主题：数字化家庭和“电脑化娱乐”产业链的兴起 -- 邦德

多年来模拟技术时代的各种家电的摆放位置似乎一成不变：电视机站在客厅和卧室里，电脑摆在书房或者家庭办公室里面。厨房中唯一的数字化设备恐怕只有带计时器的微波炉。然而随着数字家电和家庭网络技术的不断进步，家电和电脑生产企业、媒体娱乐公司都在大力鼓吹一个新的概念：未来十年，高端电脑和家庭影院系统将无需彼此独立，并逐渐合二为一；同时纷纷推出各种新产品和新概念，令人目不暇接。然而在这些炫目的概念和标准的背后，却是各商家自己的小算盘-在未来十年规模超过万亿的中国数字娱乐产业市场争得一席之地。

事实上熟练的电脑用户很早就已经物尽其用，开始使用电脑娱乐功能，包括把电脑作为音乐的混响效果播放器、音频下载、图片编辑和存储，以及网络游戏。更新型的电脑可以播放具有数字效果的DVD电影。不仅如此，通过市场上销售的电视调频卡，使用者可以通过电脑收看电视节目。如此看来，使用电脑终端进行家庭娱乐并不难，难就难在如何把电脑技术与客厅中的娱乐中枢连接起来。电脑和电视在家庭网络上的融合-让传统电视具备电脑所拥有的智能“心脏”，同时让电脑具备大屏幕显示器的视觉和家庭影院的影音效果，这不仅会带动数字家电和电脑制造产业的飞跃，同时也会推动数字广播产业、互联网和电子商务、外围设备的研发等产业的变革和高速发展。目前高速增长的家庭宽带互联网接入方式的融合和普及，以及电子商务和数字点播系统等增值应用服务的发展，无疑成为推动家庭数字化产业的发展的两大引擎。

然而在几年前互联网的高潮时期，家电制造企业和零售商就开始大力叫卖适合家庭模拟环境的数字娱乐设备，其中也包括最后不了了之的微软的“维纳斯”计划。但是这些努力雷声大雨点小，消费者并不买帐。在市场环境远未成熟的情况下，这些企业无疑是在一个错误的时间作了一个“正确”的决定。

但是仅仅三两年之后，很多消费者已经熟练掌握如何复制音乐唱盘，使用个人录像机，以及把孩子的数字照片通过电子邮件发给他们的祖父母。为适应用户不断高涨的需求，很多计算机公司和娱乐企业正在大力开发以家庭为中心的数字媒体技术，其中代表性的产品包括惠普的媒体中心电脑和苹果电脑的iLife。同时微软也试图重新启动“维纳斯”计划，或通过xbox把家庭和网络连接起来。唯一不同的是目前进行的是一场静悄悄的变革，互联网时代的非理性和疯狂早已一去不返。

然而要培育一个完整的产业链，这些努力仅仅预示着一个良好的开端。软硬件厂商的产品和技术突破仅仅是整个产业发展的一个因素；与此相关的数字广播和多媒体娱乐行业却相对滞后，却造成即使消费者有意消费，但却买不到服务的尴尬；尽管各商家对于如何应付那些早期的“数字居民”的需求得心应手-把数字摄像头安装在手机和个人数字终端上，在电子手表中安装全球定位系统。这些独特功能的确吸引了很多人的眼球和注意力，但是对于新兴的数字娱乐方式的鼓吹者们来说，如何赢得广大普通消费者的青睐，普及并驱动他们心甘情愿为这些价格不菲的“玩意”慷慨解囊成为最难的挑战之一。

另外以目前两百亿规模的手机短信行业为例，其业务发展的网络递增效果造成井喷式的市场发展，也给个中国的各门户网站在互联网寒冷的冬季带来丰厚的利润，挽救了在纳斯达克交易系统上萎靡的股价，其商业价值是移动通信运营商中国移动公司最初所未预料到的。同样的市场风险和机遇也存在于目前的数字娱乐产业，对于企业来讲，并存其他挑战还包括如何解决解决系统的兼容性、产品和服务的定价问题。目前虽然消费者仍对各种产品的兼容性充满疑虑，事实上解决各种彼此独立的系统兼容问题也的确需要时间，但无可争议的事实是各商家的确希望数字时代的早日来临，以此来拉动增长缓慢的产业升级。