主题：【原创】如果抵制有用，那叫喊干什么？ -- 阿道克船长

想来看题目也知道这篇说的大概是什么。

其实也没什么好说的，公鸡国本次奥运圣火传递活动的表现算是深深伤了

天朝人民尤其是天朝众多网友的心。于是公鸡国在天朝的名片之一——近百家

家乐福就成为热心网友们最先发难的目标。这两天手机上不停收到同一条要求

抵制家乐福的短信即是明证。

作为众多爱国网友的一员，我无意去评价抵制活动的孰是孰非。然而，这

种抵制当真能起到预计效果吗？答案却是未必的。

超市零售业在销售环节本身依靠的就是薄利多销来赚取更多的利润，即便

是家乐福、沃尔玛这样的大型超市，里面的每样商品也不能保证绝对赚取较高

的毛利。从大体上讲，大型超市真正相对较高毛利集中在百货和衣物类产品上，

其一因为这类商品本身的增值过程不透明，定价有利润空间，其二在于这类产

品的供应商一般固定且难成规模，所以在价钱控制上更利于超市掌控；而大型

超市中出售的各类肉蔬、日常消费品（食物、酒水、清洁用品等）以及电器一

般都是出入持平甚至赔钱的买卖，除了同样上述的原因外，肉蔬和日常消费品

需求的人更多，需要它们用较低价格来吸引消费者也是一个重要原因。而依据

销售额同消费者滞留时间的正比关系，大型超市一般把百货、衣物类放在进口，

把肉蔬、消费品放在出口也正是这个原因。

所以单纯结合各产品销售情况来看，家乐福这种大型超市的总体毛利，并

不在一个很高的水平上，再撇去一般建立在交通便利地点的场租费用、水电等

物业保障费用以及员工薪酬等一些必须的开支。。。等等。说到这里也许有人

会问：既然总体毛利本身就不高，再除去这么些必要的开支，那家乐福还赚什

么啊？去年的企业年报上可是号称家乐福的利润在2007年增长了3.4%的啊！

得出这样的结论很正确，因为我们刚才仅分析的是家乐福这种大型超市的

销售环节。而实际上，这类超市之所以星星之火燎原般的开的如此旺盛，很大

程度就在于它的进货环节和账目游戏。除去销售商品的因素不谈，大型超市最

大的优势在于它自身的平台上，这也是它频繁利用的武器：生产企业需要一个

成规模的平台将自己的产品直接推向消费者，而平台的提供方——大型超市在

此时就成为了具有大部分决定权的一方。正是因为大型超市本身具备的行业垄

断力量，所以它可以在生产企业的产品进入卖场时设置自己的门槛，即使是在

进入卖场之后，仍可凭借各种各样的名目来收取额外的费用。2008年4月号的

《世界营销评论》中刊登了一篇名为《家乐福盈利：必须面对的中国式通胀》

的文章，其中面对通胀带来的成本压力，家乐福中国区总裁也直言不讳，一个

维持家乐福价格形象，吸引消费者的方法就是：“利用强大的渠道力量尽量减

少生产企业的提价...”。

除此以外，大型超市更大的一部分利润来自于超市账目：一旦稳定客流量

形成，在大型超市未向生产企业转账之前将超市里的产品购买一空，超市在赚

得消费者利润的同时，还变相占有着生产企业的资金，而且这种资金是无偿无

息归超市使用的。

分析到这里，我们大抵上就可以看出，真正能直接给予家乐福直接经济损

失的，在于生产企业的集体提价或停止供货，但就现今条件来看，无论是主观

还是客观，生产企业都不可能做出这样的选择。而热心网友自发的抵制家乐福

的活动，在CPI不断走高的当前，既不会让家乐福门可乐雀，也不会如某些所

谓冷静人士而言最终伤了中国制造，却只是很有可能在一片喧嚣过后平淡收场。

时间永是流逝，街市依旧太平，对于普通百姓来说，激扬的姿态表达之后，面

对的依然是日复一日的生活。

如果抵制有用，那叫喊干什么？在公元2008年4月16日，网络呼喊犹在震

聋发聩之际，作为普通百姓和爱国网友之一的我这么问我自己。正如我也常问

自己：如果牢骚有用，那要博客干什么？

在两个问题都没有答案之前，我想，除了在博客上发发牢骚外，我还是噤

声的好。