主题：【原创随笔】震撼经济学的行为学研究(一) -- 老马丁
家园 鲜花送上 敢情“朝三暮四”是这个意思啊，以前一直以为是做事情拿不定主意而经常变的意思。
家园 您说得有道理。 人的动物性没多大改变。
关于您提的问题，是这样的。愿不愿意多开20分钟换5块钱是和收入及其他因素有关。根据经济学，这个决策在问题一和问题二里应该是一样的：在问题一里愿意，问题二也一样，反之亦然。但是老瑞他们发现，如果是夹克省5块，大家就不太愿意，但是帽子省5块，大家就愿意。这就点出了问题的实质。
- 复 您说得有道理。
家园 有点好奇他们的实验是怎么做的？ 像我吧，第一次看您的问题，就想，不都是省5块钱吗？还要开20分钟的车，现在油很贵呀，还要考虑是否容易找停车位。。。
光看题目，或许是题目太接近，我的直觉确实觉得两种情况的选择应该是一样的，不觉得有什么不同。
家园 受教受教，看英文看不明白，放弃了，还是您说的浅显易懂 家园 谢谢！ 多提问题和意见。
家园 震撼经济学的行为学研究（八）三号人物闪亮登场 三号人物斯诶勒， Richard Thaler， 1945年生人，和俺爸一个岁数。看看行为学这几个牛人，一号人物卡勒曼已经获奖了，二号人物阿莫斯已经过世了，三号老瑞应该也能获个奖，但是因为老蛋前几年刚得过，斯诶勒很可能要等到下个十年。俺要是斯诶勒，就啥也不干，每天锻炼身体，等着炸药奖委员会打电话。
斯诶勒长得一付人畜无害的参议员模样。把他放国会山那群政客堆里俺还不一定能认出来。
外链图片需谨慎，可能会被源头改和卡勒曼阿莫斯他们不同，斯诶勒是正儿八经的经济学博士出身（‘74 Rochester）。但是这家伙毕业后转身就挖起传统经济学的墙角 （主要是挖微观经济学啦。宏观经济学已经被Lucas他们在6，70年代挖塌了）。三十年如一日孜孜不倦，挖得是不亦乐乎，终于把自己挖成了一代宗师：斯诶勒被认为是行为金融学最重要的创始人。
斯诶勒先后在MIT和芝加哥任教。俺当年申请博士的时候，给斯诶勒去了封热情洋溢的信
，结果斯诶勒从来没回
，估计忙着锻炼身体去了
。斯诶勒是禀赋作用提出人之一，前景理论他也有点小贡献，但是这些成就还不足以让俺列他为三号人物。斯诶勒的贡献在于，他于80年代初创立了能和前景理论媲美的mental accounting 理论，即心理帐户理论（以下简称心帐理论）
俗话说，人人心里都有一本帐。斯诶勒说，不然，人人心里都有几本帐。此乃是心帐理论的核心。下篇正式介绍心帐理论。
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