主题：【短文】小议消费的社会功能 -- 老马丁

拿的是有logo 的包么？

俺也粗暴一把 --- 凡是拿的名牌物件上有斗大 logo 的人，格调都那么回事儿

看来有格调的尽量不显摆，没格调的尽量显摆。

BMW 与 VS 在叫好又叫座 这方面 的确很相似，虽然这两个品牌在各自行业内的市场定位和目标客户群差别很大 (BMW属高端，top 7-8% 的样子；VS 属中高档里面的低端，top 7-8% 到 top 40% 之间，也就是说绝大部分开新宝马的人不会消费VS)。

“最大的显摆就是看不到的显摆”，的确很有道理。不过这种行为 (花很多钱在绝大多数人都看不到的地方) 也可以看作是显摆的一种异化 --- 任何事物一旦过了头，就异化了。(好像在谈哲学哈？) 这种行为基本上属于贵族群体的一种文化行为。如果说它仍有显摆的意味，则这种显摆的受众是极少数，它包括贵族群体本身，以及那一小撮比较了解贵族生活状态但因种种原因无法进入贵族群体的人群；对于普罗大众而言，这种行为已经失去了其普通意义上的显摆意味了。

所谓 understated, or understatement, or reserved (低调，内敛)，永远都与有格调、有品味相连

overstatement, shining 的东东不一定就没有格调和品味，但一定要有文化因素支撑才不会让人说成 only skin-deep beauty.

基本用途是产品特性，显摆也是产品特性，在选择产品特性组合时，消费者根据自己的购买力选择把自己的效用最大化的产品特性组合，所以这还是一种理性行为。

可价钱差了不老少，我买名牌就是为了显摆，不然我买地摊牌， 天天用新的

那些只有小圈子的人知道的牌子，为了就是向小圈子内的人显摆。对于不知道这些牌子的人，人家根本没把你看在眼里。向普通人显摆已经对这些人失去了意义。

这就是所谓的贵族的显摆。

最普通的汗衫， 名牌的耐洗耐晒。 地摊货洗几次，领圈就散了架。再说颜色，版式， 还是有差别的。只是天价货能带来的效益就不一定很实用了。

－－"它包括贵族群体本身，以及那一小撮比较了解贵族生活状态但因种种原因无法进入贵族群体的人群"

此类人包括张爱玲和现代小资，喜欢也只能过嘴瘾

就像我要是开个宝马7去上班，肯定很异类。大老板才开一凌志，你开宝马7？？这个很不像话。

而如果采jj要是开一烤肉去，也很异类，人家会以为是来了个擦玻璃的墨妈。这个也很不像话。估计要是被人见到了，采jj要和人解释半天。

还是跟消费人群的收入情况有关吧。美国的收入分布是两头小中间大。所以中间偏上的品牌利润最好。同样的道理，这两年美国贫富差距拉大，所以低端的walmart的same store sales growth就不怎么样，而tiffany却卖得很好。

还有一点很重要的是。同样收入的情况下，人口越密集的地方，人的平均虚荣心越强，会使人的消费向高端移动。（也许是因为同一件奢侈品容易被更多的人看到，所以费效比比较高？）比如，城市里的人一般比农村人虚荣。日本人虚荣心就远比美国人强。

但人不能过于自私和自我中心，不能完全不考虑回报社会和同情扶助弱小，更不能置自己的国家民族文化于不顾。张爱玲的问题在于这里，而不在于她对优雅生活的追求。现代小资们作为一个社会群体，也存在较少关注社会和弱势群体的问题，但追求高品质生活和格调没有任何错误。

在如何引导社会“幸运群体”关注社会、向社会中的“不幸运群体”提供帮助这个问题上，美国比中国做的不知要好多少倍！

其实，大多数社会体制较为合理、社会矛盾较为缓和的国家，具体来说就是大多数西方国家，中档品牌的市场占有率应该都是最大的，利润率方面高档品牌多半是最好的，而利润方面中高档品牌的运作空间似乎最好，如果高档、中高档、中档的营销策略和营销操作都充分发挥出水平的话，我还是看好中高档的利润。(市场份额、利润率，利润，是三个不同的概念)

人口密集程度 与 人均虚荣心，我以为仅仅是 correlated，但不是因果关联。事实上是同一件事，导致了人口的密集，和高水平的人均虚荣心，这个事，就是城市的高度商业化 和 大都市化。世界上对时尚和品牌最最敏感，同时还不断“创造”新时尚的，不外就那么几个大都会 --- 巴黎、伦敦、纽约，也许可以再加上个东京；而这几个大都会，在同类城市里人口也是十分密集的 (几乎与墨西哥城、北京、上海、香港一样密集)。

人口密集，是城市高度商业化和大都会化的自然结果。这个比较容易理解 (就业机会的增多和吸引力，吸引了大批劳动力；同时社会分工的不断细化也可以支撑不断增长的人口)。

浮华虚荣 实际上也是城市高度商业化和大都会化的自然结果。从逻辑上也许可以这么解释 --- 高度商业化的城市会极大地激发人们的消费欲望，大都会化的城市会极大地激发人们的醉生梦死的娱乐享乐欲望，而这两种欲望是浮华虚荣的天然土壤...

老酒看问题很透，佩服佩服。

城市高度商业化和大都会化肯定是首要原因。不过这两个量之间还是有些间接影响的。我觉得同等商业化的城市里，人多的那个城市里人均虚荣心更强些。

如下：

虚荣心

城市高度商业化和大都会化---< ^

人口密集

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