主题：【原创】南朝鲜, 牛肉, 群众示威, 美国, CNN, BBC -- 穷书生

上一篇说到bbc们通过一些技巧 (比如, 1)利用链接层数的不同; 2)新闻在网页中的排布等, 以及更加丰富的文字性技巧, 本系列将在后面慢慢探讨), 有意识地引导读者看什么, 不看什么, 从而控制大多数读者的认识; 更进一步, 他们抢先成为一个 “世界级的媒体”, 即 “有能力操控其他网络媒体” 的基础传播组织, 通过手段, 利用优势, 在有意无意中, 号召和迫使众多网站的跟随, 在世界舆论上形成 “多数优势” , 进行所谓的 “真理传播”.

接下来, 我们就仔细讨论一下 “链接的链接”问题, 即网页文章旁边的 “相关链接” 们. bbc们通常会在一篇报道的旁边, 给出不多的几个关键链接. 这些链接不是靠电脑关键词的算法随机给出, 而是通过人工的仔细斟酌, 把最能够 “在不知不觉中” “引导” 和 “教育” 读者的链接呈上.

举个例子: bbc uk 亚太版20 June 2008头条是<<China 'frees Tibetan protesters'>>, 即<<中国“释放西藏抗议者”>> . 在这里, 我们不讨论内容. 在这篇报道的右边, 很醒目的列有 “西藏紧张局势” 专栏链接. 专栏链接里有4个小板块, 分别是: 关键消息, 特点和分析, 背景知识, 和目击证人. 关键消息的是极力想让读者看到的, 它们被放到最上方; 特点和分析是以一种分析家的口吻, 站在看似第3方的角度帮助读者进行分析; 背景知识是看似站在不同的甚至对立的角度, 提供更加多的背景情况; 而目击证人则是bbc们一直使用的法宝, 在bbc的广播中, 我们听到的最多的: 是当地人 “自己” 说他们的 “悲惨经历” .

从形式上来说, “相关链接” 给人的感觉是客观的, 公正的. 读者扫过一篇报道后, 如果觉得有意思, 自然想看看其他相关的消息, 而bbc们为他们省下了寻找的麻烦, 在 “关键消息” 中, 他们只需轻轻一点. 这里, bbc们利用的是 “读者的懒惰心理”: 读者是不会用google去仔细搜索每条新闻的.

看过一两篇 “关键消息” 后, 读者大多会看看别人是如何分析的. 极少部分读者看它是因为想比较一下与自己的想法有何不同, 大部分读者则是把别人的分析复制到自己的脑袋里, 以便在喝下午茶, 朋友说起这个事的时候, 自己也可以插上一些有些深度的话. 就好比说 “世界金融危机”, 绝大部分读者对它的认识仅仅依靠听各色人对它的分析和评论. 然后把那些分析复制到自己的脑袋里, 稍加整理润色, 就好像自己也有了一套分析. 很少有人真正从最基础, 最真实的数据一点一滴的研究. 当然, 这里并不是要批判广大读者, 而仅仅是试图阐明: “第一:人是受限于一定的认知条件的. 第二:人会自然而然的把别人的分析复制到自己的脑袋里, 形成自己的分析, 并且认为这种分析似乎是自己想出来的.” 这是人类学习的一些基本规律. 但是 “基本的” 不代表 “完美的”, 别人的分析如果是 “错误的”, 照搬过来的分析也不大可能会是 “正确的”. 现在, 我们就可以发现, bbc们利用了人的 “学习与认知”规律 , "帮" 读者进行 “分析”. 当然, 分析的主动权在bbc们手中, 这一点, 不是所有人都认识到了的.

在背景知识栏里, bbc们提供的更多有关信息. 一般而言, 他们会貌似站在一个公正的立场, 提供: “正方是如何看待某事件的, 反方是如何看待某事件的". 这迎合了西方读者的某些心理: “我是公正的, 我不只听一面之辞, 我兼听兼顾.”

而目击证词也是迎合西方读者的心理: “我是客观的, 我找来的是当事人或证人, 他们更有发言权.” 这些都是最正确无误的. 然而, 读者是不那么在意 “当事人和证人” 是不是真正有代表性的那些"当事人和证人”的! 实际情况是: "相信主流媒体"成为大部分西方读者下意识的不二选择.

政府, 西方读者可以不相信; 而媒体, 读者是相信的, 因为媒体看起来也是不相信政府的, 所以: 敌人的敌人就是朋友. 这就是广大西方读者的逻辑.

