主题:【原创】《茗谈》五十六:《LIFE》杂志 -- 本嘉明
今天我们说一说美国的《生活》杂志。不过要从《TIME》说起,因为LUCE创办《时代》在先,继办《生活》在后。
美国平面媒体的“两报一刊”,就是《纽约时报》,《华盛顿邮报》,《时代周刊》。而略为肤浅的《时代》之所以有这个地位,是因为美国人太没有文化了。
早期的《TIME》,就是给小学毕业的,缺乏教养的纽约小商人快速了解一下美国以外的世界时事。到今天,高中毕业和社区学院毕业(那点学问,你懂的)的美国人,还是吃这套忽悠的。
而LUCE本人,以我的理解,更喜爱《LIFE》。《TIME》是他的BOY,《LIFE》是他的BABY。
我也更喜欢《LIFE》。
《TIME》就是美国的《环球时报》,《LIFE》就是美国的图片版《故事会》。TIME是供“键盘政治局”读的,LIFE是广大草根八卦的最爱。
所以说,TIME跟LIFE的关系,是姜昆跟郭德钢的关系,南方系跟宋X德的关系,杨澜跟苍老师的关系(当然这最后一比虽然活泼,不够确切,因为只有TIME和《阁楼》杂志的关系,才是杨老师和苍老师的关系。连《PLAYBOY》都够不着苍老师,因为《花花公子》里有严肃文章的)。
跟LIFE站在一起,我对TIME,只有一个字的评语:装。
“装”能够赚钱,LUCE就忍了,但他更喜欢不用太装的LIFE。
如果你在路上,只有十分钟的地铁阅读时间,纽约人是这么做的:买一本杂志,把封面文章读完,扔掉。
所以我们来看看LIFE的封面照片(也就是封面文章的破题)。
LIFE最生动活泼的时期,是创刊(1936.11.23)到珍珠港事变,美国参战(1941.12),因为参战后,屁股坐定了,美宣部插手言论自由了。以下,我就要来分析这267期LIFE的封面。
我们大家都知道这张封面照,1938年5月16日一期的,一个坚毅的中国士兵(另外是1941年6月30日,封面是宋美龄)。但大家不知道的是,在此前后,有多得多赞扬日本军队的封面照:
日期 封面题材
1937.1.11 日本士兵
1937.2.15 日本将军
1937.12.6 日本士兵
1938.11.21 持木枪的日本儿童团员
1939.10.7 日本士兵
1940.6.10 天皇
1937.12.6 日本兵
1938.5.16 中国军人
宋美龄
日本战犯裕仁
杂志第一张士兵照奉献给日军
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赞数据整理!
怕大家觉得枯燥,先略过数据,给大家一个粗略的结论。
<LIFE>的命运,多灾多难,先是以周刊雄霸40年,后来改月刊,又停刊,然后又以周刊形式“王者归来”,又结束。2009年开办了官网,总算没有完全糟蹋这么多精美的照片。看得出来,有心人还在坚持。
这些封面照(和大量其他内页照,未登出的照片),主色调是世俗的,欢快的,庸俗的是小沈阳,充阔的是林美好------总之坏不到哪里去,都富有感染力。
LIFE的很大一部分读者是女性,包括家庭妇女,工厂初级工(二战期间),文员店员。跟这些婆娘一般见识,那老奸巨猾的程度就比TIME就有限太多了。所以LIFE经常有一种乐呵呵傻实诚,没心没肺的感觉,有点天真烂漫。整理这些东西,不觉得累。
<LIFE>为什么会失败,也令人深思。以后慢慢聊吧
LIFE最拽的一张照片
我这人的缺点是没耐性,优点是认真听讲,咳.....
