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疑征途：史玉柱脑百金式网游真相

http://www.jrj.com 2006年10月31日 10:54 《牛津管理评论》

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　　4月21日史玉柱寄予厚望的网游《征途》正式公测，官方宣称公测开放6小时内在线人数突破20万，单区达到4万人同时在线。上海征途网络公司在公关稿中写道：公测当天就突破20万人，书写了中国网游史上的全新记录！

在公关稿中记者还看到如下数据：1、艾瑞市场咨询公布4月10日～4月16日的网络游戏下载量，《征途》名列第五，同类游戏排名甚至超过了《魔兽世界》；2、百度公布的网游搜索排行榜，《征途》名列第六，在同类游戏排名中名列第一。

　　4月25日，有媒体报道了史玉柱网游被指抢钱的内容，该文中引用了上海征途网络科技有限公司公关部的说法：“《征途》的发展速度确实很快，现在已经赢利，4月21日公测时同时在线人数达到了20万，这创造了一个神话。”

　　就在外界大肆渲染《征途》如何在中国游戏产业中创造赢利神话的同时，国内各大游戏论坛及游戏业界却传出了对该游戏的一片质疑之声。质疑主要集中在三个方面：1、《征途》的在线人数是否被夸大；2、内测赢利的说法是否可信；3、《征途》的世界观是否触碰现实社会的道德低限，谁来为此承担社会责任。

　　首先，是对艾瑞数据的质疑，由于目前玩家采用了多种途径（包括BT下载，网络快车下载，讯雷下载，HTTP直接下载等方式）下载网游客服端，因此在数据统计上存在一定困难。其次，百度游戏排名本身就属于商业性质，因此有人认为《征途》在该榜单中排名超越《魔兽》的情况还有待商榷。

　　某上市公司游戏部运营总监告诉记者，业内并不认同《征途》公布的数据。调查一下征途的服务器就可以知道，不可能是同时在线15万这个数字；此外，单游戏服务器并发1万人也是不可能的；内测期就盈利若要实现盈利，必须实现收入大于成本，比如内测有多少用户付费、平均付费多少钱，然后要扣除渠道成本、服务器带宽成本、市场费用推广费用和办公、人力的成本。服务器组包括login1台、game若干台、DB1台，这已经最低成本配置了，而100M独占带宽每月1万以上……因此他对《征途》内测期就赢利的说法并不赞同。

　　金山数字娱乐业务群市场总监刘阳对此在谈到以上问题时也谈了自己的看法。就《征途》入榜百度游戏排行榜的问题，刘阳表示金山运营的网游《封神榜》公测时在百度上也曾达到过第三的排名，因此就《征途》在公测期入榜她认为比较正常。

　　刘阳介绍说，《征途》是否在线人数被夸大，只要数一下服务器就知道了，有的游戏是10台左右游戏服务器构成一服，最高承载1万人左右，一个大区如果2到3个服，就是一个区2—3万的在线人数；而有的游戏是采用1台游戏服务器构成一服，这样每服最高承载人数为3000左右。从《征途》的服务器构成来看，如果一个大区就10个服务器组，每个组还好多台，那不就有可能达到官方宣称的在线人数了。关于内测赢利问题，刘阳认为《征途》虽然说自己是在内侧，但实际上已经通过开始贩卖道具的方式来进行商业运营了。至于道德问题，刘阳表示不好对此作出评价，但是相比之下其他网游公司的赚钱之道确实要本份很多。

　　史玉柱曾公开表示：“做保健品和做网游二者是相通的”，从脑百金成功的经验来看，主要是通过铺天盖地的广告宣传对消费者展开心里攻势，至于产品本身的品质，则并不重要。史玉柱在谈到脑百金时曾说“这个东西有用没用，在于人们信不信，这就是诀窍”。

　　实际上，网络游戏这一新生事物尽管其巨大的市场前景令人垂帘三尺，但照搬其他领域的运营模式套入网游领域绝对无法成功。网络游戏玩家与保健品用户无论认知水平、年龄结构都有着完全不同的差别，这也就意味这运营商必须以全新的思维去运营。

　　九城CEO朱骏曾说：“好的游戏加上好的推广和好的渠道才能是款成功的游戏，品质一般的游戏即使加上好的推广和好的渠道也只能成为一般的游戏。”在中国今天的网游戏市场环境中，不可能再出现如盛大、九城这样仅靠一款游戏而推起整个公司的案例，不是说今天的网游经营者们不优秀，而是说今天的网游戏市场环境已经与盛大、九城崛起的时代有所不同。至少几年内不会再出现像WOW和九城这样凭借一款游戏支撑起一个公司的事情了。仅仅凭借一款《征途》来吞噬如今大作遍地纷飞的网游市场，其前景并不被业内所看好。