于是我想看看西方部分媒体跟政府到底是怎样的关系. 首先, 我们把概念搞清楚, 西方的政府到底是什么? 如果您想说西方的政府是民主的, 是人民用选票选的, 那我也要说, 土共的政府也是民主的, 也是人民用选票选的. 不同的是: 西方的人民是真的填下表格, 全国人民在2人或几个人中, 选一个, 打个勾, 交上去; 而土共的人民是被代表着填下表格, 全国代表们在2个或几个人中, 选一个, 打个勾, 交上去. 仅此而已. 二者的共同点在于: "这2个或几个人并不是人民选出来的, 而是人民在这2个或几个人中选". 其他的, 都是形式问题. 大家都以为只有中国人喜欢搞形式主义, 其实不然, 是中国人喜欢搞 “简单的,初级阶段的形式主义”, 而西方人喜欢搞 “复杂的,发达的形式主义” 罢了. 这一点, 我不得不说, 土共还是应该向西方人学习的. 改革不一定真要改变, 其实人民又何尝有那样大的胃口?

这就是他们的民主. 然后选上的人上台做做演讲啊, 搞搞绯闻啊, 就可以啦. 至于什么军队国防啊, 金融管制啊, 法律执行什么的, 都有专业人士在搞, 总统您就不用操心了. 过几年换了一个新总统, 还是一样, 自然会有人打理. 不像土共, 最高领导的担子比天还重, 要学的东西比海还多. 因为, 土共的最高领导是要决策的, 你不懂怎么去决策? 西方的总统是有人在后面 “帮助” 决策的, 会念稿子就行,他们活的自然就更加浪漫,快乐,有情调嘛~~

于是, 这样看来, 西方的政府是 “上台” 性质的, 是表演给人看的, 今天这派泼粪, 明天那派放催泪弹, 好不热闹. 媒体今天骂骂, 明天骂骂, 没什么了不起. 而土共的政府是 “决策” 性质的, 是实实在在对人民的生产生活产生巨大影响的. 任何针对政府职能的不良行为都必然导致对整个社会的破坏. 这就是为什么现阶段, 国内的媒体不应该对土共政府太放肆.

西方人对他们政府的抨击, 其实质上, 并不是对其“真正政府” 的抨击. 他们拼命鼓吹中国人也对土共政府进行同样类似的抨击, 却从来不告诉我们: 抨击“真正政府”给社会和国家带来的巨大危害; 却从来不告诉我们: 中国人面对的,是“真正政府" ,而西方人面对的, 不一定是"真正政府". 苏联知识分子当初信了西方人的话, 结果现在他们后悔了: “当年我们拼命的摇这艘船, 却不想, 这艘航空母舰居然沉了. 早知道这样, 我们当初就不应该那样的使劲...”

未完待续.

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穷书生:【原创】cctv为什么和怎样学bbc,cnn系列之四 (续)

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家园

继续献花！

分析越来越深入了，

也越来越好看了。

复继续献花！

家园

wa，第一时间的支持! 谢谢！花赞！！

复【原创】cctv为什么和怎样学bbc,cnn系列之四

家园

精品是怎样炼成的

穷书生河友的这个帖子已经是越来越好，呵呵，并不是前面不好，而是这个系列越发展越好了，堪称精品，那么精品是怎样炼成的呢？

最后于2008-06-19 01:01:10改,共7次;

最后于2008-06-21 00:21:50改,共6次;

精品,是这样不断的推敲修改出来的！

看了这个帖子，反省了一下自己上网浏览的习惯，还真的就是这样，这个分析真是透彻啊，迎合消费者的消费习惯来取得最大的营销效果（bbc和观众/网民的关系也可以视为商家和消费者的关系），bbc们是肯动脑筋的，肯下真功夫的。如何才能更有效的发出自己的声音，如何才能让自己的观点覆盖更多的人的头脑，宣传，并不只是艺术，还是一门科学，一门技术。

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家园

一个英国人说：他们国家是腐败的

我吃了一惊。那怎末可能？看起来很公正廉洁，媒体监督，反对党找毛病。。。

他说：这是一个体制化（institutional)的腐败.你（作为普通人和外人）看不见的。

所以他从来不去投票。

这番谈话是三年前因选举投票而起的。

复精品是怎样炼成的

家园

波波粥兄实在过奖! 穷书生不敢当啊.

穷书生非常非常感谢波波粥兄一如既往的支持与厚爱.初来西西河时就已对波波粥兄, 还有陈郢客君,等等众多的河友十分的敬仰, 对你们写的文章万分的钦佩.西西河中的很多河友给我以思想上的震撼.我发觉这是一个相互交流思想的好平台, (就是有点不习惯论坛操作).