主题：2010年经济分析 – 11大难题主导的经济方向（转帖） -- hzwj200

第二节 无房的生活

　　小风，男，三十岁，上海人，未婚，无房。 现在上海男人似乎成了一种经典的代表，成为很多人调侃的对象。 但小风跟人们印象中的上海男人不太一样。 他五官端正，衣着体面，真诚、热情、大方、好客，同时思考问题也非常周全，兼具北方的豪爽和南方的细致。 而且，他现在的工作好，收入又比较高。 按道理来说，他找个条件好的女士，结婚成家不是问题。 但是，他已经三十岁了，还没有结婚。 为什么没有结婚？ 因为没有房子。

　　小风太固执了，所以连婚都没结成。 在上海，房子似乎成了结婚的必需，没有房子似乎就没有婚姻。 而为了结婚而买房的人，成了房地产市场中“刚性需求”的主要组成部分。 按照普通人的观念，小风是有条件买房的。 他在大学毕业后，已经工作了8年，现在的月薪超过了1万元，而且还经常赚外快。 同时，他有了将近四十万的存款，完全可以付按揭买一套房子。 而且像他这样年轻、事业准备开始起步，各方面条件都好的人，会有无数女孩愿意跟他结婚的。 但是，因为他在几年前的时候，因为坚持不买房，他女朋友跟他分手了，他也就错过了急于结婚的年龄。

　　小风为什么固执到宁愿不结婚，也不买房？ 小风有好几个朋友，因为想结婚，于是超出自己的能力去买房，结果成为“房奴”，后来的生活变得非常困难。 所以，他在反复思考以后决定，不能为了结婚买房而掏空家人和自己的储蓄，并让自己“负债累累”，进而毁掉自己的生活。 他的女朋友催他结婚，而结婚又似乎必须要买房，最终两个人因为在买房上的意见分歧，女友跟他分手了，他结婚的事情也就搁置下来。 随着年龄逐渐增长，他发现不结婚的感觉越来越好，就索性连结婚的事情都不提了，更不要说去买房了。 他的父母一直着急他的婚姻问题，但是他搬出来自己租房子住以后，耳根子也就清静了。

　　他的“房奴”朋友们的经历让他感觉到压抑。 他有一些从小就在一起的朋友，经常在一起玩。 大家在周末或者节假日，总是聚到一起去吃饭、泡吧、跳舞、郊游等等。 但是，其中有一些朋友，一旦结婚之后，马上从大家的视野中消失。 就是给他们打电话请他们参加聚会，他们也不来。 一两年以后，他有时候会碰到他这些朋友，他们的变化让他感觉吃惊，这些朋友就像老了10岁以上。 他这些朋友虽然都还是不到三十岁的年轻人，但是整个人都显得非常的萎靡、老态，让人感觉到，生活压弯了他们的腰。 或者更确切地说，是房子压弯了他们的腰。 小风看到他们，心里非常的难受，他们怎么变成了这样？

　　上海内环的房价早就已经1万多了。 他的朋友们要结婚，小两口往往都是选择100平米以上的房子。 一套房子买下来，总价往往都得120－150万元。 这些年轻人刚毕业三四年，收入比较低，各方面花费比较大，经常成为“月光族”。所以，买房的首付40－60万元，房屋装修、装饰、家电等又需要10万元以上，而这些钱中的大部分由双方父母贴补。 去银行做30年的按揭贷款，月供得5000－6000元。 就是工作已经很不错的小两口，加起来年收入达到十万，或者说月收入达到8000元，扣去所得税、交了房贷按揭之后，每个月的生活费都所剩无几，还得经常向家里人要钱。 一两年以后，他们又面临生孩子的问题，生活将更加艰难。

　　小风看着自己做“房奴”的朋友们，深有感触。 “房奴”们买房的时候“一掷千金”，但结果赔上了自己的生活和未来。 他的“房奴”朋友们现在都是谨小慎微，生怕工作出差错，生怕丢了工作导致房贷按揭断供。 因为他们手头没有余钱，他们不敢给自己买衣服、不敢去进行适当的娱乐。 为了保住工作，他们天天加班也不敢有怨言。 他们没有钱和时间去进行自我教育投资、给自己“充电”，也没有时间去锻炼身体。 看着他们“未老先衰”，小风也在叹气，现在他们已经就变成了这样，等他们5年、10年以后，等他们有了孩子以后，他们怎么办？

　　小风没有买房子，失去了女友和婚姻，却逐渐感觉自己“如鱼得水”。 他因为手头上有比较多的积蓄，所以不用为生活发愁。 于是，他有了一个很大的优势，想跳槽就跳槽。小风用了两三年的时间，通过“跳来跳去”，让自己的收入翻了一倍。 与此同时，小风的“房奴”朋友们为了稳定，根本不敢随便跳槽，不敢去找更适合自己的工作。 所以，他们的收入基本上是在“原地踏步”。 而他的“房奴”朋友们为了应付还贷压力而拼命工作，成为“工奴”的时候，小风的工作则非常轻松，基本不用加班。 所以，他还能够在业余时间做自己的事情，赚不少外快。 最近有企业老板想让他策划一个项目，给他开出了十万的价格，周期三个月。 他也在权衡，是否去接。 如果接了去做的话，他后半年不上班也不怕了，而且他有可能从此开始自己的事业。

