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穷书生:【原创】cctv为什么和怎样学bbc,cnn系列之二

本篇是之三, 还是顺着之二写, 与之二的方向基本一致.

上篇试图从 “人的认知学” 这个角度, 来阐述媒体如何控制读者新闻信息的摄入. 我编了个”吃饭理论”, 认为人对信息的摄入好比吃饭, 每次摄入的量是不会超过某个级别的. bbc们经过多年经验的积累, 深谙对象读者的 “量要求”, 通过精心的网页设计, 比如 1)链接排布, 2) 图片, 特殊符号, 体积大小 等效果的醒目作用, 3)链接层数 等等, 使得想要传播的信息内容被控制在 “量要求” 内, 而不想广泛传 播的内容, 则被严格控制在 “量要求” 外.

<<之一>>讨论过 “链接层数” 的问题: 那些链接层数少的--即被放在靠近首页的--是在 “量要求” 内的; 那些链接层数多的--即需要多次点击才可以被发现的--是在 “量要求” 外的. 这一招, cctv可能懂, 但不敢用; sina肯定懂, 可是迫于生存的压力, 被迫一股脑的把所有东西都搬出来, 眼球和金钱是赚到了, 可是相比于一个 “有能力不动声色地传达政府决策和意愿并可使民众接受”的, “经营和指导社会道德”的 媒体网站, 却是失败的.

bbc和cnn相比于 sina这些 “商贩型” 网站, 广告是比较少的 (说明他们不缺钱的来源), 内容是有针对性的 (正因为不缺钱, 所以才有闲情逸致做点有理想的事), 团队是强大的 (正因为不缺钱, 所有拥有n多不同语种的人才), 网络覆盖面是世界级的(不是说在英国可以上qq, 就说明qq是世界级的; 如果说有一帮爱斯基摩人在爱斯基摩这个地方做爱斯基摩语的bbc网站, 传达bbc的旨意, 这才说明bbc是真正的世界级!). 当然啦, bbc们的经验也是十分老道的. 我觉得今天的sina等应该是赚了一些钱的, 接下来就看老总们如何使用这些钱. 个人认为与其把钱用来圈地搞房地产, 搞股市, 搞海外股市投资等等, 不如把钱用在上述一些真正有用的地方. 比如说做世界级的网站. 可这完全违背了 “自由市场经济”的种种规律. 所以说, 就看老总们的魄力, 远见和品质了.

做世界级的网站的头一个好处就是削弱传统世界级网站. (真是你死我活, 逆水行舟啊). 网络一个十分重要的特点在于无法对网络传播进行控制. bbc们再强大, 也只能通过手段, 利用优势, 号召和迫使众多网站的跟随, 在网上形成 “多数优势” 进行所谓的 “真理传播”. 上次拉萨打砸抢烧, 以传统世界级网站出头, 众多网站才一哄而上, 用尽小人之恶毒. 对于bbc们来说, 这无疑又是众多成功中的一次. 尽管在华人圈里对此次灾难有着清醒的认识, 并且开始对bbc们产生反思 (就好像本系列), 但是, 这个功劳似乎跟cctv 和 sina们没有太大关系. 欧美普通人士仍然又被成功的 “教育” 了一次: “汉人的残暴, 藏人的委屈, 汉人藏人势不两立”. 我敢说, 如果哪一天一个普通欧美人看到身边一个汉人和一个藏人是好朋友, 他说不定就会问 “你们不是势不两立, 水火不容吗?” 这就是长期 “教育” 的结果. 很可惜的是, 目前, cctv, sina们只会事后嚷嚷: “放屁! 你们的教育是错的!” 却从来没有见到 “爱斯基摩bbc” 类的sina 网对欧美人民进行苦口婆心的长期 “教育”. 事实上, 进行了和进行着这种 “教育” 事业的, 仅仅是 “一小撮”有良心的网友, 不管怎么说, 以个人为单位, 无论从专业程度, 语言能力, 影响范围, 人,物,财力 等等方面, 都是不能同世界级传媒们相提并论的. 这不能不说是一个值得悲哀的地方.

如果说cctv, sina也像bbc一样成为世界级网站, 那么, 如果, 哪一天, 某世界级网站突然对某事件出头, sina也可以立刻对某事件进行 “反出头”, 其他的众多网站则很难 “一哄而上, 用尽小人之恶毒” 了, 因为原始资料的来源是如此的矛盾, 他们也就不得不进行慎重的思考和判断. 而广大普通读者,也就不那么容易被煽动了.

如果, 未来仍然像今天一样, 世界级的网站只有bbc们一家, 那么, 再次出现 “以传统世界级网站出头, 众多网站一哄而上” 是铁板钉钉的, 是一定的! 而结果也会相似: 欧美人民又被成功的 “教育” 了一次. 长期的 “教育” 必然会达到 “教育” 的目的.目的有很多, 至少目前有一条:“妖魔化”. 所以说, 今天我们好像得意洋洋, 认为在拉萨事件中给了bbc, cnn们一个耳光. 其实, 是bbc, cnn们给我们腹部一拳, 而我们侥幸站的较远, 还拍拍肚子呵呵地说, 不痛不痛, 自认为胜利了似的.

好像越说越远.

说完”链接层数”的问题, 这是 “量” 的问题, 下篇我们再谈谈 “质”, 关于”链接的链接”问题, 即网页文章旁边的 “相关链接” 们. 看看bbc们是如何做的.

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穷书生:【原创】cctv为什么和怎样学bbc,cnn系列之四

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