主题：【原创】银色信号之二价格是个宝 (一) -- 老马丁
家园 【原创】价格是个宝(二) 上接价格是个宝(一)
河里精通价格理论的人不是少数，班门弄个斧头，本着让此帖“圆满”的精神，这里还是介绍一下吧。
说是如果有两家企业一起竞争，东西一模一样，那么价格会如何?老一代的研究者伯权提出来，双方会互相竞争，相互降低价格，看谁挺不住，直到成本。如果成本一样，那么市场上的均衡价格就是成本（边际成本），两企业赚个幸苦吆喝钱，即马克思说的正常利润。这就是 所谓伯权paradox。
为啥会出现这种情况呢？假设企业A卖100块，企业B可以定价卖99.5块，undercut企业A，获取整个市场份额。A也不傻，接着降到99块。这样双方相互较劲的结果，就是价格降低到一个无法再降的水平，也就是成本了。实际生活中，这样的场景很少看到。为啥？
(1)因为企业不是生产同质的东西，产品有一定差异性；
(2)企业干的也不是一锤子买卖，他们之间如果能够互相默契稳定价格，大家是可以一直做下去的；
(3)企业也不是胃口无限好：如果降价了，消费者瘾勾起来了需求上了量，但是生产能力跟不上，也是白绕；
(4)此外，消费者也不是铁板一块，每人的口味也不尽相同，有人就爱买贵的；
(5)在有搜索成本的情况下，消费者也不是很容易的比价来找到最低价，当前价格看着还行，就它了。
这些都解释了为啥在有竞争的情况下，价格不一定就等于成本。很多时候，价格介于成本和垄断价格之间。
本帖作为背景知识快速通过，下帖开讲价格的信号机制。
本帖一共被 3 帖 引用 (帖内工具实现)家园 我挑东西的时候比较懒 虽然很少看价格，但是也有比较价格的时候。
咱还是穷人，所以要挑便宜的，不过不挑最便宜的，因为觉得质量可能不好。所以就挑次便宜的。
当然了，懒人不大可能跑好几个商店去比较价格的。这种情况就是在超市里面，琳琅满目一大堆符合要求的，也看不出啥区别来，都挺顺眼的，咋办呢？
家园 一般是这样的 如果这个东西您熟，每周都买，这时候不存在质量的不确定性，只存在价格的不确定性。这时无所谓，看牌子看价格由您。另外大家去超市买东西都是买一篮子，这个店瓜便宜菜贵，那个店瓜贵菜便宜。考虑到运输和时间成本，极少有人一家家店去兜专卖最低价。一般算总价感觉差不多就行了。
您那挑次贵东西买的行为，俺们叫extreme aversion，在消费者里是很普遍的。
如果这东西您第一次买（比如耐用消费品），价格也比较高，而且买前也看不出好坏，这时候就要多跑路比价格了。一是比不同店同一商品的价，以了解价格的确定性，二是比同一店同类商品的价，以了解质量和价格的关系。（这也是为啥很多同类的商店扎堆的原因）。这些都是老一辈人干的事，回忆一下他们是如何买装修材料的：典型的例子是地砖和木地板。
现在的消费者办法海了去了。最简单的就是上网上查WOM，或者来河里问人。所以我会在下篇里说，没法，这里先说了：价格的信号作用比以前退化了很多。
- 复 一般是这样的
家园 我真的比较懒 买房子，才花了三个周末，看了六七处，就定了。买房子以后倒是跑了很多家，去看人家怎么装修。
买车最多三天，看七八家车行。很多还是为了尝尝鲜，去开那些买不起的车。
只要符合自己的预算，也就认了。当然准备工作的确也作了不少，有网还真是方便。
家园 现在消费者的搜索成本 越来越低了,有些网站提供货比三家的类似中介的服务.现在还出现了一种新职业叫做团购师,在家庭装修领域,小区里几十户上百户人家参加团购,可以跟大型的装修市场bargain,像北京的天通苑回龙观还有通州的小区,本身小区规模比较大,受过教育的年轻人比例很高,善于利用互联网来交流,经常会组织从装修到家具到电器甚至健身卡之类的团购,有点网络社区的意思.
对于厂家来说,互联网也降低了一些小受众的商品的营销成本,像流行了一阵子的长尾理论.
家园 所以网上的价差比网下的小。 许多研究证实了。
家园 教授地雷花，等三宝