　　小风收入增长这么快，心理状态很关键。 他的积蓄是他的心理后盾，所以他在心理上非常放松，随时可以按照自己的爱好找更好的工作。 而因为他找工作的心态放松，再加上他面试经验的增多，他找工作的成功率很高。 面试的人都喜欢他的放松状态，所以只要业务基本对口，都想要他。 他不着急找工作，而企业着急招他，所以企业就开出高价吸引他。 而他拿了高工资之后，心情也就更加愉快，工作也就更积极、更认真。 同时，因为他工作心态放松，不斤斤计较个人得失，能够勇于承担责任，他的领导和周围的同事也都喜欢他，他的工作效果也就更好。 企业觉得他这样的人才不好找，就尽量留住他。 因此，他工作的自由空间和弹性很大，基本上等于自己说了算，他也就不用像别人那样去加班。

　　不用加班，他的业余时间就很多。 除了业余工作赚外快之外，他更重要的是去花钱：首先，他会经常和朋友去吃饭、泡吧、喝茶等等。通过这些活动，结交了更多的朋友，去学习别人。 随着他的朋友圈扩大，他能够获得的知识源也就越多，对他的工作帮助也非常明显。 其次，他持续地学习和“充电”。 除了跟朋友在聊天的过程中学习以外，他还喜欢读书，在周末去报一些课程进行学习，保证自己的知识及时更新。 有几次，他现学现卖的知识让他的老板和同事开了眼界，更提升了他在公司里的形象和地位。 第三，他保持每周两次的大强度锻炼，这让他保持着很好的体力，也让他看上去年轻、有活力、精力充沛。

　　现在，他的个人生活也很从容，很惬意。 他正在变成“王老五”，逐渐成为女孩们青睐的优秀男士，年龄变得非常有利于他。 他从家中搬出来，自己租房子住，获得了自由的空间，所以他的生活也不寂寞。 说到婚姻，优秀的女孩中，大龄未婚的还比较多，而一些有车有房的女性也愿意跟小风交往。 所以，小风变得更加从容，更不着急结婚，因此也就更显得有魅力。 现在，他更多地是考虑自己的未来，在找机会，开始自己的事业。

　　“长痛不如短痛”。 回想因为不买房而导致的困难，小风非常感慨，他觉得自己幸亏没有买房结婚。 当时，女友因为买房的分歧，和他了分手，他也经历了痛苦与煎熬。 后来，他有时候也在怀疑自己的决定，总在想自己当时是否应该买房结婚。 不过，经历了困难与挫折，他已经“轻装上阵”，他在事业上也变得非常顺利。 现在，他那些成为“房奴”的朋友们，都在“背着重重的壳，一步步往前爬”，处境可以说越来越艰难。 而小风自己则实现了“跳跃式发展”，不仅收入快速增加，而且自己创业的机会也开始显现。

　　“千万不要‘一叶障目’”，小风总结说。 他虽然收入较高、积蓄也不少，但是要花钱的地方很多。 对他来说，生活费用、置装费用、社交费用、学习费用、健身旅游费用等等各种费用“一个都不能少”。 他还需要继续攒钱，一方面为了防备万一，另一方面为创业奠定资金基础，支持他创业成功。 在他看来，房价已经“高处不胜寒”，房价下降已经成为必然。 而且，只要房价不下降到底，他就会一直租房。 在他看来，随着市场中房子的空置率越来越高，房屋租金和房屋价格的差距越来越大，他可能还会再找到更便宜、更好的房子去租，而且可以随时搬家。

　　千里马能够“日行千里”，就是因为负重少。 如果让千里马像骡子一样驮一大车的东西，跑不了几里地就累垮了。小风坚持不买房，失去了三十岁前结婚的机会，但另一方面他也卸去了各方面的负担，专注于个人发展，工作显著进步，事业也在开始起步。 而他的“房奴”朋友们顺利地结了婚，但是因为房贷按揭的重压，再加上生活的其它压力，过早失去了发展的动力和能力。 就这样，小风和他的“房奴”朋友们本来各方面都很相似，都处于积极向上的年龄阶段。 但是因为“买房”，让他们的生活变得截然不同。

　　第三节 趁火打劫

　　人生的命运，往往决定于几件重要的事情，是否因为它们而被人“趁火打劫”。 在事业发展的起点上，小风和他的“房奴”朋友们很类似，但是到了最近几年，他们的命运已经开始截然不同。 而小风的“蓬勃向上”和他的朋友“未老先衰”，差异的起点就在于买房。 小风的“房奴”朋友们因为急于结婚买房，结果被房地产商“趁火打劫”，生活变得困苦。 小风坚决不买房，即使女友离他而去，他也没有改变主意。 当他挺过了难关，在心理上明显成熟了很多，加快了他个人发展的步伐。 小风深刻地体会到，在重要的事情上，即使在最困难的时刻，该坚持的也要坚持，不能轻易屈服，给别人可乘之机，让人“趁火打劫”。

