主题：【原创】苏菲，还是爱婆？后PC时代生产力工具之我见 -- 达闻奇

爱婆上市已一月有余，最新的销售统计结果出炉，实在令人大跌眼镜：

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我预想到了爱婆的销量会不理想，但是没想到会这么差。

当初乔布斯选择库克作为接班人，而不是乔纳森等设计人员，实际已体现出了他对苹果产品线的忧虑。在老乔看来，苹果接下来的问题首先是“如何把产品做出来”而不是“让产品更酷炫”。众所周知库克是个供应链大师以及营销高手。他的表现也正如预期，虽然之后苹果的一代代产品都被人诟病创意不足，甚至还有脑残设计，但依然销量节节高升。

但是这种情况不会一直延续。库克擅长的是什么？在原有的成功设计基础上再加上一点卖点，让它更畅销。他不像乔布斯喜欢用一堆超人的设计把用户砸晕，让对手绝望， 而是一点点的把增长点抠出来。iphone5相对于4s只是拉了个皮，5s加了TouchID，ipad mini仅仅是变小了尺寸……而这些在乔布斯时代都是不可思议的。脑补一下这样的画面：

乔纳森：大厨，这是我们iphone X的产品设计，这是新增的功能balabala

库克：（漫不经心的拿起设计方案，划去卖点A，卖点B，卖点C……最后留下了最微不足道的卖点i）

乔纳森：……它们不好吗？

库克：不，它们很好。

乔纳森：那你是什么意思呢，大厨？

库克：我还想多卖几代产品呢。

乔纳森：！@#￥%……&*

这世上的营销分两种，一种是卖产品特性，让用户认为它们真的很好且不可或缺；一种是卖情怀。乔布斯无疑是卖情怀的高手，虽然苹果的产品确实有它足够的卖点，但乔布斯时代苹果最珍贵的卖点无疑是电子消费品里的奢侈品定位，这是最大的情怀。而这次爱婆的推出则让库克少有的从一个生意经变为了情怀党。爱婆的营销概念是：把人们从繁重、复杂、反人性的PC生产力环境中解脱出来，让工作也变得酷炫。

这个卖点不错，但实现起来有重重困难。销量是无声的投票。而更让人感到忧虑的是，苹果曾经无与伦比看似固若金汤的供应链也出了问题。

iphone6时爆出的闪存芯片问题，如果是在乔布斯时代绝对是不亚于“天线门”一样的质量危机。天线门还可以说是设计问题，而在闪存芯片上混用MLC和TLC这可不是一般的成本问题，这是用料缩水以次充好，在以完美著称的苹果身上不啻为一生污点。天知道怎么回事，居然这事儿就这么不咸不淡的过去了。果粉的忍耐力真是异于常人。还记得小米的CPU型号问题和显示屏问题得到的是什么待遇？

同样的问题在6s时又重演了一遍，这次是CPU。虽然台积电和三星的差别不像夏普和天马那么大，但是16nm和14nm，续航力如此差距，这显然不是一个简单的品控问题，而是大厨看家的供应链整合能力已经危机凸显。再加上苹果表和爱婆这两个全新设计的产品都遭到冷遇，苹果的冬天似乎要比预料中来的更快。

PS：虽然苹果的危机已逐渐浮现，但一向善于营销的硅谷天才们已经找到了下一个大IP，也就是刚刚成功回收了一枚大炮仗的埃隆马斯克。人类太空史首次！猎鹰9火箭完美回收

对于马斯克，我的评价很简单：生意经+情怀党。用情怀包装生意本是营销高手的基本功，但若干年来似乎硅谷的科技天才都不太善于包装自己，以至于马斯克这么一个看上去不太帅的家伙一不留神成了大IP。对于SpaceX的这次成功，鼓掌之余还是要转载一个知乎的评论：