主题：【原创】汽车品牌的故事（一）--铁血柔情的罗密欧 -- 晨枫

英文里，general可以作“通用”解，也可以作“将军”解。通用汽车公司General Motor Co.从30年代以来一直是全球最大的汽车公司，说它是将军也不为过。不过近年来，这位将军很是失落，很有英雄末路的味道。

通用汽车公司的标志，只用在公司大楼或工厂，和有些专销点，除了个别例外，不用在任何汽车上，是唯一一个公司标志和汽车标志截然不同的特例

通用汽车公司在1908年建立，但是除了卡车和1993年的GM Impact电动汽车外，从来没有用通用汽车做过汽车上商标。通用汽车的龙头老大当然是Cadillac。Cadillac既不像福特那样是创始人的名字，又不像Pontiac那样是公司所在地的地名，也不像Jaguar那样以具体的事物命名，而是创始人Henry Leland用底特律城市的奠基人Antione de la Mothe Cadillac命名的。Antione Cadillac是法国人，和法国皇族有不浅的关系。Henry Leland把Cadillac家族的族徽拿来做注册商标，还特意在商标里的皇冠上安上7颗珍珠，象征Cadillac家族和历史上7个法国王室的渊源。盾形徽记里左上、右下的三个一组的小鸟象征圣父、圣子、圣灵三位一体，只有罪勇敢的十字军骑士才有这等荣誉；小鸟没有脚，象征着后代要靠自己的翅膀去闯天地；金色和黑色象征智慧和财富；黑色的横杠是又一个十字军时代的纪念，象征着随时准备为国征战。右上、左下的红、银、蓝色条块是历史上联姻的纪念，红色象征力量和勇敢，银色象征纯洁、仁慈、道德和丰裕，蓝色象征骑士风范。Cadillac的商标在这个基调上有所变化，但大体不变。有意思的是，历史上最出名的50年代末Cadillac Eldorado反而不用这个著名的标志，而是一个简化到已经难以认出来的Cadillac标志。50年代的Cadillac标志也不用传统的桂冠环绕，而是用一个扁平的伸展得很开的V，既象征V8发动机，也象征胜利。这也难怪，50年代的美国人是向前看的，“历史算什么？我们正在创造历史！”但是Cadillac的信心随同美国的国运一起跌了下来，50年代时，奔驰还是“夷蛮”之车，美国人发财后第一个想买的豪华汽车无疑是Cadillac。但是现在把Cadillac和奔驰相提并论，无疑让人笑掉大牙。90年代后，Cadillac意欲重振雄风，一反圆滑、委婉的设计思路，推出硬朗的线条，还起了一个好听的名字：Art and Science设计主题。不管最后结局如何，这种挑战困局而不是见风使舵的精神，还是值得赞赏的。

早期Cadillac曾用过的部分商标

现在的Cadillac商标

30年代的Cadillac曾经用过当时很流行的车头小雕像，但形制一直没有固定下来，这是很多款式中的一种

30年代的Cadillac V16是世界上仅有的几种V16发动机的汽车之一，代表世界汽车最高技术水平

70年后Cadillac要重振雄风，再次推出Cadillac Sixteen，还别说，真有那么一点霸气回来的意思

42年Cadillac Model 67，将战前刚开始流行的流线型进一步完美，本身乏善可陈，但由于战时只有美国还在生产轿车，这个外形就成了战后初期全世界的“标准”外形，不管什么牌子，轿车都是大同小异的这个路子，包括苏联轿车，还记得老吉姆吗？

47年Cadillac Series 62，首创采用自动变速，当年的美国汽车在技术上是很有创新的

50年代为誉为美国汽车设计的巅峰，集战后美国初期的乐观、大气与一身，53年Cadillac Eldorado是艾森豪威尔的最爱，竞选的时候总是坐着这么一辆Eldorado招摇过市

艾森豪威尔和他的53年Cadillac Eldorado

57年Cadillac Eldorado，这是50年代“鱼尾巴”设计的开始，公认为Cadillac的顶峰之作，但没有Cadillac传统的盾形商标

54年Cadillac Series 62轿车，可以看到旁边硕大的Cadillac标志和上面的7颗珍珠

58年Cadillac Series 62轿车，也只有自信、乐观的50年代的美国人能想出这种夸张的设计

58年Cadillac Fleetwood，线条大胆、夸张，凸现了50年代美国人傲视全球的自信，而不是像今天在复古和抄袭中度日

93年的Cadillac Allante，又Pininfarina设计车身，Cadillac的机械运到意大利去装配车身，再运回美国

90年代Cadillac回到阔别40多年的中国的时候，国人对Cadillac的印象就是这像驳船一样宽大的Cadillac Fleetwood Brougham

作为美国品牌的最高级汽车之一（另一个是林肯），Cadillac自然经常作为总统坐车，这是布什的Cadillac总统专车

Cadillac Evoq开始了所谓Art and Science的设计主题，用硬朗的线条凸现Cadillac领导时尚的信心，这成为近些年所有Cadillac的设计主题