主题：【原创】替铁老大瞎操心 -- sunart
家园 【原创】替铁老大瞎操心 早就计划写一篇关于西西河网站的盈利模式的文章，替铁手老大的钱包算计算计。但自己是个搞技术的，对市场研究这方面算是一窍不通，怕自己说的太不靠谱让牛人们笑话。本着太祖”谁调查，谁就有发言权”的精神，就在河里作了两个投票。根据投票结果撞着胆子往下说，大牛们斧正啊！
对于投票结果的分析
其实，虽说作了投票，但大家纷纷以打酱油的姿势飘过了，采样率太低了，价值不大。幸好在一个类似的网站上也发了相关的投票，投票的人多点，就此借来说说吧。共４８票，这样的样本多少有点讨论价值，其中选2、３、４项的占97.8%，也就是说作为读者大家基本都能够接受有适度的广告；选择２、３两项的人占64.5的用户，尽管接受广告，但是对广告不会产生兴趣的；有１/3的用户选择了４，可能对产生兴趣。呵呵，这个数据对广告的投放者是不是多少有些意义呢？
图１：调查结果
外链图片需谨慎，可能会被源头改第二个投票的参与的就更是少，而且两个网站都很少，就以河里的为主分析吧。唉，河里的牛们真是厚道啊，16票完全通过了在河里放广告的建议，铁老大应该鞠躬致谢了！（在另个网站上的调查，６０％是反对票，在留言簿里我被拍的满头包呢）
图２：调查结果
外链图片需谨慎，可能会被源头改３．谈谈我的想法
我的想法实际上抄袭了Google AdSense、Adword平台的方式，西西河可以自己建立一个类似Google AdSense、Adword广告平台。西西河做一个广告连接池，每一个写贴的人都可以从广告池中选择和自己帖子相关的广告连接放到帖子旁边，写贴的人自己选择广告的连接情况（选择有或没有、有多少、有哪些）。帖子作者可以通过读者点击自己帖子的广告量来和西西河一起分成广告费用。
4．这个方法的优缺点
１）尽量尊重作者的劳动
其实西西河这类网站最重要的资源是帖子的作者，因为出色的文章无疑是维系网站人气的关键。他们每天发１－２篇帖子，每个帖子1000-2000字，一年近３０万字的工作量，却毫无所得，对他们本身是不公平的（当然都像萨大那样成名，可以出书，就另外说了）。当然让他们自己拉广告估计个人能力、精力的限制，未必现实。如果西西河可以搭建这么个平台，不但可以使他们劳有所得，也是他们文章质量的有利激励。
２）避免页面单一缺少广告资源的弊端
西西河这类论坛网站和门户网站比较页面较单一，单靠主页位置的广告，广告的投放量太少，根本没什么商业价值。又没有足够多的新闻页面投放广告，无法复制门户网站那种投放广告的模式。在帖子旁边追加广告，可以最大限度的开发广告资源，避免页面单一的弱点。
３）缺少“找”的动机，广告投放者的接受程度有疑问
可能的问题是广告投放者的认可度。因为Google AdSense的优势在于——google是搜索引擎，所有google用户都有“找”这个目的。西西河是个论坛类，所有用户是来“看”的，因此主观上缺少点击广告的动力。其实我的调查还少了一个环节，就是广告投放者对于这种广告形式的认可程度。可这个问题，估计很难在论坛中调查到，所以就没写，希望有了解这方面的大牛门出来拍砖。
ps 八卦一下，上次西西河网友聚会。听说铁老大家住湾区，本人土鳖，不知湾区是啥个地方。只是听说那里只住两种人，一种是有钱人，一种是有游艇的有钱人…
.我估计，我这文章根本就是替铁老大瞎操心，呵呵。家园 说一下国内现在网站广告的几种模式 1。包月广告，这个不用解释，看了都明白，这个位置给你，你每月给我多少钱就成，通常很牛X的网站采取的销售方式，目前西西河的流量还没有达到这个级别，即使有人投包月广告，我估计多半是赞助性的性质。
2。CPA广告（每行动成本，Cost Per Action）是按照广告效果计费。举例如，智联招聘广告，如通过西西河广告连接访问，每获得一份有效简历8块钱，或者是免费邮箱每有效注册0.2元。完全按照广告效果分成。
