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主题:【原创】日志随笔短平快-by 老马丁 -- 老马丁

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家园 04-08-09 这也怪沃尔玛?

今天下午没和人拌嘴,去听了一个富尔布莱特学者的讲座,是关于沃尔玛和小镇报纸关系的。我打算在最近一篇文章发出后写一篇关于沃尔玛的贴子,所以特意去听。

讲座的老哥是传媒学院出身,所以他提供的很多资料都是前互联网时代报纸上的东西,slides里一些30年前的旧报纸上的沃尔玛广告真让人眼馋,这是无论如何Google不到的。老哥说,沃尔玛专门针对10万人口以下的小城镇设点(据说是创始人老山姆老婆的主意),这么多年下来,现在美国4100家,加拿大310家,不知逼垮了多少乡镇小店。老哥的讲座里有好几段录像,都是拍自美国小城市:沃尔玛入侵前市中心(100米长的主街)各种小店都有,当地居民周末还有个地方逛逛;沃尔玛一来大部分小店都关了门。他的主要观点是,不仅小店完蛋,小镇的报纸也跟着完蛋。原因是沃尔玛不爱登广告。当地小店本来以前是做广告的,沃尔玛一来,不打广告是等死,打广告是找死,结果当地的报纸也跟着遭殃。等小店们玩完了,就轮到报纸了。

讲座最后的提问时间里很多人问这个广告的事。在全场讨伐的沃尔玛气氛里我也不想为沃尔玛强出头。不过这里提一句,从经营上看,沃尔玛的确不要做太多广告。在别的店每周忙着发特价商品信息是,沃尔玛的天天低价(everyday low price)政策根本就不用这么做,节省了一大笔广告费用。

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