　　“趁火打劫”的关键在于时机。 时间往往决定双方的力量对比。人们在日常小事上，也总在通过时间优势，进行着“趁火打劫”。 家庭妇女往往在早市、或者在傍晚出去买菜。 因为在早市和傍晚，菜贩们必须少赚钱、甚至赔钱，都要赶快把所有的菜都处理掉，所以菜价也就便宜。人们去买菜的时候，往往还利用菜贩们急切的心理，趁机多压点价下来。 这样，中午可能卖2元的菜，花1元、甚至0.5元就可以买到。 而人们买衣服的时候，往往也要挑商家“大降价”的时候，尤其是“换季清仓”或者“关门甩卖”，因为那时候商家因为急于收回现金，所以经常赔本销售。 人们在日常生活中，往往都要通过这样的方式，在预算有限的情况下，保持自己的生活水平，并且攒一些钱。

　　但是到了大事上，人们却往往“被趁火打劫”。 房子是大宗商品，房价小小地变动一下，往往就是几万块钱，够人们几年的菜钱。 从理论上说，在这个能够影响人们一辈子生活的商品上，人们更加需要采取“趁火打劫”的策略，在房地产商利润微薄、无利可图、甚至“吐血甩卖”的时候，趁机购买住房。 但实际上恰恰相反，当房价越高、房地产商利润越大的时候，人们反而更加积极地买房子。 这就像高价买菜，人们不在早市或者傍晚买菜，反而专挑中午价高的时候买，而且还是大家“蜂拥”去买，“不求最好，但求最贵”。 结果，人们在不利于自己的时间去买房，推动房价节节攀升，被房地产商“趁火打劫”。 很多人因此做了“房奴”，生活日渐艰难，而房地产商则过上了奢华的生活。

　　“趁火打劫”意味着必须要有“火”。 房地产商要想“趁火打劫”买房者，首先要把市场做“火”。 而做“火”市场首先需要“宣传攻势”的“点火”。 “中国经济长期向好”、“土地资源稀缺”、 “美国老太太和中国老太太”、“城市化人口增加”、“房价上涨二十年”等标题的文章充斥着媒体的各个角落。 然后，房地产商们通过控制房源，制造火爆成交场面，吸引炒房资金等等方式，将房地产市场做的“火”了起来。 等市场“火”起来，人们看到房屋成交活跃，房价快速上升，于是开始有些坐不住了。

　　房地产商要想高价卖房，还需要进一步诱导人们的“心火”。 随着市场向好， “财富故事”也大量出现。 据媒体上说，有不少人通过房贷的“杠杆”作用，购买了多套住房。 随着房价上涨，不仅自己实现了“居者有其屋”的目标，还通过炒房获得不菲的收入，一跃跨入富人阶层。 通过这些“财富股市”，房地产商给人们制造了“美好的理想”，让人们充满乐观、充满信心。 随着房价持续上涨，舆论就开始引导人们的乐观情绪。 因为，只有让人们充满信心，人们才会积极加入买房的“大潮”，成为高价买房的一分子。 在舆论的诱导下，买房者感到，自己买房子的价格虽然是高了“一点点”，但是，想到“有恒产者有恒心”、“买房不仅可以住，还能够增值”、“明天肯定会更好”，于是人们充满“信心”。 人们乐观地相信，即使现在超出自己的能力贷款买房，但是随着社会发展和个人收入的提升，这些贷款在未来还起来也会很轻松。

　　要想高价卖掉大量的房子，还要“引火烧到人们身上”。 引起人们的乐观情绪、让人们充满信心，只算是“趁火”，只完成了一半工作。 而“打劫”是另外一半工作，要让人们感到恐惧，这样人们才会“束手就范”，乖乖的掏出钱来买房。 在房价持续上涨的压力下，结婚买房等“刚性需求”变得恐慌起来。 当年，小风虽然态度坚决，坚持不买房，结果女朋友离他而去，婚也没有结成，也让他很沮丧了一段时间。 而社会上有多少人像他那么坚决，在巨大的压力下还能够坚持自己的立场呢？ 据中大恒基市场研究中心发布的2007年报显示，恐慌性心理在购房需求中高达40%。 这些“恐慌性需求”，因为房价上涨，担心未来承担更高的购房成本，将买房计划提前。

　　什么是“趁火打劫”？ 虽然赚了“房奴”的钱，但是房地产商也不会感激、同情或者怜悯“房奴”。 房地产商的代表之一，北京万通集团董事长冯仑说，“成为房奴那是活该啊。” 他说，买房肯定要量力而行，解决住房的方式有很多种，可以租房等，如果不理性消费，买不起房的去买房，买不起大的去买大的，最后日子难过，那是活该。“人家国外还有很多人没有房呢，我们有些城市的自有房拥有率目前已经远远高过国外……你让大学才毕业的年轻人就去买房，这无异于让幼儿园的小男孩找媳妇……还有一些人买房是为了面子，有些消费者的心理很奇怪，他买房可能是给其他人看的。”

　　“风水轮流转”。 小风既然在困难的时候都能坚持住，不被房地产商“趁火打劫”，那么他就等着去“趁火打劫”房地产商了。 小风虽然现在生活很好，但是他还在因为女友离他而去，对房地产业耿耿于怀。 房地产商成了他关注的重点，他下一步就要等待时机，等着去“趁火打劫”房地产商。 看着房地产商囤的越来越多的地，看着晚上黑灯瞎火的小区，看着房价已经到了天上，他要做的就是等待。 他相信，随着时间的推移，随着国际经济形势恶化，房地产商们的资金链一天一天绷紧，而且随时可能断裂，导致“后院起火”。

