抽那些突破材料在蒙德、璃月、须弥的角色。因为稻妻需要完成主线任务【这个任务要求冒险等阶30级】才能进入

        通宝推:天堂,普鲁托,
        作者 对本帖的 补充(2)
        家园 铁打的辅助,流水的主C -- 补充帖

        抽取辅助比主C更优先。

        优先考虑三神(纳西妲、钟离、雷电将军)一帝(枫原万叶)一后(夜兰)

        家园 部分三星武器是只能靠开宝箱获得的 -- 补充帖

        部分三星武器是只能靠开宝箱获得的。不要融掉。

        【原神】10把基本只能通过宝箱获取的3星武器

        比如旅行剑,可以是妮露的战略武器。

        原神:妮露配队新思路!换上旅行剑解放奶妈,既有趣又实用的“整活”玩法

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