主题：看完苹果发布会，现在人已经忘了手机的初衷，真把手机当电脑了 -- 亮子

自打智能手机以来，每一代新机发布会最大的卖点都是芯片和照相，这股风气没记错的话就是从苹果带起来的。到了现在，每一代苹果都在堆没用的芯片性能，但是却连最基本的通信都做不好。

看看这次苹果的发布会最大的卖点是什么：手机可以玩3A，甚至就连A17芯片本身的提升也堪称乏善可陈。但是又不得不宣传这一点，不然把换了跟线跟讲环保故事叫卖点吗😅，这次可是连看家门的iOS系统都没敢多提。

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我一直说过，华为跟苹果的基因不同：华为做通信起家的，所以华为手机特别注重通信，华为手机的信号也是所有家里最好的；苹果是做电脑起家的，所以苹果手机的卖点从来是芯片和系统，苹果的芯片也是所有家里最好的。

但是从用户体验上来讲，芯片性能提升带来的体验改善已经边际递减到令人发指的地步。三年前的旗舰机带动今天的原神毫不吃力，即便手机真的能打3A又有多少人会去打3A？我拿电脑玩不好么？用户体验的痛点已经从芯片性能转移到了续航，散热，通信等方面 。而这些方面抱歉苹果可真的不见长。

而且在摩尔定律快走到头的今天，堆芯片的路连苹果自己都要走不下去了。随着制程不断逼近物理极限，工艺越来越贵，良品率也越来越低，asml最新的euv光刻机即使是苹果都快吃不消了。所以台积电关停了部分euv光刻机，放弃了n3工艺，英特尔还在死磕duv。可以看看历代苹果的换代提升，芯片性能从十年前的动辄50%甚至翻倍，到今天的10%挤牙膏一般的提升。即便有提升也是靠着设计带来的提升，制程本身的贡献微乎其微。

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对比下华为和苹果，你们猜对于没有品牌信仰的社会主流用户而言。一个信号极好网速极快内存空间大充电快，还有卫星通话可以随时拿来救命，手机散热性能不错，拍照上也特别能打；和一个稍微偏辟点就没信号还拿虚假5G欺骗你，手机用久了就发热的厉害，天气稍微冷点直接死机，充电还慢，唯一只有芯片还算不错但是也没有什么应用能吃满的手机。他们愿意选择哪个？

手机未来的卖点终究要回归初心，手机是拿来通信而不是拿来收藏芯片的。一旦回到了主业，华为在通信领域二三十年的积累远非苹果可以比。尤其在补齐了芯片制造短板的华为，面对苹果就会像大人打小孩一样简单。苹果终究要回到他应有的位置———一个卖电脑的仅此而已。