主题：【原创】写在PS3发售之前 - PS3能否辉煌再续？ -- 燃起火烧云

PS3即将发售，可一直以来负面新闻不断。先是PS3的发售在今年3月份跳票，延期至11月。随后5月份公布的销售价格又让所有人倒吸一口冷气。不久前，IBM对媒体更是不无忧虑地说PS3的芯片的恐怕只有20%左右的出品率。 最近SONY又宣布，Blue-Ray的光头和PS3的芯片生产速度跟不上发售计划，所以原定的11月的全球发售改为仅在北美和日本发行50万台 （北美40万台，日本10万台）,欧洲的发行则推到07年3月。此外这几个月来其他细小的改动更是不胜枚举，换手柄，改颜色，芯片核从8个砍到7个甚至更少等等。看来要当个PS3的粉丝，这心理素质还真得过硬。唉，PS3想说爱你不容易。

PS3的外观设计虽然缺乏新意，但还算漂亮。可多少感觉更象一台DVD机，离记忆中传统的游戏机相去甚远。也许PS3正是想模糊自身和客厅家电的界线，以取悦不是那么狂热的玩家。PS3目前有三款颜色，银色，灰色和黑色。从最新公布的PS3照片上看SONY对高端款的机身颜色作了调整，增加了一条银色的走线。PS3的游戏手柄我觉得是个败笔。原先的弧形设计虽然谈不上完美，但至少有新意，和主机的弧形顶盖相得益彰。但SONY根据玩家的反馈意见推倒重来，沿用了PS2的设计，取消了震动，增添了方位感应。这么大幅度的改动似乎是SONY 对玩家的意见重视的体现，但离正式发售几个月内如此频繁的改动，是不是也在某种程度上表明SONY对PS3的设计缺乏信心呢？

放下外观设计不谈，从机体性能硬件指标上来看，PS3的功能是强大的。3.2赫兹的8核Cell芯片，nVidia的RSX显卡， 256兆的内存和显存，60G硬盘，内置 Blue-Ray 光驱，5.1的声道，蓝牙手柄，结合网卡接口，WIFI，HDMI等等。和计算机比都有过之而无不及。这似乎符合SONY一贯的策略，在硬件上对竞争对手形成压倒性的优势，用震撼性的画面和高性能来吸引玩家。SONY也反复宣传，这不仅仅是台游戏机，用户还可以用它作许多事。然而SONY恰恰在这里进入了误区。PS3的心脏Cell芯片由SONY,TOSHIBA和IBM共同开发。今年7月，IBM的半导体技术部门的副总裁 Tom Reeves 在一次采访中透露Cell的芯片的设计太复杂以至于成品合格率很低，如果运气好，能有10%-20%的合格就不错了。IBM无奈之下甚至降低验收标准，成品8个核中只要4个能工作就算通过。他们甚至考虑要把Cell的8个核减到7个或更少。Cell复杂特殊的架构也给第三方的游戏开发带来了困难。游戏界的传奇人物John Carmack在今年E3接受专访时表示SONY在PS3的芯片设计上犯了一个错误，和XOBX 360比，在PS3的多核结构上编游戏要困难的多。

PS3内置的Blue-Ray是SONY用来对抗东芝HD的一个重要砝码。SONY用此捆绑策略，希望通过广大的游戏群体来抢占高清晰度DVD的市场份额一雪当年Betamax 之耻。然而Blue-Ray的技术同样设计超前，SONY在生产Blue-Ray的激光头上同样力由未逮，面临和Cell芯片一样的窘境，生产进度远赶不上销售计划。前几天，一向傲慢的Ken Kutaragi （Sony Computer Entertainment Intl的总裁）在无数玩家和投资者追问下终于承认：“如果你问我s在硬件方面是否开始捉襟见肘，在目前这个情况下我想我不得不承认也许有这个问题。（If you asked me if Sony’s strength in hardware was in decline, right now I guess I would have to say that might be true.）毫无疑问，设计过于复杂的芯片和盲目追求硬件指标成了反而成了PS3的拖累。