　　“趁火打劫”需要等待最佳时机。 要买便宜菜，就要等天黑了再去。 要“趁火打劫”，就一定要等火烧到无可挽回。 而在股票期货市场中，“多头不死，跌势不止”。 他相信，房地产行业也同样需要这个历程。 他听说，在大洋彼岸的美国有了“1美元”房，而且还有很多成本二三十万美元，但是卖价只有几万美元的抵押房。 这些消息都给了他信心，所以他要用“时间换空间”，等到绝大多数房地产商资金链断裂关门，等到所有炒房人都亏到绝望，而最后的房地产商都在“吐血大甩卖”的时候，再考虑买房。 而且，只要房价还高到影响他的生活品质，他也只选择租房，绝对不出手买房。

六、医疗与健康 （人口红利基本耗光 续3）

　　B、 白酒 （续）

　　（多余的话：其实我自己也没有想到，会在这一节分析这么多，得出以下这个结论。 而这个结论背后有我很多的假设和思考，但是因为码字的原因，不能都写出来。 所以，朋友们看到后必然会感觉有很多漏洞，我们可以进行探讨和思考。 继续说一下，敬请朋友们理性回帖。 我是个很喜欢激动的人，经常也很偏激。 但是，在这个帖子上，我自己一直在进行最大的克制，也请朋友们理性回帖，请大家理解。）

　　说了这么多，以需求为导向的经济，跟酒业有什么关系呢？ 当社会发展以需求为导向，向着高级需求升级的时候，白酒的消费变化就显现出来。 在马歇尔的《经济学原理》中有一个附录，谈到了消费升级过程中的一个现象：“我们可以注意一个细小的问题：那些刺激精神活动的饮料，正极大地取代着那些仅仅满足感觉器官需要的饮料。 茶的消费增加很快，而酒的消费却静止不变，在社会所有阶层中，对于各种较浓的和较易麻醉人的含酒精程度较高的饮料的需要，正在日益减少。” 当然，从道理上我们觉得这个观察是正确的。 越是有知识和文化的人，往往喝酒越少，喝茶越多。

　　据中国酒业新闻网2009年初一篇文章说：“最近几年，白酒行业收入和利润总额增速快于整个酒类行业。从2005年开始，白酒行业的收入和利润总额的年复合增长率（CAGR）为34.66%和50.12%，快于酒类行业的25.25%和39.69%，在各酒种中增速最快。” 从这段话可以看出，中国的白酒行业发展是多么的迅猛！ 比如说，利润复合增长率为50%，第二年就是1.5倍，第三年就是2.25倍，第四年就是3.4倍左右，说明白酒的消费快速高档化。 这说明，中国过去几年的白酒消费并未日益减少，反而实现了发展升级，其状况与马歇尔的描述正好相反。那么，到底出了问题？

　　白酒消费的趋势，反映出中国向生产导向型经济的进一步深化。根据国家统计局数字， 2008年中国居民消费率（居民消费占GDP的比重）为35.3%，美国为70.1%，印度为54.7%，中国居民消费率不仅低于发达国家，也低于发展中国家。从需求角度看，我国的三大需求发展不平衡，投资和出口增长快，消费增长相对较慢，使得消费的比重不断下降。2000-2008年，投资增长17.9%，净出口增长34.7%，分别比消费增速快7.2和24个百分点。数据显示，我国城乡居民收入占GDP的比重，从1985年时的56.18%下降为2007年的43.42%，下降了近13个百分点；而政府收入占GDP的比率，却从1995年最低时的17.39%上升到2007年的32.87%，12年中上升了15个百分点。 2009年12月3日，商务部官员表示，预计2009年全国社会消费品零售总额能达到12万亿元。另据数据显示，中国房地产销售总额将达5.7万亿-6万亿元，也就是说中国居民近半花销用在“买房”上

　　那么，什么是生产导向型经济呢？ 我们可以把它用一个更通俗的方式描述出来，就是：既得利益型经济。 而需求导向型经济，也可以进行相应的描述：未来价值创造型经济。 那这是什么意思？ 我们用白酒的消费动机来做个分析：

　　为什么人们喝高档白酒呢？ 我相信大家都很清楚：为了拉关系。 个人感觉，其实现在大家自己喝酒的人越来越少了，就像马歇尔说的消费升级的问题。 喝茶的人好像也多了不少，我就是最近两年喝茶很多，而且基本上喝铁观音。（哈哈，铁观音朋友，请送我一斤茶，我给你做广告了！） 就是喝酒，一般也喝啤酒。而且，如果我们自己在家喝白酒的话，必然要喝价廉物美的酒。 那么，高档白酒的消费去了哪里？ 必然是跟别人一起喝酒消耗掉的。 那么，为什么喝，一个很自然的普遍现象： 拉关系。 这个好像大家都同意。 那么，我们就有了以下的推导。

