主题：【原创】起点中文与互联网的乱弹 -- Gzai

献给“穷山恶水的龙空”和“读书的麦田”

起点中文与web1.0

起点中文本身可以看成是一个风投企业孵化器。在起点中文上发文的每一个作者，都形同一个独立的风投企业。硅谷的风投企业是貌异而实同——每一个企业经营的是不同的点子，但都是风投企业；起点小说则是貌同而实异——都是小说，但每一篇小说各自使用不同的写作手法和修辞来创作不同的点子，创新之处就在于题材和写作，作者们在相互模仿又在相互竞争和试图拉开距离。

如果说作者们扮演着风投企业的创业者和管理者的角色，那么起点中文的编辑们则相当于天使投资人。他们一方面挑选着有成功（满足市场需求的）希望的作者作品。另一方面又给予作者们以写作（企业经营管理）方面的指导。

与硅谷相同的是，起点提供了一个硬件环境供风投企业栖身。与硅谷不同的是，起点中文通过提供网站、排行榜、收费制度成为生产承包商和销售商，在生产外包和流通领域与作者分工，作者只需要专注于产品研发、内部管理和一部分广告推广工作即可。

买断相当于作者放弃所有者身份蜕变为专职经理人。收费制度相当于股市（或者是万佳、沃尔玛之类的大卖场），上架前的上榜相当于路演和推介。作者在之前的投入，只有在上架或买断以后才能获得物质上的回报。上架，一如风投企业的首次上市。出实体书或者同时去鲜网、说频上架相当于海外上市。月票、推荐票、点击、更新字数等榜单，还有点推比等指标，则类似于投行的评级、股指和市盈率等技术指标，为读者（投资者）寻找潜在的消费（投资）对象提供便利，促进读者与作者的相互寻找配对。至于“试毒”的“神农”，则相当于股市名嘴（或黑嘴）了。

起点中文与web2.0

对于起点中文来说，读者与作者之间的相互寻找，所花的时间、精力越少，读者在起点的首页或者分类首页停留的时间越短，就意味着越成功，越有可能引发实际的消费行为，转化为起点的实际得利。所谓让尽可能多的读者看尽可能多的书。作为读者，当然希望能读到尽可能多的自己喜欢的小说，这一点是不用多说的。作为作者，写网络小说无非是两个目的，希望能增加些收入，或者希望自己的作品能得到尽可能多的认可，无论是哪个目的，前提都是要让自己的作品能有更多的读者。而反过来，读者过于集中到少数基本小说上，对起点中文来说并不是什么好事。首先，读者注意力的两极分化，富者恒富、贫者恒贫，许多潜在的优秀作品，积累不起足够的人气（收入），作者的积极性因而受到打击，不能转化成利润点，对于网站来说，也是一种损失和资源浪费。其次，对于网站来说，读者过于集中到少数基本小说上，一旦其作者发生变故（停笔或转投他站），就会造成很大的风险。因此，让尽可能多的读者看尽可能多的书，对于读者、作者和网站来说，是个三赢局面。

而榜单、搜索、关联推荐、共享书架等，就是帮助起点实现这一目标的工具。

一个可供比较的例子，是google个性主页的小工具。google个性主页的小工具刚刚推出来的时候，仅有一个按名称搜索和一个简单的分类。现在分类之下，有了“hottest”（最热门）“most users”（最多用户）和“newest”（最新），最近还增加了“google推荐”。这些都是起点中文早就有了的。“hottest”，相当于点击榜、进步榜，体现的是受关注的程度、上升的速度，是流量的概念。“most users”，相当于收藏榜、订阅榜，是存量的概念。“newest”，相当于新书榜、新入库、新上架，是新面孔和新市场的概念。“google推荐”，类似于强推、三江阁，是专家推荐的概念。

倒不是说，谁借鉴谁，谁有什么什么的发明权、优先权。关键在于，这一现象恰恰表明，在面临本质相同的问题——如何高效地匹配潜在信息目标与潜在用户——的时候，大家都采用了类似的解决工具，说明这些工具已经是目前最好的。

反过来，google面临的问题，起点中文也在面临着——刷票、买票、书评区恶性刷广告，这些行为则类似于SEO和强行置入的误导性广告。直接的结果只是无效点击，实际上是浪费了读者的时间和精力，降低了榜单等工具的有效性和效率，增加了读者与作者相互匹配的成本，作者也被迫要花更多的时间和精力在创作之外。

龙空老白们的自发推荐，起点中文改版前的关联推荐、改版之后的书架共享、作者读者一体，则正符合了麦田所谓的“社会化营销”、“口碑传销”的精神。而作者读者一体带来的读者与作者的零距离，则是连豆瓣也没有的优势。毕竟在豆瓣那里，聚集的只是读者，作者或者在别的网站（网络作家），或者在网下（非网络作者）。

附：两类网络快餐文学的创作公式

免责声明：任何体裁的通俗小说，都有快餐类的创作公式。但这并不等于这些题材不能写出经典之作。反过来，能够写出经典之作的文学体裁，未必就不能用公式化的写作创作出快餐质量的作品。

架空历史的公式：

目标：架空历史是为了弥补读者心理的遗憾

公式：

1、以弱胜强，转败为胜（法、德），统一乱世（三国、南北），中兴衰年（唐、宋），工业革命（明、清）

2、尽善尽美，绝不犯错（苏、中），饮马西洋（西汉、隋唐），统一全球

3、东穿西专用：孙子兵法，灭英屠美，技术领先（大炮机枪，坦克母舰）

奇幻的公式：

目标：奇幻是为了让读者有成功感

公式：打怪升级（学徒），开作弊器（东穿西），骷髅变人（后宫），灭教封神（光明教会）