主题：【原创】网络推广的广告描述和到达页 -- 五度

这篇小文讨论的到达页指的是比如：在百度上搜索“数码相机”，显示出您的广告描述，然后点击广告进入的页面。对于google关键词，或者网络联盟推广也适用。具体是哪个广告商的产品等等，或者产品差别，比如百度描述的字数多，google描述的字数少等等，都没有关系。

整个过程就是自己搜索或者浏览其他网站的时候，首先看到简短的广告描述，然后有一定兴趣以后，就会点击进入。如果是自己搜索，肯定是想买的可能性就会大一些，比如像前面所说到百度google搜索“数码相机”，目的一般是想要购买，或者未来想要购买，所以现在先进行一定了解。另一种像是网络联盟，或者匹配关键词等等，效果显然就会差一些，但如果匹配的足够好，也是会有效果。比如在一个数码相机的论坛投放，一个相机发烧友平时没事就会上这个论坛看看，然后看到某篇文章旁边有一个小广告块，说某某相机正在打折促销，他点进来看看感觉是自己想要买的，于是就付款了。可能并非是之前就计划好要买什么东西，但还是买了这种情况在生活中也很常见，比如我去超市经常是想要去买面包方便面，结果买回一堆乱七八糟，好像是打折可乐打折新食品等等。

可以说在点击之前，他们所花费的时间大概也就是十几秒，眼睛一扫，跟语文老师判作文差不多。所以不要以为自己的广告词写的多精彩，在关键词描述上写的天花乱坠，而是让人一看就懂最好。我自己的经验是一般吸引人的其实一到两个点就可以。比如，搜索“购买数码相机”。

看到佳能的推广链接，我感觉就很失败。这个描述其实就没有多少广告的意思。比如他说了，“时尚金属色彩 清晰画质”，但这个实在太普通，无法作为卖点。而“展现动人时刻.及至精彩时刻,让佳能为您记录. ”则是空话。最后描述的效果就是，认可佳能就会点进去看看，不认可佳能的就看也不会去看。既然这样，还不如直接写一个“佳能官方网站”就完了。

再有就是点击进去，其实就是网站数码相机首页，信息还得自己去找，就不能称之为所谓到达页，没有引导性。他之所以可以这样做就是因为他是佳能，如果一般公司做广告做成这样，要么就是没人点击，要么就是白花钱。

相比之下橡果国际就要好很多，一眼扫过去。描述中有“清仓特卖，降至市场价50%”，还有正在销售的相机的品牌等等，点击进去的页面感觉有些像家乐福的单页，就是罗列产品，主要打的牌就是低价格，这儿其实是没有错，主推一个特点，有时候效果是很好的。

我想说的是，描述中居然还有“2008年末年末的疯狂”，并非是我输入错误，而是他就是这么写的，到达页里面，也是还有2008的大字。而现在已经是2009年5月份，之前搜索的关键词“购买数码相机”应该也算是一个很常用而且普通的词，实在有些说不过去。搜索“购买数码相机”只是随便抓过来一个，然后就发现了这些问题，而且都不是小公司，说明就是，其实关键词广告是可以做的，因为看起来简单，但很多公司确实就是没做到。

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