　　我们跟什么人拉关系？ 很简单：有权有势的人。 中国有句古话叫做：穷在闹市无人问，富在深山有远亲。 我在家宅了几年了，很少有人给我打电话，说请我吃饭的。 为什么？ 因为大家做什么事情，都要讲究成本收益。 比如说，请我吃饭的话，除了听我说一些不着边际的话，讲一些大道理，进行一些似乎毫无道理的末世预言，跟大家赚钱的想法背道而驰。说实话，每个人都想找到门道赚钱，谁会喜欢我说他们要赔钱的话呢？ 所以，大家连跟我呆在一起都觉得浪费时间，那么就更不可能拿出成千上万一瓶的酒来招待我。 那么，人们就会拿上名酒，去宴请那些能够给他们带来效益的人。 现在，一顿饭两三个人吃上万是很正常的，另外还要加上差不多价格的酒。 为什么花上万元吃饭呢？ 花上万元喝酒呢？ 肯定是人们相信，花了两三万之后，能够给他们带来远远超过两三万价值的利益回报。 赔钱的买卖傻子才会做。 那么，请什么人能够吃一顿饭就能带来了远远超过两三万元的回报呢？ 请有权优势的人。

　　那么，为什么这几年白酒消费迅猛增加呢？ 其实也很简单，有权优势的人越来越重要。 为什么有权优势的人越来越重要呢？ 市场上的钱越来越难赚。 其实，经过了二十多年的淘汰过程，能够在市场上活下来的老板们，都是有自己的能耐的。 有能耐的人们，谁愿意低声下气，花上钱，给人陪上笑脸，听别人轻蔑地对自己说话呢？ 其实钱还是其次，关键是心理受不了。 但凡市场上有能力、有机会的话，有能耐的人不会去请人花几万去吃饭的。 因为，那是自己的利润，一个员工一年的收入，结果一顿饭就报销了。 但是，势比人强。 从上面的数据可以看出，普通的市场一直在萎缩，而商家越来越多，也就是狼越来越多，肉越来越少，再加上没有好的制度规范，结果是大家共同走向衰亡。 那么，不是几乎是无路可走的老板们，只能去从越来越大的权力经济中，讨口饭吃了。 而要讨饭吃，就得请人吃饭，而且是钟鼎玉食。

　　再做个对比，为什么发达国家的高度酒消费就少得多呢？ 我们知道，其实人都是有高度酒消费倾向的，尤其是压力大的人。 比如说，矿工收工，出租车司机下班，往往都需要通过喝酒来舒缓神经。 同样，企业经理、股票经纪人、律师等等各种行业和职业，也在面对巨大的压力，也经常需要喝一些酒。 但是，在以知识为主导的行业中，人们都非常清楚，喝酒必须少量。 因为，人们需要时刻保持非常敏锐的神经，而酒则是麻醉人们神经的物品，如果碰到突发事件，酒是要误事的，有时候甚至能够毁掉人们的职业生涯。 国外不少职业很好、收入很高的人，就是因为酒后驾车出了事，一辈子就完了。 因为，不仅仅是坐牢几年的问题，还有失去人们的信任问题，还有自己的内在自责问题。 因此，人们会通过其它方式舒缓神经，比如说喝茶（铁观音朋友，请送我两斤茶，我又给你做广告了！）、听音乐、欣赏艺术作品、锻炼、读书、思考、跟志同道合的朋友聊天等等。 而在这些高等级消费的过程中，人们的内在天才与潜力在不知不觉中得到熏陶，然后创造力逐渐培养出来。

　　说到这里，还得谈谈什么是创造力。 在我个人看来，社会经济中的创造力就是颠覆既得利益群体的新思想、新方法、新手段。 比如说，美国的汽车业很强大，看上去难以战胜。 GM曾经说过，有利于GM的，就有利于美国。 多厉害，当个GM的老板，感觉比当美国总统都牛。 但是，GM这么强大，德国和日本这两个战败国的汽车生产商就怕了吗？ 现在的结果大家也都看到了。 那么，德日两国的汽车厂家是怎么瓜分GM的？ 创造力！　再罗嗦一句，说日本人靠模仿起家的人，都是出于对历史的无知，或者故意这么说。　看看丰田的第一桶金，就是依靠卖发明专利，而这个发明的文化传统在后来被继承了下来。　德国人的核心是通过技术的创造力，日本人的核心是通过市场和管理的创造力，开始蚕食美国市场，后来侵占美国市场，再到后来鲸吞美国市场。　

　　那么，德国和日本的汽车在最初规模很小的情况下，靠什么在后来打垮了强大的GM？　说白了，靠美国人民，也就是美国消费者。　德日两国的汽车洞察到了消费者的需求，引领了消费者的需求，所以消费者愿意买他们的汽车。　不论美国汽车制造商多么大声地呼吁要买“爱国车”，那都没有用。　消费者不是傻瓜，不会拿自己辛辛苦苦赚来的“血汗钱”去买垃圾的。　除非美国汽车商做出根本的改变，做出更好的汽车，才能够赢回消费者。　但是，美国汽车生产商并没有认识到这个问题，还在那里顽固不化，继续着过去的生产为导向的企业运作系统。　这样的系统必然失去了对消费者的理解，人们都说以心换心。　你不去关心他人，他人也必然不会关心你。　所以，很多开始还支持“美国货”的美国消费者，到后来也对美国车失望了，纷纷转向德日两国的汽车，这就是“人心向背”。　于是在１９９０年代初，有一位知名的美国政治家哀叹，苏联解体了，胜利的却是德国和日本。想想也有意思，二战的战败国到１９９０年代初，眼看着就成了经济战胜国，而美苏成了经济战败国。　

