主题：【讨论话题】09-4-5 零售咨询 -- 老马丁

上市公司是需要季报年报，需要重大事项披露。危机来袭，不可避免的出现销售下滑，投资回报下滑，如果在季报的时候交的功课太难看，投资者是不会等着你未来好转的承诺的，基本上都是立马抛售股票。于是股价暴跌，一是可能被人乘虚而入，抢走控股权；二是造成信心崩盘，客户供应商都不愿合作，银行逼债，那不管你多好的底子或者多好的前景，都迈不过去这个坎。

因为交功课这个需求的存在，很多上市公司会采取一些可能局外人会认为短视甚至愚蠢的做法。比如说在季度末狂冲销售指标，比如说不惜成本追求连锁店数目，比如说大而无当的并购。放到这个例子来说，就是可能罗森明知道引进中档品牌会影响品牌形象，对自己长期发展不利，但是为了先交功课活下来，仍然采取这个行动。这就是游戏规则决定你的行为方式。

需要补充一下，上面的讲法是不涉及到A股市场的。在A股市场，利空出尽是利好，ST也能连着拉涨停，所以陈经说这个本质其实是赌场