3.CPC广告（Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through）举例如，金山毒霸广告，XX创业项目加盟广告，之类无法获得线上效果反馈的，按点击数量计算广告费，目前图片广告每IP/点击价格是0.05-0.15元左右，不过通常点击广告的访问者比较少，大约在0.5-1.5%左右，google的广告价格稍微好些，0.02-0.5美刀/点击，这个价格根据网站的主题匹配，容易结合实体的，如财经/汽车/地产等主题价格比较高，而西西河，应该是比较低的类别。
4.CPM广告（cost-per-thousand impressions）显示计费，就是说广告投放在网站上，既不需要有线上反馈效果，也不需要用户点击，一个图片广告，每显示一次计费一次，不过价格非常低，每千次显示，大约是1-2块钱
1除非是网友赞助的性质，否则可能性目前不大。2，3，4是任选的，不过收入。。。至于自己做平台，除非拥有sina那样的资源，否则到哪里找一堆各种主题的客户来投放选择，如果带作者分成的话，为的防止恶意点击，技术投入比较大~~不是怀疑boss的水平，是有精力折腾这个，不如写个程序卖钱，或许都比折腾这个收入高些
家园 广告放置的方法，位置都很伤脑筋 老铁还是比较爱惜羽毛的，太商业化恐怕他也不愿意。
家园 花顶！ 呼叫老铁，快来学习
家园 说句题外话 广告为什么一定要点击才算数呢？就比如电视广告吧，没错他是某种程度的强制性观看，但是我总有拿起遥控器换台的权利吧，报纸广告就更不用说了，堆一大堆版面没几个人看不也一样收钱。网站也一样啊，你在旁边闪啊闪的晃我眼睛就算了，没必要一定要我点进去才算数吧，感觉网络广告投放的思路跟其他媒体广告不一样，有点强人所难。广告更多起的是一种潜移默化的功能或者暗示，除了真的制作精良能让人去买张盗版dvd看广告饕餮盛宴那种，其他的不过是某种程度的噪音而已，一般嗡嗡嗡也就算了，干嘛还要非让人跟着叫好说这玩意好听呢。
- 复 说句题外话
家园 这个问题我的理解是这样的。 投放广告的人是希望尽量真实的知道投放广告效果的。例如知道点击广告链接的次数要比投了广告一无所知要好，知道点击广告链接后实际消费情况(商城网站购物了也好、邮件服务提供者得到注册也好、简历网站得到一份简历也好，都算顺着链接过来消费了)要比只知道点击了链接更好。
网络广告模式之所以和以前的媒体广告模式不同，我想有两个原因吧：一是网络比较容易的实现了提供(至少部分)反馈效果的能力，相比较而言，报纸、电视等媒体不容易精确到个人是否有效观看了自己投的广告，网络方式既然提供了先进的、符合广告投放者要求的新模式，广告投放者自然会提出相应要求，这是符合先进生产力的发展要求和先进文化的前进方向等三个代表重要思想的；二是报纸、电视已经发展多年，网站相对较新还在初级阶段，全面影响力还较小。报纸、电视台都有全国性、全省性、全市性的垄断性机构，和权利紧密结合，渗透生活方方面面，所以在别人来要求刊登广告容易处在强势地位，网站相对就黯淡多了，和谐社会就酱紫了呗。
- 复 说句题外话
家园 【讨论】可能有点误会 呵呵，可能是有点误会，google adword是比较成熟的模式，就是我们用google搜索时，旁边出来的广告。并不是强迫要求
读者去点击的。只是如果你点击了它，才算浏览广告，广告投放商才真正给钱给网站。
家园 误会倒是么有 您说的没错，俺也明白这个点击计数的路子，不过就是觉得广告主对网络广告的态度和实体广告不一样，有些双重标准的感觉。
家园 听说铁老大家住湾区，本人土鳖，不知湾区是啥个地方。 "听说铁老大家住湾区，本人土鳖，不知湾区是啥个地方。只是听说那里只住两种人，一种是有钱人，一种是有游艇的有钱人…"
再去打探打探！