　　美国人开始反思，自己为什么失败？　德鲁克早就预见到美国社会的变革，以《创新与企业家精神》，为美国后来的创新思想拉开序幕。　迈克尔　波特提出了新的战略理论，并且指出日本经济因为缺乏战略创新，正在走向没落。　同时，复杂战略成为社会的新思潮，开始渗透到国家和企业发展思想当中。　而破坏性创新（Destructive　Creation）理论由哈佛大学商学院的Christensen教授提出，成为经济学范畴的战略思想。　破坏性创新指的是，通过推出一种新型的产品或者服务而创造了一个全新的市场。其产品往往比主流市场已定型产品的性能要差，一般比较便宜、更加简单、功能新颖、便于使用，这些都是新用户喜欢的特性，所以全新的市场能够开拓出来，此类创新对已经形成市场份额的在位企业具有破坏性，因而称之为破坏性创新。　破坏性创新的起源，是奥地利经济学家J•A•熊彼特在1912年出版的《经济发展理论》一书中首先提出了创新的基本概念和思想，形成了最初的创新理论，以及后来的经济学家进行技术创新经济学和制度创新经济学的研究。　美国以互联网为核心的“知识经济”发展，反映了“破坏性创新”思想，更掀起了人们对熊彼得开创创新经济学的学习研究热潮。　

　　在需求价值导向的经济理论与生产方面的创新经济理论合流下，消费升级成为世界经济的主流。　在1990年，《第三浪潮》的作者托夫勒发布《权力（Power）的转移》一书，以强悍的视角诠释了从过去到未来的趋势，阐述了权力从最初的暴力，转移到后来的资本、再到未来信息的转移过程。在这本气势恢宏的作品中，托夫勒深入而精辟地阐述知识经济的作用，宣告了知识力量的崛起，成为知识经济时代的宣言。后来，“Information　is　Power”成为商学院的核心词之一。到二十一世纪，知识富人阶层成为社会主流，并保持了非常稳定的财富流动特征，其代表比尔盖茨稳居世界首富榜十三年，而沃伦　巴菲特也长期保持着前列的位置。　而这些知识阶层的消费又推动了世界的产业变革与升级，品牌开始成为主导微观经济发展的核心力量。　

　　需要指出的是，知识消费更注重于精神的消费，为了追求精神的回报而放弃物质的享受。　比尔 盖茨将他的财产主要用于高效率的慈善消费上，他通过慈善支出满足自己的生活需求，或者说精神需求。而他的行为又带动了他的朋友沃伦　巴菲特，“爱财如命”的巴菲特把自己的钱划归盖茨基金会，就是相信盖茨能够高效率地使用这些钱做慈善。　“拼命赚钱、拼命省钱、拼命捐钱”的“新教伦理与资本主义精神”（马克斯.韦伯著）在知识阶层得到持续的贯彻，并且开始实现效率升级。与之相对比，以生产为导向的落后社会的人们，不论有多少钱，都在进行着低等级的消费。 迪拜想把自己打造成为“旅游胜地”，但结果只是奢侈的酒店和房地产，只是做了个“销金窟”。 这样的大规模建设，并不能给人们带来可持续的精神愉悦，而只能像白酒一样，暂时麻醉人们的精神而已。　（待续）

知识经济”意味着个人经济时代的来临。　知识经济极大地促进了全球化经济，也就意味着货物、资本、人才的自由流动，也加速了各国、各地区、各企业的竞争。　而竞争的核心是对于人才的争夺。　美国能够持续发展，在于想方设法搞到人才。　美国吸引人才的方法，让欧洲都感到恐惧。欧洲曾经在生物制药领域具有非常强的竞争力。　但是，美国政府通过对东北部“钢铁生锈带”的扶持，结合当时围绕工业基地形成的大学等，开始发展东北部的高科技。　在美国的大学和企业的共同努力下，吸引了不少欧洲的生物制药专业人员到美国。　人才走了，经济也就走了。随着人才流失，好几个具有重大战略意义的生物制药企业把总部迁到了美国。　可以说，美国就靠对人才的“掠夺”，保持着在世界上无可匹敌的竞争力。　因此，欧洲各国大声疾呼要留住人才，希望保持住欧洲竞争力。　

