主题：【原创】闲话企业文化：中西合璧的公司logo -- 邓侃

辛苦一年了，大家放松放松吧，今天说点闲散的话题。

【1】

前些天开会，遇到一个风险投资商。风险投资商身边总是围着很多人，这位也不例外。有个自称是硅谷Los Altos市来的企业家，非常能忽悠，引起了这位投资商的兴趣。企业家激情洋溢地忽悠了一通，然后与投资商交换名片，以便今后进一步深入沟通。

谁知道投资商接过名片，皱了皱眉头。这可不是一个好苗头，怎么回事呢？

凑过头去看看企业家的名片，上面写着“中美科技有限公司”云云。

原来如此。

近代人取名，我最佩服老蒋。老蒋的原名并不是“介石”，也不是“中正”。名“中正”，字“介石”，是后来老蒋追随了中山先生后，自己给自己起的名号。据说改了名号后，老蒋的事业节节高升。

“介石”和“中正”，皆取之于“易经”六十四卦中的“豫”卦。

豫卦卦辞为“利建侯行师”，意思是有利于建国封侯和行军作战。

豫卦中的六二爻，爻辞说，“介于石，不终日，贞吉”。 象曰，“不终日，贞吉，以中正也。”

“介”，古文作砎，坚硬的意思。“介于石”是说一个人的意志比石头还坚硬。“不终日”指“不终日豫”，也就是不从早到晚整日地欢乐。之所以有此圣贤行为，原因是“居中得正”。

【2】

说说我们国内的世界品牌。

1. 华为，英文名Huawei。

应该说，谈不上什么中西合璧，有人提议，Huaway，以way来替代wei，感觉似乎好一点。

至于公司logo，也没有太多特色，譬如，和Shell的logo，就比较相似。

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Courtesy http://tbn3.google.cn/images?q=tbn:E7D3VEZ7-LdbKM:

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2. 海尔，Haier。

如果单单作为国内市场的品牌，倒也没什么不好。但是在英美市场，Haier这个名字，看起来太像Hair（头发），听起来太像Hell（地狱）。当然这是一家之言，其实正宗英文发音中，[ai]和[e]，[r]和[l]的区别还是很大的。

Logo的设计也太简单，只是把几个英文字母的最后一个，“r”，做了一点变形，就像Oracle的logo一样。

Courtesy http://goldenchinabrands.com/blog/wp-content/uploads/2008/07/haier-logo.jpg

Courtesy http://www.cmcsoft.com/EN/Image.aspx/image=jpeg/9a7f7a21e88c48a8a1223abe9995ab69-oracle_logo.jpg/oracle_logo.jpg

3. 联想，Lenovo。

Legend这个词是个常用词，用来做公司名称不太合适，而且Legend在海外早已被其它企业注册。于是联想的老大们，玩了一个拼字游戏，LENOVO == LEgend Never OVer。

为什么不是LENOV，最后这个O代表什么？据说，Lenov听起来太像 “懒懦夫”，而且看上去又太俄国化，所以就加了一个O。

另一种说法是，LENOVO == LE + NOVO。NOVO的意思是NEW，所以LENOVO == THE NEW。

还有一种说法，或者说玩笑，是这样的。LEGEND == LEG END。断腿可不是一件喜庆的事情。但是LENOVO也不太好，中文发音听起来太像“来弄我”。

联想的logo很有意思，外形像5吋磁盘，同时也是“l”和"g"两个字母的上下合并。可惜，现在5吋磁盘很少有人用了，联想的商标图案也很少有人想得起来了。

Courtesy http://asia.cnet.com/i/fd/2003/computers/lenovo_logo.jpg

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4. 百度，Baidu。

百度在很多地方向Google看齐，譬如网页排版和内部使用的算法，但是公司名称和logo却没有全面仿效。

为什么是百度？据说当年取名字的时候，李彦宏博士有三条标准，1. 双音节，朗朗上口，2. 取自于中国古籍，与搜索有关。3. 方便英美人士发音。

于是乎，辛弃疾的名句，“众里寻他千百度”入选。但是究竟是“众里”，还是“千度”，还是“百度”。ZhongLi，QianDu，英美人士通常不知道“Zh”和“Q”怎么发音，所以，“百度”成为当然首选。

百度的logo，这可以说是为数不多的中西合璧商标。中间为什么会有一个熊掌？这个我不清楚，谁能考证一下？

Courtesy http://www.idoall.net/service/Sys_Images/baidu_logo.gif

【3】

百度给我们一个重要启示：公司的名称和logo，能不能加入中国元素？

北京奥运会，用中国印章的形式制订会标，很新颖很中国。

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Courtesy http://tbn0.google.cn/images?q=tbn:zdkEnD0HXj-rfM:

上海世博会的会标，以中国篆字为基础，揉合中国书法的笔触，也很有特色。

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当然也有反对意见。反对意见说，上海世博会的会标太像一群小鬼，而且是绿色的。还有一些反对意见说，这个会标太像犹太教的圣烛烛台 menorah。而menorah不仅仅是一个烛台，而且也是犹太教的标志之一。

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Courtesy http://tbn2.google.cn/images?q=tbn:l04atyZcMdabcM:

【4】

北京奥运会标志，和上海世博会标志，给我们的启发是，中国书法和印章，是否可以成为公司的logo？

Courtesy http://www.72sc.com/vector/UploadSoftPic/200806/2008060820541309.jpg

中国印章的布局特点是，自右上开始，然后右下，再然后是左上，最后是左下。这个布局顺序，和英美阅读习惯非常不同。所以国际化公司的logo，不宜全盘照抄中国印章的布局。

另外一个问题是，中国印章的字体，多半是大篆和小篆。英文ABCD的拼音文字，能否用中国方块字的字体来表达，也是一个难题。

有个叫徐冰的艺术家，发明了英文书法，基本要义是拿中国楷书的字体，来写英文单词。据说还获得了1999年度美国文化界最高奖项“麦克·阿瑟天才奖”。

Courtesy http://www.szarts.cn/UserFile/200708/19650/userfiles/image/old/200711/200711301941.jpg

看看下面条幅写的是什么？

费了好大劲儿，总算明白了，“ART FOR THE PEOPLE”。徐老师的英文书法，立意很好，但是也存在两个问题，1. 难以读解，2. 缺乏美感。但是不能否认的是，把中国文化和西方文化揉和交融，这种努力是值得赞许的。

Courtesy http://images.gg-art.com/auction/images1/22/22097280.jpg

如何用中国印章的样式，中国书法的字体，来做公司logo设计，作为一个新的文化尝试，任重而道远。

• 西河文萃 第21期 2009年4月1日 上
• 西河文萃 第21期 2009年3月1日