主题：苹果已死，脸书当立？ -- 大山猫

不去论他。只说老乔。这个所谓“神秘主义”的外衣，我一直不能够理解是从何说起。老乔不是engineer，但是铺天盖地的老乔事迹中有的是老乔是如何事必躬亲的独断专行与产品的细微点滴设计，尤其是有关使用性的地方。事实上，苹果产品成为热潮之后的今年，IT业才有了个UX的概念，甚至相关职位的诞生，以前简单的就是个产品经理的职权范围。从这个角度出发，老乔的“技术活”甚至发展成为一个专业，这对于编程开发，电子电路的工程领域虽然是个不大看重的行业，但苹果的历史无疑让业界认识了什么叫“隔行如隔山”的意思。

这个“神秘主义“其实一点都不神秘。老乔的独创并非什么别人不可想象的，更不是工程上的前所未有。但是老乔能够把资源使用在自己认为对目标市场关键的地方，以及对市场的定位，而且还包括这个无人尝试过的市场目标，最后是真正的执行力，这些的综合今天谁都看得到，例如微软在win8上的整个过程就是一个非常典型的为老乔的”神秘主义“做的反证。从定位到关键性能的选择，到执行的到位，处处露出资源富足久经战场作出过Xbox与win95之微软的力不从心，来衬托老乔的伟大。这不是什么”精神领袖“的事情，那种笑话严肃的人是不会开的，那是微软用九百个million买到的真理。

说到马云的忽悠，我上贴中说了不少，当然不只是针对消费者，也包括企业文化，尤其是相关产业链的参与者。我知道阿里巴巴的马云时，阿里巴巴只是个BBS，有多少人那时听说过他，这些年是看着他的新闻一步步走过来的。 我说的这个从offline经济转移到online经济的难度是个比愚公移山还难的事情，因为中国与美国情况不同。

说回老乔，我的意思是说马云与老乔完全没有可比性。苹果能有今天，与老乔二次回苹果之前的苹果关系不大，因此与苹果以前的什么专业产品路线关系也不大。但是如果说马云是通过超级忽悠创出了他的王国的话，老乔则完全是通过默默的（苹果的产品保密是业界传奇）做产品，一鸣二鸣惊人而成功的。多数人今天了解的苹果与老乔是近几年通过各类媒体业界不断的在红眼的同时试图揣摩苹果的”神秘“公式而了解的，自然就有所谓”神秘主义“的感觉，但这不是老乔的”忽悠“有意为之，而完全是世上所有人摸不清苹果这个事情是如何发生的结果，甚至从黑莓到Nokia到微软的一连串失败的努力更增添了这种”神秘主义“色彩。

河里曾经有过相关帖子有人问起苹果的不可及之处，一位在珠江三角洲一带的业内人回帖说过，大意如此我印象很深，即苹果的整合能力与成本的控制，你知道他是如何做的但是没有那个scale你做不到。问题是有那个scale的人如微软等，在对市场定位性能匹配上又没有那一份用心，大公司的官僚主义与想当然造成执行力与想象力不足，产生了这么一个苹果的独特地位。

索尼的情况是在技术上还是有许多独到领先的地方，而且对产品的定位等也很有一套，但是没有苹果的专注与consistence。事实上，日本电子的普遍衰落中，索尼还可以说是一枝独秀，而且其领先的地方还不是苹果与三星这些公司可以轻易赶上的。而苹果如果未来发展受阻的地方，反而是索尼擅长的技术方面。苹果最近收购了一些技术公司，显然对自己之短有所了解。

做工程出身的，如河里大多数人，判断IT业走势喜欢从技术角度去看，这无疑是很关键的方向，但是苹果的起飞对所有人的启示是，对消费市场的深挖，对性能上的细节着眼，在工业化普及的时代，可以带来巨大的收益。举个例子，在苹果手机第一代之前，一个明显的问题就是手机的利润垄断在极大运营商手里，每年那几个手机换个外壳就是一个新型号。升级换代的重点也仅在于电子硬体的性能指标，小步快跑，挤牙膏，是其典型特点。但是对于消费者的需求解决上仍然是延续了工业时代批量生产带来的以降低成本为主的性能指向。软件业也有类似问题，虽然个人电脑的图形界面的发展已经已经很显著，但手机硬体的受限与高利润导致了这里存在了一个很大的商机，一旦在有限的手机硬体允许范伟内达到了视窗在个人电脑上发挥的类似作用，这个回报是可以预期的。

在palm等之后，虽然人的直观决定了大多数尝试局限与复制电脑上的图形界面的人际界面，但是这个商机与方向不是什么大秘密。因此，从这个意义上说，苹果手机的出现不是什么了不起的大发明，但是能够投入这么大资源于一个未经尝试的技术组合，而且老乔的个人热衷于细微处的设计与坚定的决心，成就了苹果的成功。这样的事情在工业历史上不会经常发生，但是一旦出现，事实我当时手中有台三星的blackjack，是微软的win mobile，在试用了几下第一代苹果手机之后，这个事实已经在我心中无疑了，而在那之前我从没摸过苹果产品，就是用了苹果手机这么多年后，还是不断使用android的手机与tab，直到最近才下决心把家里的手提电脑全部换成苹果的。现在唯一后悔的是没有联想到投资于苹果股票。因此我这个”果粉“的成长过程也是将信将疑，不断被convince的长期过程，至此我只能对自己对苹果产品的成见与自己的短视追悔莫及。比如说我在看好苹果第一支手机时并没有因此对苹果整个企业精髓有所触动而去了解，多少还是当作一个偶然的奇迹老看，否则当时入了苹果股票。。。。

因此从IT发展史上说，苹果在近年的飞跃发展本质上是在其他人的基础上与市场成熟的时机上把握恰当的incremental发展，但是其所起到的对IT业的独特意义，即在一个工业发展成熟后期对消费者需求的深挖与细节的用心，则是个leap forward。

针对你对”果粉“的”情有独钟“，我其实对苹果的兴衰不是那么关心，毕竟我当年没有入了苹果的股票，但是说到IT业的兴衰，我以前在河里说过，这里同样的再说一遍，苹果对IT的意义是在互联网之后，为下一个十年的兴盛奠定了基础，而且不仅在与用户界面，你看看现在的用户行为分析的市场有多大，岂是几年前的SEO所能比的。许多精彩的故事还在后面呢。只是通过”卖肾“，LV包来以及老乔的个人故事来看苹果的前世今生的，实在是眼皮子太浅了。