　　现在的全球化竞争，有点像中国先秦的春秋战国时期。　管仲造就了齐桓公，春秋五霸的第一人。　战国时期的乐毅统帅燕国等五国联军攻打齐国，连下70余城，创造了中国古代战争史上以弱胜强的著名战例。　伍子胥、孙子和吴王阖闾组成高效团队，一起西破强楚、北威齐晋。　吴起以一人之功，百战百胜，而且文韬治国。　商鞅变法奠定秦国强大的基础。　后来，当时偏远落后的秦国持续吸纳人才，增强国力。　可以说，秦国的农业制度甚至比今天的还要高效。　其中，很有意思的一幕是秦王问顿弱。　秦王想召见秦臣顿弱，顿弱说：“我认为，君臣的大义是，臣子不必用大礼向君王参拜。如果大王允许我不用大礼参拜，我可以见进大王，否则，我就不见大王。”秦王答应了顿弱的要求。于是顿弱对秦王说：“天下有有实利而无虚名的，有无实利而有虚名的，有既无虚名又无实利的，大王可知道吗？”秦王说： “不知道。”顿弱说：“有实利而无虚名的就是商人，商人不拿锹，锄进行劳动，却拥有大量粮食的实利，这就是所谓有实利而无虚名。没有实利而有虚名的就是农夫，农夫当春天解冻时，就要从事耕种，夏天在烈日下要耨草辛劳，却得不到粮食的实利，这就是无实利而有虚名。既无实利又无虚名的就是大王您呀！您身居万乘大国的尊位，而无孝顺母亲之名，母亲虽然有千里的养地，却被您迁往异地雍，这乃是无孝母之实。”秦王听了大怒。　但是，出于先秦时期对士的尊重，秦王忍住了。　

　　顿弱说：“山东诸侯共有六国，可是大王的威势不能加于诸侯，却加之于自己的母亲。我私下认为，大王所做所为，实在不足称道。”　这时候，秦王立刻接过话题问：“山东的诸侯可以兼并吗？”顿子说：“韩国，地处诸侯各国的咽喉要冲；魏国，居于诸侯各国的胸腹重地。请大王给我万金，以便出行他国，任我到韩、魏，把他们的将相之才搜罗到秦国来，那末韩、魏就会顺从秦国；韩、魏顺从秦国，那末整个天下就有希望在秦国的掌握之中。”秦王说：“我们国家穷，恐怕不能供给您万金。” 顿子说：“天下的形势，迟早总是有变化的，不是合纵阵线实现，就是连横阵线成功。如果连横阵线成功，秦国就可以称帝；合纵阵线成功，楚国就可以称王。秦国称帝则天下诸侯皆向秦国韩贡；楚国称王，大王虽然拥有万金。到那时也不会为您个人所专有，将用于对付敌国了。”秦王说：“好。”于是就给了顿弱万金，派他向东去到韩、魏两国，果然在那里搜罗了他们的将相；又向北去到燕、赵，用反间计杀了赵将李牧，齐王入朝秦国，四国也都跟着朝秦，这都是由于顿弱这一番游说之词起的作用。　就这样，顿弱的思想给秦王创造了巨大的战略价值。　

　　而生产型导向的企业，依靠的是庞大的基础规模来生存。　生产型企业的特点不仅仅表现在物质上，更是渗透到他们的骨子里。美国汽车厂商的核心口号就是“The　Bigger，The　Better”，简单、透彻地反映了生产导向型企业的思想。　亨利　福特创造了流水线，就是靠规模取胜。　而其巨大的成功冲昏了亨利　福特的头脑。　当消费者对黑色的汽车厌烦了的时候，希望有其它颜色汽车的时候，亨利　福特以嘲笑的口吻说：“我可以给消费者提供任何颜色的车，只要它是黑色”。　结果，GM开始了“彩色汽车”的时代，消费者开始纷纷抛弃福特，转型通用。　同时，亨利　福特相信生产导向型企业的“老板说了算”的信条，把几个精明强干的高级经理赶到了GM，极大地增强了GM的实力。　消费者和高级经理共同把GM做大，让福特汽车陷入破产边缘。　

　　在当年的汉堡广告大战中，一个老妇人，买了一个麦当劳汉堡，咬了一口是面包，再咬一口还是面包，她愤怒地大喊，牛肉在哪里？　因为表演夸张，共鸣者多，让麦当劳的销量大幅度下滑。　到了七十年代，德国车和日本车开始加入竞争。生产型导向的美国厂商仍然毫不在意，还是生活在过去的时代。　也就是把汽车做的更大，外观做的更漂亮，以此来吸引消费者。　宝马汽车就是利用这个机会，通过广告公司策划，开始主打“终极驾驶机器”，以丑陋的外表但是先进的技术，占据了一部分高端市场份额。后来，经历了石油危机、消费者的理性价值导向、到２００８年石油到达１４７美元／桶，GM终于支撑不住，宣布破产，投资者“血本无归”。　在这个过程中，美国公司的傲慢、缺乏质量意识、缺乏技术创新意识、缺乏节油环保节能等意识，让无数美国消费者无法忍受，而表现的最明显的就是高端汽车市场。　只注重规模、只考虑外表、不注重内在质量、不注重社会需求的生产型导向思维，让美国车从最初的高溢价大量销售，到后来销量减少，然后降价促销，然后再减少，再降价促销，最后成为“劣质低价”的产品。　而劣质低价的产品是不可能在中高端消费群有市场的，所以美国中高端市场基本上被德国和日本车所占领。　

