主题：看了“恒源祥”的广告，我彻底原谅并接受了“脑白金” -- 月树

恒源祥的新春广告杀伤力太大，曾经发誓今生再不发任何攻击贴，俺没有想到自己修炼了几年的“网络平和功”就这么破裂：）守身如玉太难了

火发过之后，回头又看自己的帖子，觉得还是要再说几句。

怎么说呢？俺先说曾经看过的一部韩国电影，那是九十年代初期，俺因为探亲在深圳小住了一段，当时深圳远不是现在的样子，但也是一面国家旗帜，有闲在一家香港电视台（中文卫视？记不清了）看到了一部韩国电影“广告风云”（已经配音），那是我看到的第一部韩国电影，当时无韩流说法，我能把这部完全陌生的电影看完完全是因为它情节有趣。这是部讲一群汉城（什么狗屁首尔，俺不认识它）广告人工作生活的喜剧片，里面有好几个很搞笑的段落，其中一个是这样的：

一个愤怒于家族丑闻并且在家族斗争中失败了的女士化妆品生产企业经理找到了广告人，要他们设计一则能够整垮他家族企业的产品宣传广告，这则广告要足够丑，足够让人厌恶，要让消费者因此能够厌恶公司的产品，从而让公司因为产品滞销而破产。

了解内情的广告人因为钱的原因（他们当时需要钱）心有愧疚的投入工作，他们绞尽脑汁的设计每一个细节，广告模特要足够的丑，结果他们在经常吃饭的餐厅厨房里找了个胖丫头，印象中她好像比芙蓉还要有特点；背景要足够的与主题无关，结果他们选择了让广告模特在介绍产品前来一段长长的高山滑雪（大回转的那种人工坡）；最绝的是广告词，为了让观众产生足够的厌恶，广告人存心将广告词写成：使用×××产品，将会使您遭遇不可预料的后果（大意如此）。以上几种加在一起，广告人认为已经拥有足够杀伤力。样片拿给公司经理看，评价：很好，很强大

于是投放各个电视台。

结果，产品大卖

不是广告背景离题万里吗？就是因为背景离题万里，让观众猜不找广告到底要说什么，反而激起她们看下去的欲望；不是模特丑吗？就是因为她丑，反倒是让观众都印象深刻（那是，当漂亮已经是满山的兔子，丑陋反倒成了大熊猫），至于那句恐怖的广告词，让听惯夸耀之辞的观众激起了强烈的好奇心，她们偏偏就是要试试那“不可预料的后果”会是什么 如此三条，产品能不大卖？！

看完这部电影，再回首“恒源祥”，宛若续片，只不过银幕巧妙，无意为之，视为欧亨利，而现实中的“恒源祥”,却是故意使之，等同南霸天。大家不妨看看老南京大哥的跟贴：

已经说得很实在了。

夜月空山大哥怀疑设计广告的人与恒源祥有仇，从常理来说很正常，只不过现实太有戏剧性，这则广告的创意，就是恒源祥老总亲自操刀的，只不过这位老总并非如“广告风云”里那位企业经理那样泄愤，他只不过是太自信，自信的重复了往日的成功。

十几年前，老总接手恒源祥，手中是一个负债的商店与一个几乎被遗忘的老品牌，于是为了提高知名度，广告在所难免，只不过店况窘迫，为了节省宣传经费，老总亲自操刀，设计了恒源祥的电视广告，一个小孩头像，那是恒源祥的商标，然后就是一句广告词“恒源祥，发羊财”。播出数日，老总自觉文字还是不够印象，于是干脆将“发羊财”简化为“羊羊羊”，观众莫名其妙之间，“恒源祥”传遍大江南北，几年时间，打造出了国家第一毛纺产品品牌。

毫不夸张的说，这种广告土到渣，只不过TG以夺江山证明了实用主义是如何的厉害，区区“羊羊羊”，着实小巫了。

只不过，马上打江山易，守江山难，几年之间，北方的河北内蒙，南方的江浙广东，几路合击，“恒源祥”的头把交椅岌岌可危起来。

我想，也许正是这样的背景，才有了这惹事的十二生肖版“恒源祥”。如同毛公，这位恒源祥的老总看样子是准备马上治国到底了。

同样是土法起家，“脑白金”在几版大叔大婶“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”广告后，终于有了形象宣传广告，在广告中，生产线如何如何的卫生干净，研发力量如何如何的强大，原料采购如何如何的严谨，通篇吹嘘，并且流传不广，但制作的目的是不言而喻，一目了然的。

产品宣传，知名度很重要，美誉度难道就无足轻重？若真如此，何谈持久？！广告人的创意，最头痛的就是要在知名与美誉方面权衡良久，哪能都如“恒源祥”般如此不顾一切。回想起来，俺的愤怒除了作为观众的无法忍受外——老实说除了聋哑人，能够在这样的广告面前无动于衷的人不多，如果有，那就是神人——作为行内人的失落与悲哀同样也是原因，要是都这样乱来，俺们一直坚持的知名与美誉并列原则还有什么存在的意义？！

下面这则“本田”汽车广告，就是同样效果下的相反创意了：

[FLASH]http://player.youku.com/player.php/sid/XODQ1MDEwMA==/v.swf[/FLASH]

同样是吸引眼球，加深产品印象，这则广告创意精巧之极，全片实景拍摄，没有任何电脑特技，是产品广告中经典的经典。只不过当“恒源祥”“脑白金”几成主流的时候，还会有哪个广告人还会在平衡中创造这样的佳品？毕竟，广告是实用至上的东东，既然垃圾就能达到效果，还要宝石干什么？！

最后说句题外话，韩族人性格外露，恨海情天，敢想敢干。一干明星在日中明星群体中一站，哪个不是因为直眉竖眼的“恨”之形象鹤立鸡群？！以这样的心态拍摄生活类影视剧，绝佳，因为生活需要想象，需要活力；但就是拍不得历史剧，好的历史剧需要气定神闲，韩族人做不到，动辄“我恨我控诉”，除了自己，几个外人能够接受？！

再扯一句题外话，湾仔如果要更加发扬悲情精神，一定要拜韩人为师：）