高成本低产量的芯片和捆绑的Blue-Ray对PS3的销售定价形成了很大的压力。今年5月，SONY正式宣布PS3将于今年11月17日分两款发售，20G硬盘的低端款将售价$499，60G的高档型为$599。此价格一出，众皆哗然。虽然大众之前已经对PS3的高价位有心理准备。但如此高的价位还是让很多玩家黯然神伤，不是不想买，实在是买不起。其实很多游戏开发商也颇有微词，据日本的一项市场调查表明，90%的游戏开发商觉得PS3售价过高，担心游戏作出后卖不出去以至于对PS3的游戏开发持观望态度。上周，SONY突然又宣布日本地区的低端版发售价格降到$430，而且将支持HDMI接口。SONY的这次降价出人意料，因为一般来说已宣布的首发价格很少下调，尤其距发售时间这么近（比较普遍的做法是在第一轮销售之后，逐步降价，营销上叫Price Skimming，有人译为撇脂定价，好像当年XBOX价格一降再降，一层层的把持有不同心理价位的消费者囊获进去）。原先低档款和高档款最主要的区别在于前者没有HDMI, WIFI, 读卡器，而且只有20G的硬盘。其他都好说，可以通过外界设备解决，但是不支持HDMI是低档款PS3的一个硬伤，使其有鸡肋之感。但SONY这次不仅在低档款上增加了HDMI而且又下调了价格无疑将会吸引一批购买者。市场本身对此的反应也非常强烈，Namco Bandai Holdings （铁拳，刀魂的制作公司）的股价在9月25日立刻上扬至本月最高，因为投资者认为PS3价格的下调会让PS3的用户有更多的钱来买游戏。由此可见，SONY本身也承受着来自各方面的巨大的价格压力。

很多人在猜测SONY是否也会随后相应下调高档款的价格。我认为可能性不大。因为SONY已经宣布PS3的首发为50万台，其中40万台在北美，10万台在日本，高低档款两者的比例为4：1。在Playstation这块金字招牌的号召力下，如果不出意外的话，这区区50万台应该会被一扫而空。相信在第一时间买PS3的人大部分是铁杆粉丝，基本上都是冲着高档款去的，对他们而言，哪怕再贵上100美刀，也丝毫不会影响他们的购买热情。所以在高档款上减价没有意义的，只会影响自己的销售 （SONY应该是从目前PS3的订单中发现了低档款不如人意的问题，所以做出上节中所提的变动，但是高档款的销售策略应该不会有任何改变）。实际上，PS3硬件的问题在其销售渠道上同样造成了很大的影响。从今年3月份的跳票，首发的50万台，到欧洲发售延期至07年3月，都是不得已之举，根本问题还是在于硬件的生产进度过于缓慢。对此，微软和任天堂则大大的松了一口气，在一边偷着乐。

PS3在Promotion方面也是差强人意。今年E3上人们对PS3普遍感到失望，特别是与其高昂的售价相比。万众瞩目的PS3第一台样机的手柄居然有一个明显的英文拼写错误，按钮“Select”成了“Serect”。在如此重要的发布会上有这么一个明显的错误实在让人对PS3置疑。会上PS3的游戏演示后来也证实是为PC模拟。明眼人看的出来，事实上是SONY匆忙之间拿了一台未完工的半成品来充数。

回顾PS3目前的一系列问题，似乎产品是问题的关键。然而，最大的问题还是源于SONY自身。近几年来SONY连续亏损，这和它长期以来在经营策略上的傲慢，短视和固步自封不无关系。比如不久前SONY在版权保护方面的走火入魔，企图在用户电脑中安装XCPS3程序来防止CD盗版，最终以该程序被定义为病毒而不得不回收数百万张带有该程序的CD 而告终。又比如PSP掌机的UMD电影的失败（谁会花相当于DVD电影的钱来买一部只能在PSP上播放的UMD电影?）。 SONY总是固执地试图用某种限制用户的方法来达到它占领垄断市场的目的，结果无一例外全部失败，从Betamax, Minidisk, MMC到UMD（Blue-Ray也是吉凶未卜）。其实SONY真应该象苹果学习，看看“开放”所能带来的好处。在这次即将拉开序幕的主机大战中，SONY也是先机尽失。论天时，360比PS3整整早发行一年，目前供货充足，而且同期将发布低价位的XBOX 360 Core和HD DVD Player 外置。若谈人和，任天堂12月初将发布的新一代主机WII独特新颖的游戏理念和划时代设计的手柄早已赢得了无数玩家的心。PS3唯一也就还在地利方面站点优势，毕竟作为游戏机里的老大，Playstation多年以来所积攒的人气和影响力是不可小瞧的。但是SONY在PS3的上寄托了太多的东西，似乎淡忘了游戏机最终的目的还是要玩家Have Fun，从目前的情况来看很让人怀疑PS3这次是否能续写辉煌。就让我们拭目以待看看谁将是这次主机大战的王者归来吧。