主题：【原创】品牌的力量 -- 五度
家园 【原创】品牌的力量 我看过的最好的描述品牌的方法就是用小孩时候扮英雄作比，借着这个比喻，我也说说自己对品牌一部分作用的理解。
我们从小都在玩着扮演英雄的游戏，中国小孩可能是演孙悟空，外国小孩可能是演蝙蝠侠，但有一个共同的特点就是，扮演谁就要拿着谁的道具，孙悟空面具金箍棒虎皮裙，或者是蝙蝠面具蝙蝠飞标黑斗篷。目的就是让别人，同时也是告诉自己，我就是孙悟空，我就是蝙蝠侠。因为孙悟空的脸，加上他的金箍棒加上虎皮裙，可以定义这个人物，简单拿出来说，金箍棒就是孙悟空的品牌，世界上只有他一个人有，所以如果你拿着金箍棒，那你就是孙悟空。
长大后，虽然我们已经不再玩扮孙悟空扮蝙蝠侠的游戏，但其实人们的衣着饰物等等选择，归根结底还是同一个心理，只不过是扮演的对象更为具体和现实。尤其是对于影视音乐明星之类某个特定人的模仿，基本上就和小孩时候扮孙悟空是一个路子。比如某人喜欢某个明星，于是就留同样的发型，穿同样的衣服，用同样的手表等用品，其实就是有一种心理，心想如果我是那个明星就好了。
模仿明星是一种相对幼稚的行为，刻意去模仿别人，大多数原因我感觉是还没有找到自我。所以这个人群相对年龄比较低，而相对成熟的人则不是指向某个具体的人，而是某一类人。
这里面类的划分可能有很多种情况，比如职业，经济状况，受教育程度，某种生活方式，某种文化等等。
职业经济状况和受教育程度其实我感觉都是一个方向的，就是体现收入和社会地位等等。一般观念假定比如受教育程度高收入就高，从事金融行业高管收入就高等等。所以很多人的穿着上就模仿这个人群。最基本的比如西服，也是经过很长时间建立起来的一个标准着装。默认是从事脑力劳动，正式场合，受过良好教育等等。
这里面虽然有一个条件就是一般观念。比如穿西服的不一定就是符合这些优良要求的，但就像是不能以貌取人一样，虽然大家都知道这个是对的，但大多数人还是以貌取人，根据对方外表作出判断。所以这里说的，也只是存在这种情况，而不是说这种情况就是对的。
所以就像根据人长的什么样判断他是什么性格的观念一样，大多数人也会根据对方穿着的衣服判断他的收入社会状况等等。西装只是一个大类，里面又有各种细分，举一个属性比如价格，100元的西装，1000元的西装和一万元（还得是美刀）的西装。从材料剪裁上讲，可能到1000元的西装就已经到头了，但对于社会的某些阶层，这显然还不够，就要从品牌上，也就是无形的东西去增加这件西装的价值，这里面就包含了很多，比如之前服装设计师的设计，后来的广告宣传等等非常复杂的内容。
假设有一个服装品牌叫Biiig，每天都要投资好几个亿去做宣传，宣传内容就是穿Biiig西服的人都是又有钱又有知识品味而且诚信善良幽默有趣，集天下优良品质为一身的人，而且广告做的很成功，那么你买件Biiig西装一穿，可能就真有人会以为你是这种人，而能够负担的起一件一万美元的西装，可能你自身也具有这些良好属性中的某些项，起码你手里钱比较富裕。所以你可能就是归属于Biiig所划分的这个群体。
那为什么还有月薪1000的去买一万美元的西装来穿呢？这种情况其实很多，看看LV的销售就知道这种人有多少了。原因就是他们想把自己归属到Biiig所划分的这个群体里面。和之前说到的孙悟空面具一样，一方面是告诉别人我是孙悟空，另一方面是为了让自己感觉良好，心理暗示自己是属于这个群体的。这部分人可以说是这个品牌的牺牲品，更多的则是让人可怜。
当然也有另外一部分人，可能一月1000却去买一万美元的西装，出入上流俱乐部，目的是结识上流社会人士，事实上我看到不少白手起家的人自传，用的就是这个方法。这个才真叫你周围的人决定你是什么样的人。他们可以说才是专业过硬的演员。
当然体现经济收入只是品牌的一个小部分，如果关注品牌只是为了看对方有没有钱，那我感觉真还不如所有产品都不让挂商标有意思。品牌更多的我感觉是为了体现一种个性化的东西，比如之前说到服装手表饰物，都可以体现这个人从属的群体。这里面我印象比较深的是A Bathing Ape，虽然简单但却建立起一种文化出来，让全世界都追着跑。买一件衣服就等于是加入了这个特殊的文化群体，给了这个群体中成员一种相互的认同感。
我感觉品牌的力量也在于此，就好像是古代原始人区分部落，有些部落人脸上画三道杠，有些部落人就身上画一堆花纹，然后一看就知道哪些是自己人，哪些不是自己人。今天可能基本道理还是一样，只不过是不把这些图案画到脸上，而是穿到身上而已。
