主题：【原创】张维迎在新加坡2007年中国企业研究国际研讨会对品牌的 -- earthcolor
共:💬25 🌺27
- 复 品牌是一种责任？
家园 你的理解中，产品好像是有形的东西。其实，服务，也是一种产品！ 只不过是无形的。
我没有看过“Brand Management“。不过，从这个名称来说，它是从公司的角度出发的。
从用户的角度说，用户可以接受一些品牌，但很少做别人品牌的管理。
家园 您是张维迎？ 1.传统定义是 Goods 和Services 都可称作 Products。汉语里面goods和products翻译似乎得不准。
2.现在的观点是除了期货产品（石油大麦黄金），绝大部分goods都是连着service的。企业销售的是连带goods的服务，而不是纯粹的goods。
3.研究品牌的入门书就叫品牌管理,就像经济学的入门书叫《经济学》一样。当然前面还有带形容词的。这书全世界大概有几百种不同的版本。
4.我让老张了解一下品牌的ABC再来开口。您是老张？
- 复 您是张维迎？
家园 我不是老张。我只是认同这个观点：品牌是市场信息不对称的结果 家园 老兄，如果不是研究这个的，还是耐心等马丁吧 我不是干marketing,不过和马丁一样都是商学院的。管理学和营销学的一些基本概念，如品牌，质量之类，都是几十年下来千锤百炼，不同流派对不同的状况进行了无数的论证之后形成的。一般而言，对这些基础概念，很难再提出新的东西。至于老张，他不是干这行的，信口开河，当然不是没有道理，但是肯定是没有经过严格论证的。而且我相信营销学上对这类的想法早有论证过。老张的问题是太把自己当一回事，对不是自己领域的东西乱发议论。
家园 我已经讲过了：品牌的研究，是从厂家的角度出发的。 如果从用户的角度考虑，问题会完全不一样。
如果从第三者的角度（不同于厂家和用户），应该是另外一种结果。
希望有人从三个不同的角度，讨论一下这个问题。
- 复 您是张维迎？
家园 del