西西河

主题:【原创】雪夜妖谈-引子 -- 夜如何其

共:💬1382 🌺14833 🌵366
全看分页树展 · 主题 跟帖
家园 你这不就证明了我上个帖子说的话吗?

上个帖子就说了一个问题:

品牌讲的故事,你不能只理解为逼格,确切说只有在“炫富”一条赛道下,它才是逼格。

然而品牌的故事有无数条赛道,每一条赛道都有自己的受众。

不是只有什么:

索姆河或者凡尔登战场上的某士兵在临死前把一枚金币交给路过的罗斯柴尔德银行员工,一百多年来,银行一直在竭力寻找该烈士的后人,终于在2023年找到了……

才能讲故事。现在美国品牌力最强的两大品牌,苹果和特斯拉,哪个历史久了?其中特斯拉的品牌力靠的是马斯克张扬的工程师人设,苹果更是在库克上任后专门找了前巴宝莉CEO来把苹果的产品从IT产品打造成了某种身份体现,并大幅提升了iphone的价格。

在服饰上就更明显了,最近几年潮牌流行,前几年Supreme和椰子鞋,美国的潮牌,但在国内大街小巷都能看到仿品,他们也是讲了什么历史悠久的故事吗?而且Supreme和椰子正好相反,一个是标签一样的logo做成了潮流和高溢价,另一个是完全没有logo做成了潮流和高溢价。

还有那句有名的“钻石恒久远,一颗永流传”,就把钻石整成了高端产品,结婚必备。

国内的企业其实也有品牌做得好的,其中比较早的案例,就是家喻户晓的“农夫山泉有点甜”。我个人没喝出啥甜味,但人家从命名、包装设计、广告词,都做到位了,当年还绑定了千岛湖还是长白山,这就讲了一个完整的故事,给人一种良好的正面暗示。

如果看了上面这么些案例,你还觉得中国企业天生就没故事可讲,那我也没办法。

全看分页树展 · 主题 跟帖


有趣有益,互惠互利;开阔视野,博采众长。
虚拟的网络,真实的人。天南地北客,相逢皆朋友

Copyright © cchere 西西河