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主题:【原创】Alien vs Predator: 麦当劳大战星巴克 -- 混天球

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家园 【原创】Alien vs Predator: 麦当劳大战星巴克

2008年1月8日,传来消息,麦当劳决定在全美14000多家店面全面铺开卡普奇诺系列咖啡。更详细的一揽子计划包括拓展菜单,装修店面,销售瓶装的高能运动饮料等等。麦当劳估计这一变化将在开始阶段就带来10亿美刀的额外销售。几个小时后,星巴克宣布撤掉现任总裁吉姆.当劳(就差个麦字了),由创建元勋舒拉茨重掌大权。虽然星巴克否认两件事的直接联系,但麦当劳事件无疑是这一戏剧性变化的导火索之一。

一个是高档咖啡连锁店,经营的是咖啡加环境,另一个是汉堡店,卖的是个高卡路里加低价,本不搭界。但两家如何又玩起关公战秦琼,Alien对决Predator了呢?

曾几何时(不久,两三年前吧),高收入高学历的小资们,进到安静优雅的星那个巴克,点上一杯昂贵的特种咖啡,定要在店里坐一坐,泡一泡,上上网,打打屁。现如今,在一个喧闹的大MALL里,您可能突然就和一个星巴克柜台相遇。柜台不那么干净了,环境可能很吵闹,经常能看见排得长长的队伍,柜台旁摆放着可疑的“新鲜”糕点。在有些店,您甚至可以看到热三明治和Drive Through窗口。从公司的角度看,客户的平均收入和教育程度都有所下降,80%的人买完就走。不变的是那高高的价格,在Austin Powers里,Dr. Evil的#2都不当黑帮了,而转行投资于更加暴利的星巴那个克了。是什么导致了这些变化呢?

(抗一个铁牛,明天接着写。)

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