美国杂志零售价很夸张的,你真的见过有人随手花四,五块钱买本杂志,然后看一会儿就扔掉?地铁乘客刚买的报纸,车上看二十分钟,下车时扔掉,我倒见过。
那时候的零售价,我马上就在下一节里讲到了。
(一)
<Life>并非Luce的首创,而是从别人手里买来的刊名,所以真找1936年11月前的杂志,你可能会在网上搜到第一种《Life》。Luce的“第二Life”(怎么听着都像赶上了伟哥问世),有个红底白字的logo,这个LOGO只为一个人破例改为黑底白字(套黑)过,就是JFK,肯尼迪总统。而且这一破例就是两次。1963年11月29号常规一期,套黑报道总统遇刺,随后在12月13日和20日常规两期之间,又额外出一份专刊,集中报道肯尼迪,再次套黑。我们这一篇所说的,就仅指luce办的杂志。
Life的出现,开了“摄影报道”的先河,当时有石破天惊的效果,精美的照片非常有说服力和感染力。整本杂志算上广告90多页,每页上都有图片或照片,而且图片的篇幅占1/2以上,经常整页没有文字。杂志从36年底创刊,直到1946年6月17日一期,才由10美分涨价为15美分。杂志的收益,主要靠其中的广告,尤其以汽车和其它高档消费品广告为多。
由于杂志多少具备“小人书连环画”的效果,因此读者不限于受教育程度好喜爱阅读的人士,也涵盖:低教育水平男性,女性(当时大多是家庭主妇),远离都市的乡下人口。这使得LIFE的覆盖面比TIME要大,档次要低,更三个代表,当然LIFE也不得不更加放低身段,更加“实诚庸俗”,更加想银民所想,更加下里巴人。
前面说过,Time就相当于美国的《环球时报》,那么您想一想,国内有多少读者热爱《环球时报》,美国银中间就有多少热爱Time;国内读者多么热爱《环球时报》,美国银就多么热爱Time。但对于Life,广大银民没有任何“必须去爱”的道德义务,封面印得出彩老娘才舍得去买。
所以杂志的封面必须大量照顾到MM们的兴趣,所以单单就头267期的封面,我自己统计分类了一下,大致是如此:
“建国大业”(美国大工程):只有3期,创刊的胡佛水坝,37年5月31日的金门大桥;40年9月16日的“全国航空成网”。
“建党伟业”(美国政客,政党活动):20期,国家主席罗斯福占三期,罗主席夫人一期,前后两位副主席各一期,其余是参众议员。
八卦名人(姚晨类):52期,绝大多数是美女,极少男性。(体育类另计。数量不多)
时尚:32期,不厌其烦地报道本季的女性帽子,外套,发型趋势,以及怎么打毛线。
业余活动(户外,度假,PARTY):16期,狗狗/马戏/芭蕾巨多。
但生逢乱世啊(当然乱的不是吾们美国),怎么也得表示表示,结果一个用力过猛,海外军政类的封面,有54期。
(二)
因为我选取的是创刊(1936.11.23)到1941年年底,这一段时间里,美国维持中立,因此出于猎奇,Life所报道的外军,基本取伟光正的形象,既迎合了国内民众的好奇和爱憎,也暗暗在微调民众的偏爱对象,又里外都不得罪人。
这一大类,按时间排,头三位全部是日本军人,就是上文说的,37年1月11日,2月15日,12月6日。第四位是38年3月28日,德军。第五位就是中国军人了。38年里其他还有:两次捷克军人,一次匈牙利军人,一次日本黄口小儿(端枪的那口)。
39年的封面里,涉及军事的是:
日期/题材
2月20日:法军统帅
6月12日:美国海军军校毕业照
7月10日:日本兵
9月11日:墨索里尼
9月18日,25日:英军
10月6日:美国潜艇
11月6日:英国空军(不列颠空战期间)
11月20日:德国战列舰(追杀聛斯麦号期间)
12月18日:加拿大将军
到了1940年,就更频繁,15期;1941年,20期。这两年的上榜人物,包括日本天皇,宋美龄,戈培尔+戈林,随军护士,等等。
美国人民,就这样既循序渐进地,又不知不觉地,走进了战争------事后看,非常自然。我这倒不全是阴谋论,说舆论大亨怎么操纵人心,而是当时美国下层人民还是比较纯朴的,渐渐对外部世界的形势,从一开始的毫无成见,到有了自己的看法,当珍珠港事变一来,国家表态,人民同国家就迅速一致起来。
(三)
二战结束后,1946年3月25日,Life的封面首次出现彩色照片。此后就五彩缤纷了。战后,Life又回到了专注美国国内生活的风格,专注世俗快乐的风格,明显忽略外部世界。仅存的与中国及中国周边有关的封面记录是:
日期/封面题材
1953年3月2日/台湾军校训练(要去朝鲜吗?)
