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主题:【原创】汽车品牌的故事(一)--铁血柔情的罗密欧 -- 晨枫

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家园 【原创】汽车品牌的故事(十一)—失落的将军(上)

英文里,general可以作“通用”解,也可以作“将军”解。通用汽车公司General Motor Co.从30年代以来一直是全球最大的汽车公司,说它是将军也不为过。不过近年来,这位将军很是失落,很有英雄末路的味道。

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通用汽车公司的标志,只用在公司大楼或工厂,和有些专销点,除了个别例外,不用在任何汽车上,是唯一一个公司标志和汽车标志截然不同的特例

通用汽车公司在1908年建立,但是除了卡车和1993年的GM Impact电动汽车外,从来没有用通用汽车做过汽车上商标。通用汽车的龙头老大当然是Cadillac。Cadillac既不像福特那样是创始人的名字,又不像Pontiac那样是公司所在地的地名,也不像Jaguar那样以具体的事物命名,而是创始人Henry Leland用底特律城市的奠基人Antione de la Mothe Cadillac命名的。Antione Cadillac是法国人,和法国皇族有不浅的关系。Henry Leland把Cadillac家族的族徽拿来做注册商标,还特意在商标里的皇冠上安上7颗珍珠,象征Cadillac家族和历史上7个法国王室的渊源。盾形徽记里左上、右下的三个一组的小鸟象征圣父、圣子、圣灵三位一体,只有罪勇敢的十字军骑士才有这等荣誉;小鸟没有脚,象征着后代要靠自己的翅膀去闯天地;金色和黑色象征智慧和财富;黑色的横杠是又一个十字军时代的纪念,象征着随时准备为国征战。右上、左下的红、银、蓝色条块是历史上联姻的纪念,红色象征力量和勇敢,银色象征纯洁、仁慈、道德和丰裕,蓝色象征骑士风范。Cadillac的商标在这个基调上有所变化,但大体不变。有意思的是,历史上最出名的50年代末Cadillac Eldorado反而不用这个著名的标志,而是一个简化到已经难以认出来的Cadillac标志。50年代的Cadillac标志也不用传统的桂冠环绕,而是用一个扁平的伸展得很开的V,既象征V8发动机,也象征胜利。这也难怪,50年代的美国人是向前看的,“历史算什么?我们正在创造历史!”但是Cadillac的信心随同美国的国运一起跌了下来,50年代时,奔驰还是“夷蛮”之车,美国人发财后第一个想买的豪华汽车无疑是Cadillac。但是现在把Cadillac和奔驰相提并论,无疑让人笑掉大牙。90年代后,Cadillac意欲重振雄风,一反圆滑、委婉的设计思路,推出硬朗的线条,还起了一个好听的名字:Art and Science设计主题。不管最后结局如何,这种挑战困局而不是见风使舵的精神,还是值得赞赏的。

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早期Cadillac曾用过的部分商标

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现在的Cadillac商标

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30年代的Cadillac曾经用过当时很流行的车头小雕像,但形制一直没有固定下来,这是很多款式中的一种

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30年代的Cadillac V16是世界上仅有的几种V16发动机的汽车之一,代表世界汽车最高技术水平

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70年后Cadillac要重振雄风,再次推出Cadillac Sixteen,还别说,真有那么一点霸气回来的意思

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42年Cadillac Model 67,将战前刚开始流行的流线型进一步完美,本身乏善可陈,但由于战时只有美国还在生产轿车,这个外形就成了战后初期全世界的“标准”外形,不管什么牌子,轿车都是大同小异的这个路子,包括苏联轿车,还记得老吉姆吗?

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47年Cadillac Series 62,首创采用自动变速,当年的美国汽车在技术上是很有创新的

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50年代为誉为美国汽车设计的巅峰,集战后美国初期的乐观、大气与一身,53年Cadillac Eldorado是艾森豪威尔的最爱,竞选的时候总是坐着这么一辆Eldorado招摇过市

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艾森豪威尔和他的53年Cadillac Eldorado

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57年Cadillac Eldorado,这是50年代“鱼尾巴”设计的开始,公认为Cadillac的顶峰之作,但没有Cadillac传统的盾形商标

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54年Cadillac Series 62轿车,可以看到旁边硕大的Cadillac标志和上面的7颗珍珠

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58年Cadillac Series 62轿车,也只有自信、乐观的50年代的美国人能想出这种夸张的设计

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58年Cadillac Fleetwood,线条大胆、夸张,凸现了50年代美国人傲视全球的自信,而不是像今天在复古和抄袭中度日

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93年的Cadillac Allante,又Pininfarina设计车身,Cadillac的机械运到意大利去装配车身,再运回美国

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90年代Cadillac回到阔别40多年的中国的时候,国人对Cadillac的印象就是这像驳船一样宽大的Cadillac Fleetwood Brougham

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作为美国品牌的最高级汽车之一(另一个是林肯),Cadillac自然经常作为总统坐车,这是布什的Cadillac总统专车

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Cadillac Evoq开始了所谓Art and Science的设计主题,用硬朗的线条凸现Cadillac领导时尚的信心,这成为近些年所有Cadillac的设计主题

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