主题：【原创】闲话43：鲲鹏展翼和飞龙在天 -- 井底望天

P&G并不强大,在国际上不说, 在国内只是因为政策原因占据了不对趁优势而已.

当年,国内对化妆品收取8%的消费税, 而P&G是免税的.这个在地域性强,市场细分高和毛利高的护肤品里问题不是很大,但是在大流通产品例如洗发水就很恐怖了.所以,当年那些大家伙,无论外资还是国企,不约而同地选择了退出这个300多亿市场(06年数据)的产品领域.这才造就P&G的不败神话.

记得06还是07年,这个税已经对普通化妆品取消了.所以联合利华的清扬立刻就张开血盆大口咬回来了.其他的大个子也开始亮肌肉了.

P&G在公平条件下竞争并不占据优势,当年在有税收优惠以及在流通渠道的超强势的条件下,投入超过10亿的资金和上海家化的六神品牌干了一架,3年后不得不黯然败下阵来.