主题：【互联网小日记2011-1-26】电驴请走好 -- forsake

在国内互联网界，红上一两个星期不算什么。但你要能一整年从头红到尾，甚至从网上红到网下，那还是相当有难度的。写到这里，大家也能猜出来，我说的就是微博，确切的说，是新浪微博。从山西疫苗、王家岭矿难，到方舟子大战唐骏禹晋永晓传国李一道长等各色江湖人马，再加360与QQ的一地鸡毛……临到年关，或许是为了增加节日气氛，当当网李总裁又当仁不让的站出来，用一场骂战娱乐大众。

更厉害的是影响力。无论是娱乐界的名角、地产界的大腕还是学术界的精英，你要是不开个微博，都不好意思出来打招呼。如此多的名人荟萃，记者们当然更要打点精神在微博上蹲守，生怕漏过只言片语，被人抢了稿子。在记者的众目睽睽之下，微博上的一点点事端，自然会被线下媒体转载评论，如雪球般越滚越大。

在新浪微博这轮明月下，其他星星们似乎暂时都失去了光辉。其中最憋屈的，恐怕就是腾讯。过去的一年，关于企鹅的好消息似乎不是很多：先是被舆论指责，靠模仿抢同业饭碗——“走别人的路，让别人无路可走”；接着又“做了一个艰难的决定”，和360摊牌，引起轩然大波；而自己搞的腾讯微博，又显然落于新浪的下风。一时间，腾讯家里秋风萧瑟，这世道真的要变了么？

但一份刚刚发布的研究报告似乎并不同意这个看法。这份由未来资产推出的《新浪微博研究报告》里，显示新浪在微博领域确实优势明显，市场份额接近87%。但就整体的网络社交领域，新浪微博只占2%，腾讯高高在上，占据了88%的大饼。

这个事实再次提醒了我们，舆论与现实之间的巨大差距。除去几乎千人一面的官方媒体，在中国，话语权基本掌握在名人、记者以及意见领袖手里，而响应前者言论的，多是上班族，或曰白领。这几类人恰恰是新浪微博的忠实用户。论声音大小，他们无可匹敌。

但沉默的是大多数。这大多数人在哪里？他们在工地、在学生宿舍、在网吧、在上QQ。作为中国网民最大的团体，学生们对意见领袖的声音其实并不关心。他们在乎的，更多是同学们在干什么，谁偷了我的菜，一会儿去不去打球，等等等等。这恰恰是腾讯能够提供的。

历史总是一次又一次的证明，在中国，叫好的几乎必然不叫座，而叫座的根本不在乎你叫不叫好。脑白金天天被骂，但是成就了史玉柱；《爱情买卖》的收益，远远高于《命运交响曲》。这就引申出了另一条规律：国内企业立足低端产品，然后向高端扩张，要远比自上而下的发展来的容易。这是因为，如果你一上来就面对白领市场，虽然更容易赢得舆论赞美，但收益并不高。这将导致你缺乏足够的资金进行产品升级——而白领们往往又是最挑剔的人群，如果你的产品一成不变，赶不上潮流，结果就只能是悲剧。反过来就好办的多：面对低端市场，虽然形象不佳，但市场要大得多，收益也更为丰厚。有了足够的积累，再搞形象宣传就方便了。

再回来看新浪微博，如果它仍然只是白领小酒吧的话，也许可以赚钱，但实际盈利要比其名气小得多。一不小心，就会被后来者取代。而腾讯就算再灰头土脸，也可以继续闷声大发财。除非……除非历史教训不再适用。这也不是没有可能的：如果中国白领阶层迅速增加，达到足够的规模，那么新浪微博的钱景就大为光明了。如果这一天到来，何止是微博，更多既叫好又叫座的产品都会大行其道。

但这又谈何容易。