主题：【原创】有一种奢华让你认不出来 -- 老马丁

开宗明义：去英国不要穿Burberry，一定要穿的,选Prorsum这个系列。以英国市场而言，Burberry是非常失败的。

没有在英国生活过的人大概不晓得chav,Burberry Esate,Burberry Crime这些词的用意。大概在2000年左右，英国的小混混们，不管是操着Cockney口音的pikey，还是Scouse口音的scally，统一在chav这面新时代的旗帜下，其中标志之一就是穿上或真或假的Burberry。想当年我的英国同事在伦敦夏菲尼高百货公司顶楼的餐厅里支吾了半天劝解新来的美国小MM不要去买Burberry以免被人误当成，咳咳，就是你们美国人说的white trash!

其实如果只是这样也就算了，假名牌那里都有嘛。可是接下来的几年里，嫩模裸模，希望被潜规则的三线演员，都穿起了Burberry。在英国特有的真人秀Big Brother里竟然还有想搏出位的女人穿出Burberry的内衣文胸！最后英国小报拍到一个以演肥皂剧出名，每天花400镑吸毒的女演员和她的小女儿全身上下被Burberry格子裹个严实，于是称其为Queen of Chavs!

Burberry在这段时间为了扭转其恶劣的公众影响，请来英国首模Kate Moss当自己的形象代言人，可Kate的广告刚打出没多久，立刻爆出她自己也吸毒的丑闻，于是乎，Burberry在英国的形象可谓是一落千丈（或许没这么惨，因为本来Burberry也不算什么顶级高档的品牌），举例如下：

Burberry Crime：特指chav的反社会犯罪；

Burberry Estate：白人区的成片政府组屋，犯罪率高，但经常出没一些穿着Burberry的幼齿单亲妈妈，还推着Burberry的童车；

"No Jeans, No Trainers, No Burberry"：英国高档夜总会的三禁（不是开玩笑）-甚至于在某些白人混混出没频繁的地区（比如足球俱乐部附近）的酒吧酒馆都禁止穿Burberry的人进入

Burberry这种负面的形象直到去年发布Prorsum才有所改观，而Prorsum宗旨则正是要消灭原来的格子形象！

虽然不可否认Burberry在英国以外的地区，不管是北美还是亚太，一直占领着中高档品牌的固定市场份额，但在其发祥地英国是无法和Aspery，Smythson来平起平坐的-Burberry在英国的销售还不到全球销量的10%，其中大部分还是要靠外来游客的购买力。