主题：【原创】这个国家会好吗：中国崛起的经济学分析 -- 冉重光

第十章 微观基础：企业家精神与中国的市场经济改革

　　一、最基本的经济学分析工具

　　对于缺乏经济学基础的读者而言，首先需要理解一下：什么叫“边际”。

　　所谓“边际”，就是“最后一个”的意思，也可以形象的理解为“最边上的那一个”。

　　比如“边际效用”，就是“最后一个XX的效用”。

　　一个很多天没吃饭的人，快要饿死了。吃一个包子，可以避免被饿死，这个包子的“效用”对他来说就很大；吃第二个包子，身上有点劲了，“效用”也比较大，但没有第一个包子的效用大；吃第三个包子，就饱了，这第三个包子的“效用”就更小。吃第四个包子，有点撑得慌，这个包子对他的肠胃不利，“效用”进一步减少，变成了负的。再吃第五个，可能就会把肚子撑坏，这个“效用”就更低。这种情况，叫“边际效用”递减——吃包子的“边际效用”，就是吃“最后一个包子的效用”。也就是说，吃的最后的一个包子，它对人的效用总是比前一个包子要小。

　　所谓“边际成本”，就是“最后一个XX的成本”。

　　比如做包子的“边际成本”，就是做“最后一个包子的成本”。卖包子的人，一天做100个包子，没问题。如果做200个，那增加的100个就会让他特别累。如果做300个，最后的100个肯定比前200个更累。做第301个就比做第300个累，因为他的体力都快耗尽了。因此，他做包子的“边际成本”递增——生产最后一个包子的成本大于倒数第二个包子的成本。

　　老板雇佣工人生产打火机，每个工人每天工作8小时，可以生产800个打火机。如果超过8个小时，工人就会体力透支，生产率下降。工人加班时间越长，体力就会越弱，生产率就会越低，也就是工人的“边际产出”下降。如果老板给工人的工资都是每小时50元，而现在工人每小时的产量从800个降低到500个了，则生产打火机的“边际成本”就会上升。如果老板不增加工人的劳动时间，而是雇佣更多的工人，他的管理成本也会上升，雇佣的人越多，成本上升越快，这也是雇佣劳动力的“边际成本”上升——雇佣“最后一个劳动力的成本”总是高于雇佣“倒数第二个劳动力的成本”。

　　第二个是替代的概念。

　　百事可乐和可口可乐都卖2.5元一瓶。你个人可能更喜欢和百事可乐。但是如果百事可乐涨价了，卖3块钱一瓶，你就可能去买2.5元一瓶的可口可乐。这个时候，可口可乐就“替代”了百事可乐。

　　有了这种“替代”关系，商品市场才会存在竞争，百事可乐的价格上升，它的销量就会下降；反之，如果它的价格下降，销量就会上升。二、最基本的经济学图形

　　把这两个概念结合起来，可以画出一幅图。

　　图10-1 微观经济的公平竞争模型

　　（注：对学过西方经济学的人来说，这个图形和经济学教科书上的略有区别。教科书上一般会把微观经济模型分为完全竞争、不完全竞争、垄断模型等几种。完全竞争假设需求曲线完全平坦，企业家生产多少产品，都可以按照市场价格无限制的卖出去。这个假设只是一个方便的假设。由于我们只分析现实问题，现实生活中交易成本总是存在，而且影响很大，所以我们只考虑不完全竞争的情况，也就是需求曲线向下倾斜。）

　　这个模型表示了在公平的市场竞争条件下一个企业所面对的需求与生产状况。所以被称为“公平竞争模型”。

　　它是一个初中生都学过的坐标轴。横轴X代表产量，纵轴P代表价格。比如一家卖包子的店铺，X代表包子的数量，P代表包子的价格。坐标轴里面的曲线上的每一个点，都代表了P和X的值的组合。比如点在需求曲线D上面的那个点C，它可以表示为C（X1，P1）,也就是在价格为P1时候市场对该商品的需求量为X1。而AC生产成本曲线上的那个点E，可以表示为E（X1，P2），表示在P2这个价格水平上，商家能够生产的产量是X1，或者说是厂家生产产量为X1的产品，它的成本价是P2。

　　我们假设卖包子老板雇了三个人来做包子，让他们每天都憋足了劲在做包子，做的很累，所以他每多做一个包子，边际成本都是上升的。最后算下来，包子的平均成本也在上升。做100个包子，平均成本2毛钱；做200个包子，平均成本可能就要3毛钱——因为给工人的工资按照时间计算，而工人由于体力问题，每个小时做的包子的数量不断下降，分到每个包子上的成本就高了。

　　平均成本递增和边际成本递增的概念有一点的区别，不过我们不去管它。总之就用曲线AC代表做包子的平均成本的变化，产量X的数值越大，成本P的数值也越大。所以生产成本曲线AC向上倾斜。

