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主题:【原创随笔】震撼经济学的行为学研究(一) -- 老马丁

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        • 家园 小插曲:简介期望效用理论

          期望效用理论简单来说,就是各种可能情况下您老得到的好处加权和。

          期望效用最先由统计学家被努力(Bernoulli)提出,由冯纽曼和摩根斯坦发扬广大(对了,就是那个无所不会的冯纽曼),成了今天这个样子。

          啥样子呢?比如说,您老面临这样一个不确定的情况:20%概率好好活着(守着您老W元的财富);30%概率走霉运,损失100块;50%概率发小财,赚400块。根据期望效用理论,您的总爽(总效用)是

          20%*U(W)+30%*U(W-100)+50%*U(W+500)

          U是一个联系您老爽的感觉(效用)和您老腰包的方程。

          期望效用理论可以用来比较各种不同的不确定的情况的好坏。但是根据前景理论,这种比较还取决于赢还是输。简单的说,根据前景理论,对于上述情况,您的总爽更有可能是下面的这种算法(当然,这是最简单的情况,还有别的更恰当的描述方式):

          20%*U(W)+30%*a*U(W-100)+50%*b*U(W+500)

          a和b两个参数被引入,并且a<0, b>0, |a|>|b|。前景理论的三句话都体现在这里面了。


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        • 家园 震撼经济学的行为学研究(四)前景理论(下)

          (三)

          破坏了美丽的期望效用理论后,下来卡勒曼和阿莫斯开始推出前景理论的第一个重要结果了。

          由问题开始。由上可知,象这样的一个问题:下面两个选择,您老更喜欢哪个呀?

          选择A:80% 机会赢4000块,20%机会啥也不赢。

          选择B:给你3000块。

          前面介绍过了,大多数人会选B。

          问题改一改:下面两个选择,您老更喜欢哪个呀?

          选择A:80% 机会损失4000块,20%机会不损失。

          选择B:肯定损失你3000块。

          他们发现,大多数人选A。

          这样,当涉及到损失时,大家反而变得追逐风险了(risk seeking)。

          前景理论的第一发现(第一句话):人们做决策时不仅考虑最终结果,还考虑现状,并以现状(不赢不输)为参照点来决定赢或者输,

          省点时间,俺不问问题了,直接给出第二发现(第二句话),拣100块的快乐弥补不了损失100块的痛苦。(自己想想,是不是这么回事呀),这引申为回避损失 (loss aversion)。

          第三句话是,赢多了(或输多了)带来的边际额外的快乐(或痛苦)是下降的 (这是废话,不过是很重要的废话)。

          那半句话是:不是所有的人都这样,但是大部分人是这样。

          应用prospect theory 来分析一个常见的行为:某个从不赌博的人上了瘾,越输越赌。首先,根据前景理论第一句话,该老兄输了钱,如果不赌,损失是定局,但是如果赌,还有可能翻本,老兄会接着赌;其次,输钱是痛苦的,必须扳回来;最后,当该老兄接着输时,输得都麻木了,多输一点不算啥了,虱多不叮,债多不愁嘛。

          最后,这三句话可以用一个S曲线来表示:

          点看全图

          外链图片需谨慎,可能会被源头改

          对这个图有兴趣的朋友可以看看这里的一个图文并茂的例子。

          (五)相关研究

          关键词(Tags): #curve#S#行为学

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          • 家园 花之~~为什么我的结果跟这个完全相反?

            由问题开始。由上可知,象这样的一个问题:下面两个选择,您老更喜欢哪个呀?

            选择A:80% 机会赢4000块,20%机会啥也不赢。

            选择B:给你3000块。

            前面介绍过了,大多数人会选B。

            问题改一改:下面两个选择,您老更喜欢哪个呀?选择A:80% 机会损失4000块,20%机会不损失。

            选择B:肯定损失你3000块。

            他们发现,大多数人选A。

            =========================传说中的分割线================================

            我的选择怎么不一样呢?

          • 家园 本只想悄悄送花

            恭喜:意外获得【西西河通宝】一枚

            谢谢:作者意外获得【西西河通宝】一枚

            鲜花已经成功送出。

            此次送花为【有效送花赞扬,涨乐善、声望】

    • 家园 一定有趣又有启发性
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