主题：【原创】本砖家研判，20年大选，共和党败选是大概率事件。 -- 老老狐狸

从选举技术的角度而言，美国的总统选举历史可以根据沟通渠道的划时代改变而被分为5个时期：

第一个时期从1789年到1820年，这期间政治信息基本只能通过口头传播。美国当时的各州和州内各地区之间基本就是互相隔绝的信息孤岛。

第二个时期从1820年到1880年，这期间因为美国联邦政府在各地相继建立了超过13000个邮局，使得各种印刷品成为政治传播的主要渠道。

从1880年到1920年，随着美国内战后第一次工业化进程完成，美国国内的经济社会形态发生了很大改变，出现了各种基于职业关系而建立的组织，比如各种行业协会和工会，利益集团开始大量出现。政治传播和营销在这个时期主要通过各利益集团的实际控制人来实现。

1920年开始，随着收音机的大规模出现，美国选举进入第四阶段，后来加上1950年代电视大量普及以及1980年代有线电视的推广，这些通讯传播手段在整个第四阶段使候选人可以绕开政党机制和选民建立直接联系，逐步确立了以候选人为中心的选举模式，政党反而退居幕后。

1990年代互联网兴起之后，总统选举进入第五阶段。选民从被动的信息接收方变为可以利用互联网有选择的接受信息。但在全球化、制造业外包、自动化以及确认偏误等一系列环境和心理因素的作用之下，美国选民开始加速分化和重组。

Bill Bishop2008年出版的《大洗牌》(The Big Sort)就指出美国民众在政治极化的氛围之下连工作、居住的地域和社区都出现同质化倾向，也就是政治立场相近的人们不断选择互相抱团并疏远立场相异的人群。这样一种变化给美国选举中所使用的策略带来了很大变化和冲击。

虽然美国的主要政党只有共和党与民主党两个，但美国民众按照其在五花八门议题上的立场却可以被进行无穷的排列组合。比如皮尤研究中心就通过基于每个人对政治、经济、外交、宗教、文化、种族等几十个基本问题的回答将美国人分为了从核心保守派(Core Conservatives)到坚定自由派(Solid Liberals)八个类别，加上从不参与政治的逍遥派(Bystanders)，一共九大类。但基于立场多元的现实，就是一个类别之内，对具体问题的看法也存在区别。

比如，关于如何认识美国在世界上的地位，核心保守派中57%认为美国的地位在其他所有国家之上，40%认为美国是一组强大国家中的一个。到了坚定自由派那里，认为美国高于其他任何国家的人就只有7%。

选举作为一个竞争机制，归根到底无非是确保本方的得票超过对手而已。在这个过程中“共同的善”或者“普遍意志”能否得到体现，在实际操作过程中可以说基本被忽略了。这一点熊彼特已经详细批判过。既然首要目的是获得比对手更多的选票，那么从策略上来讲，选举就纯粹沦为一个如何利用选民的不同倾向，通过不同的议题组合，收获更多选票支持的技术过程。

作为设计选举策略的前提，首先当然是需要搞清楚每一个选民在不同议题上的初步立场。然后再想办法去塑造、改变。传统的方法是利用抽样民意调查。进入21世纪之后，美国两党相继开始建立选民数据库。随着数字技术和机器学习方法的兴起，判断选民立场的方法也越来越准确。

这里就不得不提到英国学者Michal Kosinski的研究。他最初利用问卷调查确定调查对象的五大人格，然后反过来通过筛选个人的各种社会、经济、政治指标来考察哪些指标能够更准确的测算出特定人格。

这个研究发展到2012年的时候，已经可以通过一个人在脸书上留下的68个点赞记录就能准确推断出他或者她的肤色、性取向、党派归属、是否抽烟，甚至父母是否离婚的情况。超过150个点赞数据，模型对一个人的了解程度就能超过该人的父母。如果点赞的数据点超过300个，那么模型就比一个人的配偶还更了解该人。

从技术上来讲，今年的选战也有升级。现在已经可以通过在竞选集会现场安装电子围栏的方式来搜集所有参会观众的手机识别码，然后通过将该识别码和选民数据库匹配，利用家用Wi-Fi网络，甚至可以做到不仅向手机发送竞选信息，还可以把信息发送到其他电脑上。

不管特朗普是输还是赢，双方所采用的选举技术、政治营销手段和修辞都把美国的选举式民主朝着更加异化的方向推进。

其中关键的一个因素就是利用谷歌和脸书这样的互联网与社交媒体平台进行“专属推送”(Darkpost)。这种推送方式的突出特点就是只对发送和接受两方可见，而除了平台之外的第三方根本无从知晓。这样导致的一个直接后果就是任何参选人，不仅仅是特朗普，只要使用了这种技术，就可以人话鬼话一起说而不用担心穿帮。

选民作为接收方会被精准推送的信息送入一个个特制的信息茧房。在没有其他信息源的情况下，选民行为大概率可以被竞选团队左右。