主题：【原创】品牌的核心 -- 山远空寒

前面几篇，说了品牌是什么，它的历史，影响它的因素和它的核心。

那天，河里有人想建立自己的品牌，一番鼓励之外，拿不出一个切实

可行方法。实践中摸索或用广告砸当然也可以，只是有没有一个方向

可以少走弯路呢。所以想写个系列，让普通人都能看明白品牌到底咋

回事；它是怎么建立并发展起来的；它的未来又会如何？诸多问题自

己也没有答案，懵懵懂懂中，希望可以用骑兵团来做个“远取譬”的

例子来帮助理解这些问题。想一段，写一段，原本的思路就是东西合

璧，将自己之前看到过的东西整理出来。写到品牌的核心时就难住了，

佐证孤单。前些日子，偶然看到一篇关于鲁迅的作业，文章的前后若

分开都是好文章，若联合则显得推论牵强。老师给他的建议让我受到

启发，觉得品牌的系列也不该局限于理论，须得“大胆的假设，小心

的求证。”（胡适）

至于品牌理论千千万，为什么偏选核心说。首先，这是我唯一比较能

解释清楚的。其次，第一次看到此说时就喜爱非常，很多都说到我心

坎里了。再次，这也是不才所知唯一可以放入公司——产品——市场

这个有机循环中的。最后，这个也与骑兵团不谋而合。依我想，之后

就围绕着核心说，逐步走向建立品牌。这些内容都有照可参，有经可

引，相对要容易些。

再罗嗦两句前面说的有机循环，这是我的臆造，意思是要将产品的回转

看做一个有机的整体，一个活物。因为里面的各个因素都是相互制约，

相互发展的，若将他们独立出来研究比较单薄。比如最常见的质量，它

与很多因素都可扯上关系，工资与质量有没有关系？5000块一个月的工

资生产出来的产品与1000块生产出来的有区别没有？有谁调查过？生产

环境与质量有没有关系？生产环境是怎么影响质量的？而质量又怎么反

过来影响生产环境的？这个问题或许好回答：质量好了，卖的价钱高了，

利润高，投入生产环境的钱就多了。那质量好一定可以卖出好价钱吗？

价格也是由很多因素影响的，所有这些都形成一个又一个的循环，难道

不像是一个有机整体吗？好像一个大象，一小块地方发炎了，导致身体

多个器官发生并发症，最后死去一样。咱要做的，就是打造千千万万个

中国产品的“骑兵团”，尽管现今连一个“骑兵”都没有！

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有人愿意猜谜吗，猜下一篇的主题。