　　老板把包子做出来、蒸熟了，要开卖。又会面临“替代效应”——如果价格太高，大家就会去买别人家的包子，或者去买别家的馒头了。价格越高，销量越少；价格越低，销量越大。

　　所以，在销售上，需求数量会随着价格的降低而增加。卖6毛钱一个，能卖出去100个，卖4毛一个，能卖出去200个。

　　这个关系呢，我们在图里面就用D需求曲线来表示。X代表包子的销售数量，P代表包子的价格，价格下降，数量就增加；价格上升，数量就减少。所以这条需求曲线D是一条斜向下的曲线。

　　包子铺的老板怎么来确定自己生产多少包子呢？就是计算：怎么才能赚到最多的利润。

　　假设卖8毛钱一个，卖出去50个，这50个的平均成本是1毛钱，老板的利润是50×（0.8-0.1）=35元钱。

　　假设卖6毛钱一个，卖出去100个，这100个的平均成本是2毛钱，老板的利润就是100×（0.6-0.2）=40元钱。

　　假设卖4毛一个，卖出去200个，由于边际成本递增，这200个的平均成本是3毛钱，老板的利润就是200×（0.4-0.3）=20块钱。虽然卖的多了，但是挣的钱少了。

　　所以，最后老板会根据市场需求，计算出一个销量比较多、成本又比较低的数量出来——比如这里就是每天生产销售100个包子。

　　这个时候，在我们的图里面，X1就代表包子铺的实际产量和销量：100个。X1对应的生产成本曲线上面的点是E，它对应的纵坐标是P2，这个P2就代表在X1=100的时候老板的生产成本，2毛钱。X1对应的需求曲线上面的点是C，它对应的纵坐标是P1，这个P1就代表在X1=100的时候老板的生产成本，6毛钱。

　　这个P1-P2=4毛钱，就是老板的利润空间。4毛钱乘以销量X1（100个），就是利润40元。对应的就是图中的虚线框部分：正方形P1P2CE的部分。

　　那这个平均生产成本P2乘以产量X1，就是2毛钱乘以100个，等于20块钱，就是总的生产成本，对应的就是图中的阴影部分：正方形P2EOX1。

（以下部分没学过微积分的同学请跳过不看）

　　附录 最优产量的决定：边际收益等于边际成本

　　前面包子铺老板的产量最优选择。经济学上有一个基本的原则：最优产量位于边际收益等于边际成本的交点上。在这一点上，企业的利润最大。

　　图10-2边际收益等于边际成本所决定的产量

　　每个企业家所面对的供给曲线和需求曲线如上图所示。 企业家在生产的时候将追求边际成本等于边际收益。在图10-2中，D是企业家面临的需求曲线，可近似的假设它是一条斜向下的直线。在坐标轴州，直线的表达方式可写为：

　　p=β-αx

　　由于产量增加会使价格降低，则企业家面临的边际收益曲线MR的斜率的绝对值要小于需求曲线D，可从需求曲线推导出其近似表达式。

　　总收益R（Revenue，这是一个毛收入的概念，包含了成本）可以表达为价格乘以产量，即：

　　R=px=（β-αx）x =βx-αx2

　　对该式求导（导数计算公式：X的导数为1，X2的导数为2x），则得到边际收益MR（Marginal Revenue）：

　　MR=β-2αx

　　同样，AC为平均成本，由于平均成本上升是由新增的产量的边际成本上升所“拉动”的。所以，平均成本要上升，必要条件是边际成本高于平均成本。在平均成本AC向上的区间，MC就是一条位于AC上方的曲线。

　　对企业家而言，MC与MR的交汇点B所对应的产量X1才是他的最优生产规模。少于这个产量，边际收益大于边际成本，还可以继续生产增加利润；超过这个点，边际收益小于边际成本，少生产一点反而可以增加利润。

　　在产量为X1时，则其市场销售价格为垂直于X1的虚线与需求曲线D的交点C所对应的纵轴值P1；而其平均成本为垂直于X1的虚线与AC的交点E所对应的纵轴值P3。P1与P2的差值乘以产量X1，即长方形P1P2BC的面积部分，是企业家开拓市场所获得的利润；而P2与P3的差价乘以产量X1，即长方形P2P3BE的面积部分，则是企业家组织生产所获得的报酬或者是利润。二者之和即为企业家利润。而利润下面的长方形P3EXO的部分，则是企业家的成本，包括土地、资本和劳动力成本。

　　对于图10-2中（P1-P3）×X1的部分，是企业家发挥创造力所获得的“超额利润”，本文称之为“企业家利润”，它是企业家通过优化生产与开拓市场来改变需求曲线与供给曲线的回报。。

　　而对于长方形BP3OX1所代表的部分，则包括了企业家的平均利润、雇佣劳动者的工资收入和资本所有者的资本回报。