主题:【原创加摘录】小编手记之图书广告 -- 烛影摇红
以前,一直受到的教育是“酒香不怕巷子深”,后来发现这跟不上形势了,所以也学着卖卖吆喝。大学毕业,写简历,写自荐信,工作以后的年终总结,都少不了自吹自擂一番。不过,小时候的教育“遗毒”太深,总是不好意思自己把牛皮吹破了。
但是,现在的作者不一样,恨不能吹到顶点。再拿最近看的稿子来说,作者自己撰了不少广告语,诸如什么“提示操作捷径 解说应对诀窍 将为中等作文水平考生献策 专为愁于作文撰写考生支招 极其容易掌握应用 足可达到迅速高效”。再如自序中写道:“如果您平时作文成绩突出,本书定可为您锦上添花。如果您平时作文成绩平常,本书定可为您雪中送炭。日常练习,本书定可助您一臂之力。临场应考,本书定可解您燃眉之急。从而,使您茅塞顿开,心窗豁然,从容应对,稳操胜券,在生命事业的关键时刻,展开璀璨绚丽的成功之花,希望之花。”这类文字,看得我险些喷饭。
当然,解决之道是一删了之。于是想起,作家老舍自撰的广告词。现摘录如下:
《牛天赐传》是本小说,正在《论语》登载。
《老舍幽默诗文集》不是本小说,什么也不是。
《赶集》是本短篇小说集,并不去赶集。
《猫城记》是本小说,没有真事。
《离婚》是本小说,不提倡离婚。
《小坡的生日》是本童话,又不大像童话。
《二马》又是本小说,而且没有马。
《赵子曰》也是本小说。
《老张的哲学》是本小说,不是哲学。
1935年老舍又为其《樱海集》写了广告:
《上任》写山大王拜访侦探长。
《牺牲》写美国式的牺牲法。
《柳屯的》写一种女权的膨胀。
《末一块钱》写都市的晚间,少年的末路。
《老年的浪漫》写为儿子娶还是为自己娶。
《毛毛虫》写新时代的的一种咒诅。
《善人》从私生活上看一位女善人。
《邻居们》写不打不成相识。
《月牙儿》写一个穷女子的生活。
《阳光》写一个阔女子的生活。
文字简洁明了,却又幽默风趣,
如果老舍的小说放到今天出版,被某些策划人员“策划策划”,不知道要成什么样子了。
我们到底需要什么样的广告?这个问题,值得深思。
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🙂【原创加摘录】小编手记之图书广告
🙂你编辑的书都是中学老师写的,能跟老舍比么 同人于野 字36 2007-05-31 23:46:29
🙂我真不幸 1 烛影摇红 字170 2007-06-03 16:47:10
🙂时代不行了,感觉纯文艺的书已经很难经典了 1 同人于野 字400 2007-06-03 17:51:13
🙂说得很好啊。有时候,简洁的文字效果更好 1 铁手 字126 2007-05-31 23:32:06