　　为什么世界上有那么多生产导向型的企业？　因为，生产导向型的企业给让企业老板感受到心理上的满足。　需求型企业老板拥有的是对市场的洞察，是一种内在知识带来的力量。　但是，生产型企业老板则更希望依赖于外部物质给自己带来的力量感。　或者说，通过掌握既得利益，给自己带来心理安全感。　企业老板依靠掌控大规模的资源，让其他人臣服在自己的脚下，这样的感觉是何等的美妙！　在这样的资源支持下，再软弱无能的老板，都可以将自己装扮得像超人。　所以，在这些老板的思想指导下，这些生产导向型企业最为青睐高耸的摩天大厦、大量在大厦里工作的职员、大规模的厂房机器、大量在流水线上作业的工人。　他们坐在大厦的最顶层，享受着无可匹敌的权力感觉。　因此，他们有着不可抑制的扩张冲动。　规模越大，就可以建设更大宏伟的大厦，可以建立人数更多的巨大工厂，掌控更多的资源，拥有私人飞机、游艇，数十个随时可以俯首帖耳的高层经理，那么看到更低层员工诚惶诚恐的表情，也就更加觉得自然了。　所以，更大的规模，带来获得更强的权力满足感。　或者说，比尔盖茨不需要高楼大厦来获得心理的支持，但是缺乏足够心理强度的生产型企业的老板们却需要，或者说渴求这样的心理庇护所。　

　　人是习惯的俘虏。　那么，像GM这样生产导向型企业遇到问题怎么办？　在初期，企业老板可以假装不知道问题，于是大家都假装问题没有发生。　德鲁克讲过一个“打死报信的”例子，就是说谁首先公布坏消息，谁就会被国王枪毙。　于是，人们假装一切一切外面的事情，以及内部的事情都没有发生。那么，问题不会自己消失，在大家都假装不知道问题的时候，问题只能迅速恶化，直到接近失控。　生产型导向的老板唯一会做的，就是大举借债，继续扩大规模，通过增加厂房、设备、机器等措施，抵抗竞争对手。　然后，这些老板会拙劣地模仿竞争对手，希望能够挽回局面。　在石油危机期间，美国三大巨头生产出多款外形难看、质量低劣的小型车。　就是因为问题实在绕不过去了，只好被动地进行应对。　结果，这些难看低劣的小汽车不仅没有获利，还让汽车公司的股东损失更加惨重，导致克莱斯勒直接陷入破产保护状态。　后来，石油危机缓解，克莱斯勒也在李　艾柯卡的领导下，重新恢复生机。　但是，这只是运气问题，主要企业的经营指导思想没有变化。　那么，上次能够逃过危机，这次就不一定了，于是GM和克莱斯勒破产，所有股东“血本无归”。　而福特汽车因为提前“瘦身”，改变经营思想，逃过了破产的命运。

　　能否打破过去的习惯，决定人和企业的命运。　当年，郭士纳进入濒临倒闭的ＩＢＭ，首先确立市场导向，明确市场需求。　而郭士纳通过一系列的小技巧，打破ＩＢＭ的管理体制。　同时，郭士纳谈到“终身雇佣制”，认为它是个谎言。　然后，郭士纳打破终身雇佣制这个谎言，开始大幅裁员，后来才挽救了ＩＢＭ。　如果当年不是郭士纳硬着头皮去当ＩＢＭ的ＣＥＯ，可能就没有其他企业管理高手去接ＩＢＭ。ＩＢＭ可能就已经被分拆成为不同的部分，甚至消失了。　人也一样。有的人喜欢抽烟，然后得了癌症。　这时候，医生建议他开刀做手术，并且停止吸烟。　但是，如果这个人拒绝开刀，而且还指责医生干涉他个人的吸烟自由，那么癌症就没救了。　

　　那么，癌症是如何致命的？　首先，癌症患者免疫功能低下 ,很容易发生感染 ,尤其患者,骨髓造血的机能受到抑制 ,白细胞显著减少 ,更容易发生感染 ,常见感染为细菌、真菌、病毒等微生物的混合感染 ,造成细胞、组织的大量破坏。　其次，癌细胞生长迅速 ,必须消耗大量营养物质 ;另一方面癌症病人因各种原因引起食欲低下 ,甚至出现低蛋白血症 ,营养衰竭 ,极度消瘦即恶病质，于是就是肿瘤恶性增长和身体迅速消瘦。　晚期癌症常伴发远处转移 ,若癌瘤生长或转移至重要脏器 ,直接侵袭、压迫或破坏该脏器的正常结构 ,便可引起死亡 ,如转移至视觉中枢可引起失明 ,转移至脑干 ,可引起呼吸停止 ,循环衰竭 ,另外 ,一些癌瘤可堵塞人体重要管道 ,导致功能丧失而死亡 ,如胰头癌梗阻 ,引发黄疸、肝功能、消化功能失常而死亡。甚至有些癌细胞团可直接堵塞某些重要动脉如肾动脉、肝动脉 ,致该脏器缺血死亡。　癌瘤直接侵犯 ,破坏大血管 ,使血管破裂引起大出血 ,常见肝癌、胃癌患者 ,最后因失血性休克 ,循环衰竭而死亡。

　　随便说一下，根据两组数字：2008年中国居民消费率（居民消费占GDP的比重）为35.3%，２００９年估计更低。以及预计2009年全国社会消费品零售总额能达到12万亿元。另据数据显示，中国房地产销售总额将达5.7万亿-6万亿元，也就是说中国居民近半花销用在“买房”上。加上现有的经济政策。　这三个因素加起来，中国居民消费品大规模／通/胀可能一触即发。