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本帖一共被 3 帖 引用 (帖内工具实现)家园 感觉品牌更代表一种生活态度和信赖。 曾经也关注过一段时间的高档奢侈品牌。后来发现这些除了花钱一点追求都没有。
后来喜欢玩户外接触了一些很像嬉皮士的人对品牌的态度就转变了。
比如我以前常去攀岩的gym，那里的有些人穿的都是破破烂烂，都有点像要饭的，像流浪汉。虽然他们的收入不高，但是他们的衣服很多都是patagonia之类的牌子，用的器材也都是很贵的品牌。更重要的是他们每周去gym 两次以上，有的周末还要outdoor climbing。有的还受过伤。
我感觉他们的消费观是正确的，最起码是让我羡慕的， 他们不但在自己的爱好上烧钱，更重要的事还烧时间，烧体力，甚至烧生命。虽然我也买了很多户外品牌的衣服和器材，但是和他们比起来我还是自惭形秽，因为我的衣服和器材都很新，不够旧，使用的频率很少。。。
现在我越来越像嬉皮士了，梦想的车居然是VW camper。
家园 有的人富了之后就流油，富得流油之后就冒火，冒了火就烧钱。 所以他就戴世界名表，穿世界名牌衣服，吃万元大餐。这也是美德吗？恐怖啊！
家园 品牌的力量在于剥削人的休闲时间 代表高一点阶层品牌比低一点阶层品牌要贵，是因为它吸引了低阶层的人消耗大量的时间去关注它。被代表阶层反而不会花太多的时间在上面，
家园 现在如果天天穿着西服白衬衣打领带，笔挺笔挺 会被误以为是推销员、房地产中介等职位。有段时间老板就要求我们穿正装，不知道被误会了多少回
家园 广告害苦了很多人 我觉得很多中低收入的人买大品牌的东西要的还是一种归属感，希望在身边那些能影响他的人关注他的时候看到他背后的品牌光环，提升对他本人的评价。
我也曾经是这一类人，对sinn的潜水表、大马士革猎刀、纳粹鹰团望远镜......一系列的东西长草，总觉得戴上sinn再配上重潜服会给人如何如何的感觉，上山换戴suunto改穿ARC' TERYX在人们眼里我就怎样怎样，吃烤羊腿的时候如果能摸出来一把纯银的小猎刀切肉又会如何如何的闷骚。
实际情况怎么样呢？我手上戴时间最长的表是一块06年100块买的国产运动表，防摔防水，干活的时候磕磕碰碰一点都不心疼，脏了拿洗衣粉洗，每年霸占我手腕半年以上，四年后电池用废了才退伍。身边很多人五位数的表不敢带上船，我见过某人戴着一块豪雅的F1系列手表不知道怎么用秒表功能。
用最顺手的刀是一把02年外贸单70块的多功能钳刀，我拿他当刀、钳、锯、螺丝批、酒起子、应急情况下甚至当锤子使，常年放办公桌桌面或挂在工作服腰带上，心情好半年左右上点工业黄油就当保养了，到06年被人借去锯缆绳弄丢为止一切正常。同时拥有的冷钢、巴克基本放在柜子里落灰，今年出国前送人的时候发现巴克都有点锈痕了。
自己组装了一个100多块的led电筒，某次在常压海水里泡了接近24小时，肇事者都已经准备赔偿了，隔天清理水仓的时候捞上来正常工作。
我等蓝领，还是老老实实用回工具吧，等哪天脖子上终于可以不落灰了我再继续做超霸登月纪念款之梦。
通宝推：实事求是,- 复 广告害苦了很多人
家园 品牌本质上跟广告可以没有任何关系 只靠广告的那也不是真正的品牌
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家园 的确如此，两年前想买块好点的表 当时，因为才刚毕业，寻思买块5000+的也就差不多了，一次到位吧
然后因为一些小差错还是没买，就随便买了块400+的罗西尼带着
现在感觉已经不舍得摘下去了……不过说起来罗西尼也算品牌了吧……
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家园 广告人那是被迫的夸张 电影"西北偏北"里的台词，当男主角被诘问"广告人不诚实"的时候。
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家园 就是就是，好用才是正经的，牌子什么的……不管多大 老百姓也不太认识啊，认识的，往往高仿成灾。还是好用顺手的管事儿
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家园 哈哈，松拓很搞笑，某个全功能的手表系列居然不防雨水！