主题：【原创】Aldi的故事(上) -- 老马丁

不过估计应该是在说商品种类的数目之类的问题吧？

Aldi的策略是不需要总保持全覆盖，但隔三差五的总会让你等到你需要的东西，比如自行车电脑之类的。

今天特地请教了一位德国同事原来这个世界上有三个Netto连锁超市，彼此之间无任何关系。

我以前听说丹麦的

下面山龙说的德国的。

还有一个法国Netto。

后两者logo太像了。商标版权的律师哪去啦？

--------------

另，Metro也有两个版本，毫无关联。

德国的。中国叫麦德龙。

加拿大的。

Aldi规模的确不大但至少也得有几百种商品吧。比起国内的小超市来还是大不少的，要都能记住价格这是怎么培训出来的？据说德国aldi有烤炉现烤的肉食和蛋糕是吗？英国的好像没有，至少也是沃尔玛以上的级别才有这种配置。

实际上我也只偶尔顺路转转而已，不保证一定没有。

人工记商品价格嘛，人的潜力是无穷的

我问的是第一个狗叼篮子的丹麦netto，没想到还有俩

多谢马丁教授指教

Aldi是一家私人企业，虽以价廉物美出名，但是廉价店还有很多，不可能就它享受税收优惠。比较靠谱的是德国一般商品的增值税率是19%，而生活必需的食品是7%。Aldi卖食品较多，造成享受税收优惠的假象。

另外Aldi的工作环境不算差的，Lidl就差很多，前两年报纸上报道很多。Schlecker也上了报纸头条。当年沃尔玛还在德国的时候也经常就此被报纸批评，而且他们还像很多在德美企那样，拒绝工会进入，拒绝成立职工委员会。

Aldi很多自有品牌由知名厂商供应恰好说明了它的价廉物美。

入欧洲没有产地证gsp,是要上关税+增值税的

在中国成了中产阶层的店。本人有些莫名其妙。

当然这仅仅是我这里的个案。这儿有Aldi，沃尔玛super center,还有本地店 Wagmans 和 Tops。Aldi还是小打小闹，和另外几家比起来，定位的价格也比沃尔玛要低一点。看来是谁的主场真的很重要，这里Aldi的停车场从来没有见过什么光鲜的车，连购物的推车都是要先放个quarter下去才能用，当然你还车的时候退给你。

营销方式决定的。这类德国低价连锁超市店内固定的货架是蔬菜水果食品日化及酒类饮料。既然没有服装，没有电器也没有体育用品，那么这些SKU当然也就够用了。

缺少的那些商品大类是属于“流动”的商品，店里专门另有一少部分货架留给这些商品，基本上每周都会更换，每周会有一个主题，会跟着季节走。比如春季时会有一周提供各类自行车用品配件，郊游散步的手杖登山鞋；秋季时会有一周是便宜的保暖靴子之类的冬季用品；某一周流动货架上都是小五金工具，再一周是电热水壶烤面包机等等厨房里用得到的玩意儿。

因此任何一个时间段里Aldi这类廉价超市中的商品种类看起来都是非常有限的。不过几十年下来，德国人早已经习惯了这种模式，而且这类小超市就是为了满足基本日常生活需要的，那么这些商品种类也就足够了。

Aldi的商品种类丰富么？绝对算不上丰富，那里连奥利奥都没有。但是它离居民最近，又足够便宜，足以满足基本的日常生活需要，而且质量可靠。

这就是德国的低价连锁超市的营销模式