1951年9月10日/日本首相吉田
1959年5月4日/热烈欢迎达赖逃到印度
1961年10月20日/“共产主义”专题
1962年11月2日/古巴危机
1962年11月16日/中国入侵印度(原文如此),封面是一印度兵在坑里
1964年1月10日/晚年麦克阿瑟(看得一个凄凉)
1971年4月30日/今日中国,一队捧着主席像的小学生
1971年7月30日/周恩来
1972年3月3日/尼克松见毛主席
说也怪,自打见了主席后,老尼的日子没有“今儿个真高兴”起来,而Life这本周刊也开始泛黄。由于国家经济恶化和读者改革开放,电视和平崛起,从73年起,Life和老尼都遇到了大麻烦。
这个麻烦,其实是由同一个噩梦带来的。
这个噩梦叫“越战”。
(四)
这里题外说几句。我觉得越战对于美国,不全是坏事。
自60年代中期开始,美国战后出生的一代成长起来,不知苦难为何物,社会进入急剧变动时期,旧行业旧事物不断被质疑被抛弃(比如黑白有尊卑,男女有分别)。同样,中国的WG自66年起步,因为建国后出生的孩子正好到16,17岁,可以一展身手。当时的美国,基本把不顺眼的精力过剩的黑白屁孩全丢到越南去了,在那里磕药强奸自杀,爱干嘛干嘛,就不许回老家来祸害。可以说,越战保障美国,刺激美国,迫使美国,完成了一个巨大的社会转型。如果没有越战,今天在埃及发生的事,难保在美国也来一出。
不知道有这个想法的童鞋,还有没有?
(五)
批览这数百期LIFE的封面资料(包括战后的全部各期),我们可以看到,这是对美国草根民意比较全面真实的反映。社会上沉默的一群虽然没有主动表态,LIFE察言观色的编辑记者们为了自己的饭碗,替大家说出来了。
这里面有几根极为浓烈的主线:
1) 对肯尼迪兄弟(就是约翰和罗伯特两个)强烈持久的爱和缅怀。
2) 对世俗快乐毫不掩饰的追求(大把的美女照啊)。尤其是偏爱伊丽莎白-泰勒。
3) 为美国而骄傲。
re: 当时的美国,基本把不顺眼的精力过剩的黑白屁孩全丢到越南去了,在那里磕药强奸自杀,爱干嘛干嘛,就不许回老家来祸害
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本大真的是好邪恶。所以日本发明AV产业,中国发展动漫游戏产业,让屁孩全部都宅在家里,个个骨骼细、屁股大、肌肉小,整天无精打采,没时间没精力祸害和谐社会了。
中国这方面太差了。你长点肌肉,mm们就说好恶心好可怕哦~~
刚刚随便google image了life magazine, 出现了老中青各种泰勒。。。
不过中国的“上山下乡”是号召同学们自虐;美国的“上山下乡”是号召同学们虐待他人,虐待劣等种族。
主席早就说过,这种行之有效的运动,隔一代要搞一次,结果美国同学们又到伊拉克和阿富汗的广阔天地去锻炼自己鸟。
关键是美国的金融立国体制,根本不需要那么多劳动力,金融资本家怎么会珍惜呢?当你们是废柴,扔之惟恐不及。
这些从战场活着回来的青年,还有几个是正常的?
所以美国也有伤痕文学,<第一滴血>嘛。屁孩们醒过来:老子太亏啦,于是报复吃人的社会。
以后这种血会越滴越多的。太玩人了。
年龄大点就好了,大学毕业的女性我就没见过喜欢伪娘的。当然,如果肌肉长成施州长那个样子,日常看确实过分点。
靠的是长肉剂吧?
看过一篇介绍女健美运动员生活--训练与饮食--的文章
结论就是----
不是人干的事!
每天吃20多个鸡蛋黄--只吃蛋黄不吃蛋白!
还有其他的恐怖。