主题：【原创】关于电影“票房”与“票价”的集中话题 -- 秋原

三、全年档期分析

和前面相似，我们还是先来看一张图表：

图3显示了05年中国内地各季度票房数字，四个季度总和约为14.1亿元人民币，每季度票房占据全年票房数字的比例分别为20.6%，18.3%，27.6%和33.5%。

首先要声明一点，即这张图上显示的票房数字是过于保守的。因各种统计方式和计算日期的差别，除了这个14.1亿以外，我还见过16亿、18亿、20亿等好几种结果。如果参照04、06两年的票房，按25~30%的年增幅来算，05年的全国票房应该在19~20亿元之间。在这里我们不过分追究几种票房数字的出入，但这张图上每季度票房在全年票房中所占比例是符合实际情况的，可以用来作为说明的案例。

电影的票房和其他经营活动一样，也有明显的淡季旺季，也和其他行业的走势规律非常类似，因而象“金九银十”、“年终贺岁”、“暑期促销“等等惯用的商机和经营方式也都适用于电影业。

从图中可以看出，第三和第四季度票房合计占据了全年票房的60%以上，而仅第四季度就占了全年票房的三分之一，这也证实了我前面第二章节中提到的“贺岁档是全年含金量最高的档期”这一说法。

A、第一季度票房占据全年票房的20.6%，这个比例要得益于上年12月和本年1月集中上映的贺岁电影。贺岁档不仅是全年第一大档期，还是跨年度的档期：04年12月上映的两部贺岁大片——《天下无贼》（冯导首部票房破亿的作品）和周星驰的《功夫》，都有相当一部分票房收入是在05年1月取得的。尤其是《功夫》在04年12月23日圣诞节前上映，05年1月2日宣布破亿，而该片票房总额1.6亿元，也就是说至少有6000万元人民币是在1月收获的。

B、第二季度占全年票房的18.3%，是最冷清的档期了，这个状况到目前依然如此。不光是电影业，到每年2月中下旬之后、“五一”之前，也是各流通行业普遍存在的淡季。每年的3~5月，主要是进口大片的上映季节，再有就是在上年排不到档期的中小成本电影。比如冯巩自导自演的《心急吃不了热豆腐》和《别拿自己不当干部》，两片分别在05年4月和08年3月上映。《别》原定于2月上旬上映，但发行方认为这部“讲述咱老百姓自己的故事”的电影非常平民化，没有足够份量的宣传卖点与同期的大片竞争，因此就向后推迟了三周。

C、第三季度占全年票房的27.6%。第三季度跨越了暑期和秋季，而暑期档和国庆档期是全年中分列第二、第三的档期。象去年暑期档，仅《赤壁（上）》一部电影的票房收入就达3.2亿元。而在06年一举成名的小成本电影《疯狂的石头》就在6月底~7月初上映，以300万元的制作成本搏得2300余万元的票房；同年9月，冯小刚的《夜宴》上映，票房1.2亿元。

写到这，我想就可以免去关于第四季度的分析了。这是一个“承后启前”的季度——承国庆档之后期，启贺岁档之前期，而关于这两个档期的分析，秋原在前面的文中已经罗唢了不少，诸位就自去斟酌吧。

拿荷岁档来说，仅08年12月一个月的票房数字就高达5亿元，票房的丰厚回报是有目共睹的，但同时也应该考虑到同期内竞争的激烈。实际上，现在贺岁档已经出现资源瓶颈的征兆了。电影的发行工作应该结合影片的题材和制作水准，理智地选择放映档期。《疯狂的石头》上映前并不被看好，但是该片成为年度票房黑马，成功因素之一就是在上映同期内没有与他抢风头的大片。如果《石头》放到06年底去和《黄金甲》、《伤城》这些大片拼贺岁档，票房前景就很不美妙了（这点可以参考贾樟柯的《三峡好人》）。

电影市场发展到如今，已经形成了贺岁档一家独大、暑期档和秋季/国庆档紧随其后的格局，那么也就应该考虑第二季度这个相对比较冷清的档期了。我有信心断言“五一”会成为国产电影上映新的热门档期。这么说的原因有二：

一是随着夏季的到来，气候回暖，“五一”本身就是大众消费信心回升的传统时间；

二是从08年起，取消七天长假。假期缩短为三天，象出门远游这种度假计划就不能成行，那么大众以观影作为假期消费选择的意愿就会更强烈。

基于以上两点和其他必要的参考资料，电影发行方就可以大致制定一个于4月最后一周首映，利用“五一”假期的消费刺激实现破亿的“大片票房计划”。而陆川的新片《南京！南京！》由原定于今年年末上映提前到4月下旬，这个变化就是考虑到了上述两点~